中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者任震宇）近日，以“共創(chuàng)新路徑 共贏新發(fā)展”為主題的2023區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展年度盛典在北京舉行，活動(dòng)由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)品牌雜志、中國(guó)品牌網(wǎng)主辦。會(huì)上發(fā)布了《品牌評(píng)價(jià) 區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

《中國(guó)品牌》雜志社社長(zhǎng)張超表示，2018年全國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌僅有30余個(gè)，而2023年12月1日統(tǒng)計(jì)的最新數(shù)據(jù)顯示，省級(jí)、地市級(jí)、縣市級(jí)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌已達(dá)600余個(gè)。區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌，如五常大米、慶陽(yáng)蘋果、環(huán)縣羊羔肉、延平百合、新會(huì)陳皮等地理標(biāo)志產(chǎn)品或區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶品牌，數(shù)量近萬(wàn)個(gè)。

2023區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展年度盛典舉行。資料圖片

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均發(fā)表主旨演講時(shí)提出，要做到政府主導(dǎo)建立發(fā)展與品牌保護(hù)機(jī)制，培育國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名品牌；要實(shí)現(xiàn)全程溯源，讓消費(fèi)者吃著安全、吃著放心。

在區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌主題分享環(huán)節(jié)，來(lái)自甘肅、內(nèi)蒙古、浙江麗水的代表從不同角度分享了當(dāng)?shù)亻_展區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)。

在2023區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典環(huán)節(jié)，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng)鄭志受發(fā)布《品牌評(píng)價(jià) 區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。他表示，農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)廣泛，但從評(píng)價(jià)工作角度來(lái)說(shuō)，標(biāo)準(zhǔn)是缺乏的。如今，區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌受到社會(huì)廣泛關(guān)注，在此背景下，發(fā)布《品牌評(píng)價(jià) 區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，幫助區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌做好評(píng)價(jià)工作。《品牌評(píng)價(jià) 區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)價(jià)方法有兩個(gè)，一個(gè)是評(píng)價(jià)品牌強(qiáng)度，一個(gè)是評(píng)價(jià)品牌價(jià)值。區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)包括有形要素、質(zhì)量要素、創(chuàng)新要素、服務(wù)要素、無(wú)形要素、政策環(huán)境和品牌授權(quán)。

《中國(guó)品牌》雜志、中國(guó)品牌網(wǎng)總編輯，中國(guó)品牌雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任宛楓發(fā)布《2023中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》，并解讀重點(diǎn)內(nèi)容。她表示，中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展在2023年進(jìn)入品牌運(yùn)營(yíng)的深入探索期，研究活動(dòng)和研究成果、探索實(shí)踐產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面得到了全新拓展。對(duì)于區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，品牌年輕化、產(chǎn)業(yè)鏈路年輕化等問題成為新焦點(diǎn)。區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)、品牌價(jià)值等將成為新的消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)。

會(huì)上還發(fā)布了2023中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌•年度案例、2023中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌•年度人物、2023中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)、2023中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)，以及2024中國(guó)品牌•區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌調(diào)研示范基地等。甘味、麗水山耕、江城百臻、方正大米、環(huán)縣羊羔肉、延平百合獲得2023中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌•年度案例。

會(huì)議期間還舉辦了龍騰瑞氣•2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年貨節(jié)啟動(dòng)儀式暨首批入選品牌 （產(chǎn)品）主題推介，由各地地方政府主管部門推薦轄區(qū)品牌產(chǎn)品參加，所有參與地政府部門及品牌企業(yè)均需簽署“2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年貨節(jié)”質(zhì)量服務(wù)滿意承諾書，承諾所有銷售產(chǎn)品為正品，并保證產(chǎn)品質(zhì)量。