中國消費者報北京訊 1月11日，博報堂生活綜研（上海）（以下簡稱生活綜研）聯(lián)合中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院發(fā)布生活者“動”察2023年度研究成果——《輕啟》：以能力所及的輕松方式，積極開啟多元探索，不斷豐富個人生活。

2023年，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升，生活綜研聯(lián)合中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院針對人們?nèi)粘Ｉ畹淖兓M(jìn)行了深入調(diào)研。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，與過去相比，“渴望獲得職場相關(guān)的知識及技能，提升自我競爭力”的想法在逐漸減弱，而“重視個人生活，渴望通過豐富興趣愛好來提升充實感”的生活者變得越來越多。

相較2019年，人們在2023年所關(guān)注的事情中，學(xué)習(xí)、自我提升、游戲、多人體育競技、朋友聚餐等“提升職場競爭力、與他人一起進(jìn)行”的活動在減少，旅行、養(yǎng)寵物、茶道、繪畫、做飯等“能陶冶身心、可獨立開展”的活動在增加，且生活者所關(guān)注的事情的類別呈現(xiàn)多元化趨勢。

生活綜研數(shù)據(jù)顯示，影響當(dāng)下生活者開啟或持續(xù)新行為的最主要的因素是“時間不夠”。 然而，在進(jìn)一步了解后發(fā)現(xiàn)，很多時間都是在使用手機(jī)等電子設(shè)備的過程中無形地溜走，人們并沒有所想的那般缺少時間。因此，時間因素雖然排名第一，但某種程度上可以當(dāng)作是生活者忍不住玩手機(jī)的“小借口”。除此之外，“自信不足”“信息不足”“伙伴不足”等影響因素排名靠前。

當(dāng)前社會環(huán)境下，即使人們?nèi)匀徊坏貌弧皟?nèi)卷”，偶爾也會將“躺平”掛在嘴邊。但生活綜研認(rèn)為，抱有“輕啟”心態(tài)的生活者將不斷增加，同時他們對企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)的期待也將有所變化。這些生活者并非一開始就有明確目標(biāo)，而是渴望展開多樣的嘗試，并且渴望以低心理門檻的輕松方式，使用或購買新的產(chǎn)品或服務(wù)。（張磊）