中國消費(fèi)者報北京訊（記者王小月）近日，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布《中國購物中心年報報告（2023年）》（以下簡稱《報告》），截至2022年底，國內(nèi)購物中心項目存量近6700個，2022年購物中心市場整體開發(fā)與擴(kuò)張速度有所放緩，全國新開業(yè)購物中心項目總計366個。今年上半年，全國新開業(yè)購物中心項目約120個，預(yù)計全年新開業(yè)購物中心項目達(dá)400個左右。
據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會統(tǒng)計，2022年全國購物中心總客流近270億人次，場均日客流數(shù)超1.5萬人次，同比2021年降低19%。今年上半年，場均日客流達(dá)1.85萬人次，同比2022年上半年增長超30%，同比2019年上半年下降約16%。
值得注意的是，奧特萊斯市場發(fā)展逆勢增長。2022年全國奧特萊斯在營項目約230個，新開業(yè)奧特萊斯項目23個，較上年增長11%，銷售額約2000億元。截至今年三季度，銷售額同比平均增速為26.3%，客流同比平均增速接近35%，較2022年同期增長明顯。
《報告》顯示，2022年，中國購物中心人均享有面積約達(dá)0.38平方米，較2021年人均商業(yè)面積增加0.03平方米。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計研究，中國購物中心人均享有面積已接近日、歐等發(fā)達(dá)國家水平。
隨著消費(fèi)者對場景化和體驗感追求提升，更多購物中心深入到“體驗、圈層和社交”層面，創(chuàng)新出豐富的業(yè)態(tài)品類。營銷創(chuàng)新成為購物中心深度運(yùn)營“助推器”，購物中心舉辦各類活動及展覽、利用各種營銷創(chuàng)新手段和方式打造全新消費(fèi)空間，與消費(fèi)者在虛實之間中進(jìn)行互動，有效提升了購物中心“新奇”“好看”“好玩”的空間價值，從而吸引消費(fèi)者。
此外，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會對消費(fèi)市場的觀察及企業(yè)的走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)市場愈發(fā)呈現(xiàn)多樣化，消費(fèi)者“買得更聰明”，消費(fèi)回歸產(chǎn)品本身，年輕消費(fèi)者的消費(fèi)理念正發(fā)生轉(zhuǎn)變；在消費(fèi)細(xì)分漸成趨勢的同時，消費(fèi)者個性化消費(fèi)盛行；消費(fèi)市場和消費(fèi)環(huán)境的多元化和復(fù)雜化，催生了越來越多的小眾消費(fèi)品類；“順應(yīng)時代新變革，迎合消費(fèi)新趨勢”成為中國購物中心行業(yè)當(dāng)下和未來要面對的重要議題。
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