中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者桑雪騏）12月27日，同程旅行發(fā)布《2024中國(guó)居民出境游需求趨勢(shì)前瞻》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》基于對(duì)2024年度出境游意愿的在線調(diào)研顯示，隨著國(guó)際航班的快速恢復(fù)和主要目的地簽證政策的便利化，居民出境游意愿顯著增強(qiáng)，超六成受訪者表示未來(lái)一年內(nèi)有出境游計(jì)劃。

居民出境游消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，近七成受訪者傾向非節(jié)假日出境游。《報(bào)告》顯示，63.9%的受訪者明確表示有出境游計(jì)劃，其中，超四成的受訪者2024年計(jì)劃完成2次以上出境游。從年齡維度來(lái)看，24至40歲人群以及60歲以上人群的出游意愿相對(duì)更高。

鑒于此次線上調(diào)研主要面向在線旅游用戶，超六成的出游意愿表明2024年旅游核心客群的出境游消費(fèi)信心顯著回升。特別是，國(guó)際航班的改善和簽證便利化政策的出臺(tái)，大大提高了出境游消費(fèi)的便利性和可及性，提升了居民的出境游消費(fèi)信心。

《報(bào)告》顯示，21.6%的受訪者考慮在暑期出游，46.8%的受訪者明確表示不考慮暑期及任何法定節(jié)假日，二者合計(jì)比例達(dá)68.4%。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，50歲以上中老年人更傾向于避開(kāi)法定節(jié)假日，31至40歲的親子游核心人群更傾向于在暑期出游。從職業(yè)維度看，時(shí)間自由度相對(duì)有限的上班族在出游時(shí)間規(guī)劃方面相對(duì)更依賴于法定節(jié)假日。

短線游中國(guó)港澳地區(qū)、新加坡受青睞，長(zhǎng)線游歐洲更受歡迎

2024年出境游計(jì)劃去哪里？《報(bào)告》針對(duì)該話題的調(diào)研顯示，選擇中國(guó)港澳地區(qū)、新加坡和泰國(guó)3個(gè)選項(xiàng)的受訪者相對(duì)更多，熱門(mén)選項(xiàng)主要以亞洲周邊為主。長(zhǎng)線目的地以澳新線（澳大利亞和新西蘭）、法瑞意德以及東歐和北歐地區(qū)的熱度相對(duì)更高。此外，相對(duì)高端的極地旅行也獲得了一定比例的關(guān)注，熱度甚至略高于非洲地區(qū)。

同程旅行數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢(shì)特點(diǎn)。進(jìn)入12月份以來(lái)，同程旅行平臺(tái)春節(jié)出境游預(yù)售產(chǎn)品的訂單量和咨詢量顯著上升，尤其是春節(jié)黃金周前后出發(fā)的出境郵輪產(chǎn)品關(guān)注度較高，首艘國(guó)產(chǎn)豪華郵輪“愛(ài)達(dá)魔都號(hào)”的首航線路預(yù)訂火爆。

《報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示，機(jī)票酒店等旅游產(chǎn)品的價(jià)格，是影響人們出境游目的地選擇的首要因素，意味著“高性價(jià)比”依然是一個(gè)決定性考量因素。目的地安全問(wèn)題的重要性僅次于價(jià)格，而與旅游體驗(yàn)密切相關(guān)的人文歷史及風(fēng)景等觀光要素的重要性位列第三。

年輕人更愛(ài)打卡，中年人青睞旅居，“出境游+X”趨勢(shì)明顯

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)?shù)氐貥?biāo)景點(diǎn)打卡拍照是所有年齡層受訪者的共同偏好，在一地旅居的深度游玩法位列熱門(mén)玩法第二。此外，美食游、購(gòu)物游、商旅+度假以及探險(xiǎn)等也是比較熱門(mén)的選項(xiàng)。基于這些玩法趨勢(shì)，同程旅行平臺(tái)推出的2024年春節(jié)出境游線路包含了“追極光”、博物館、海島、影視取景地等主題線路，充分融合了當(dāng)前消費(fèi)者比較關(guān)注的出境游熱點(diǎn)元素。

分年齡看，30歲以下年輕人對(duì)于目的地打卡拍照有著相對(duì)更高的需求，同時(shí)對(duì)于美食游等碎片化消費(fèi)也有比較大的興趣。41至50歲之間的中年人群對(duì)于旅居這樣的一地深度游玩法情有獨(dú)鐘。從玩法意向的分布來(lái)看，“出境游+”是大勢(shì)所趨，出境觀光/度假與探險(xiǎn)、演唱會(huì)、體育賽事、醫(yī)療健康等旅行需求的融合都是比較受歡迎的玩法。2023年9月份，同程旅行與周杰倫嘉年華世界巡回演唱會(huì)2023-曼谷站主辦方聯(lián)合推出的酒店+演唱會(huì)門(mén)票的平價(jià)套餐一經(jīng)上線即告售罄。

出發(fā)地跟團(tuán)游和自由行仍是主要出游方式，4至7天的行程更受歡迎

《報(bào)告》有關(guān)出游方式的調(diào)研結(jié)果顯示，國(guó)內(nèi)出發(fā)地跟團(tuán)游和自由行仍然是主流，但受訪者對(duì)于定制團(tuán)/私家團(tuán)的偏好度超過(guò)了8%，表明高端定制出境游線路初步具備了一定的市場(chǎng)接受度。

出游天數(shù)偏好方面，4至7天的行程是主流選擇，占比49.2%，其次是8至14天的中長(zhǎng)線行程，占比33%。相對(duì)于跟團(tuán)游愛(ài)好者，出境游自由行愛(ài)好者更傾向于選擇15天以上的超長(zhǎng)行程。

為了迎接2024年出境游市場(chǎng)的加速恢復(fù)，同程旅行一方面通過(guò)與馬來(lái)西亞、泰國(guó)、新加坡等熱門(mén)目的地建立緊密的合作關(guān)系，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供多樣化的出境游產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)通過(guò)強(qiáng)化“線上+線下”的旅游消費(fèi)全場(chǎng)景覆蓋，持續(xù)優(yōu)化出境游、郵輪旅游、簽證服務(wù)等度假服務(wù)體驗(yàn)。同程旅行本次在線調(diào)研活動(dòng)得到了EternityX力恒信息科技（廣州）有限公司的支持。