中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者孫蔚）“五一”假期去影院看一場(chǎng)酣暢淋漓的電影成為許多人的新選擇，電影市場(chǎng)再次展現(xiàn)出強(qiáng)大的活力和吸引力。國(guó)家電影局和各數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)顯示，今年五一檔電影市場(chǎng)總票房達(dá)到15.27億元，觀影人次超過3777萬，均超過去年同期水平，創(chuàng)下新的票房紀(jì)錄。
“五一”假期以來，新片紛紛上映，從動(dòng)作到喜劇、從懸疑到動(dòng)畫，各種類型的影片涵蓋市場(chǎng)的多個(gè)方面，滿足觀眾多樣化的需求。貓眼研究院高級(jí)分析師張彤對(duì)記者表示，今年“五一”檔電影市場(chǎng)取得歷史第二的好成績(jī)，并刷新了中國(guó)影史“五一”檔的場(chǎng)次數(shù)紀(jì)錄。尤其是檔期首日的票房表現(xiàn)超出映前預(yù)期，主要源于當(dāng)日購票的占比高于去年，觀眾即時(shí)購票的熱情高漲，影片臨上映及開畫日的營(yíng)銷熱度和口碑更加重要?？傮w來看，今年“五一”檔電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出票房創(chuàng)新高、觀眾口味多元化、市場(chǎng)均衡發(fā)展的特點(diǎn)，這也為未來的電影市場(chǎng)提供了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”檔期共有8部新片上映，其中5部檔期內(nèi)票房過億，過億比例為近5年最高。其中，票房冠軍占檔期內(nèi)整體票房26.6%；票房亞軍占比25.7%；票房季軍占比16.7%，為近5年來新高。整體而言，今年“五一”檔由于缺乏超頭部影片，頭部票房集中度有所降低；與此同時(shí)，三強(qiáng)影片的票房量級(jí)較往年更為接近，更多類型影片百花齊放。
從區(qū)域來看，“五一”檔期間，市場(chǎng)下沉速度放緩，但整體下沉趨勢(shì)不變。一線城市觀影人次占比達(dá)到13.2%，為近3年最高。其中上海以6907萬元的票房位列榜首，顯示出其強(qiáng)大的電影消費(fèi)能力和市場(chǎng)潛力。同時(shí)，前4名城市的票房均破5000萬元，顯示出電影市場(chǎng)在不同城市的均衡發(fā)展。
從觀眾構(gòu)成來看，今年“五一”檔女性觀眾購票占比再次超過六成，顯示出女性觀眾在電影市場(chǎng)中的重要地位。同時(shí)，年輕觀眾對(duì)于愛情片和動(dòng)畫片的偏好也進(jìn)一步凸顯了電影市場(chǎng)的年輕化趨勢(shì)。而年長(zhǎng)觀眾則更傾向于親子動(dòng)畫、動(dòng)作和喜劇片等類型。
隨著市場(chǎng)環(huán)境不斷變化，觀眾對(duì)電影的要求也越來越高。一方面，演員流量、IP本身的知名度等效應(yīng)不斷遞減；另一方面，觀眾觀影動(dòng)機(jī)更加多元，社交需求、觀影儀式感也會(huì)為影片之外的推動(dòng)力。“五一”假期，記者在北京萬達(dá)影城石景山店看到影院候影區(qū)人流如織，前往觀影的人們?nèi)宄扇?、或情侶相伴或家人齊聚，體驗(yàn)新片帶來的視覺盛宴?？赐觌娪罢郎?zhǔn)備離場(chǎng)的馮先生對(duì)記者表示，“港片是我們青年的記憶，這次約了幾個(gè)大學(xué)同學(xué)一起來看，這部動(dòng)作影片打斗場(chǎng)景很刺激。”
張彤表示，今年“五一”檔電影大盤穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢(shì)，反映出電影市場(chǎng)仍存在釋放空間。在此背景下，把握大眾情緒、打造優(yōu)質(zhì)影片、通過宣發(fā)精準(zhǔn)觸達(dá)觀眾，已成為電影行業(yè)的重要課題。
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