中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者桑雪騏）11月23日，同程旅行與中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《2023中國(guó)“演出+旅游”消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為一場(chǎng)演出奔赴一座城，2023年前三季度累計(jì)觀演人次達(dá)1.11億人次，超過(guò)2019年全年水平。而演出市場(chǎng)的火熱對(duì)于旅游消費(fèi)具有顯著的帶動(dòng)效應(yīng)，其中，大型演出期間，熱門(mén)城市核心地段酒店溢價(jià)率最高超過(guò)40%。
《報(bào)告》認(rèn)為，在需求全面復(fù)蘇的大背景下，2023年國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)與旅游市場(chǎng)的融合亮點(diǎn)紛呈，從親子游到夜游再到火熱的“citywalk”，“演出+旅游”衍生出了諸多文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，展示了文旅融合的巨大潛力。
前三季度演出市場(chǎng)觀演人次超1.1億
前三季度，全國(guó)演出市場(chǎng)呈現(xiàn)供需兩旺的格局?！秷?bào)告》顯示，前三季度全國(guó)共舉辦34.24萬(wàn)場(chǎng)各類演出，其中各季度同比均呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。
演出市場(chǎng)供給端的快速增長(zhǎng)在消費(fèi)端獲得了積極回應(yīng)?！秷?bào)告》顯示，前三季度累計(jì)觀演人次達(dá)1.11億人次，超過(guò)了2019年全年水平。其中，演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)是觀演人次最多的兩種業(yè)態(tài)。對(duì)比而言，相對(duì)專業(yè)細(xì)分的音樂(lè)會(huì)、相聲、話劇、兒童劇等觀演人次占比均在5%以下。
為借勢(shì)火爆的演出市場(chǎng)，知名景區(qū)紛紛引入各類演出節(jié)目吸引客流。《報(bào)告》以今年暑期旅游旺季為例，2023年暑期旅游演藝在場(chǎng)次、票房收入和觀演人數(shù)上較去年同期分別增長(zhǎng)235.34%、496.20%和717.85%。同程旅行平臺(tái)門(mén)票預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，暑期全國(guó)重點(diǎn)景區(qū)舉辦的演出演藝入園人次同比增長(zhǎng)約60%，增幅顯著高于全國(guó)景區(qū)總體客流量。
前三季度，西安、洛陽(yáng)等歷史文化名城的傳統(tǒng)旅游演藝市場(chǎng)熱度趕超2019年同期，大幅拉動(dòng)了國(guó)內(nèi)重點(diǎn)景區(qū)演出演藝入園人次。在1至9月全國(guó)旅游景區(qū)熱門(mén)出游主題中，演出賽事展覽類主題位居前四位。
“演出+旅游”引爆親子文旅新消費(fèi)
2023年暑期是全國(guó)演出市場(chǎng)的旺季，同時(shí)也是暑期旅游旺季，二者疊加為暑期文旅市場(chǎng)帶來(lái)亮點(diǎn)。2023年暑期國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次，全國(guó)多個(gè)目的地游客接待量創(chuàng)新高。驅(qū)動(dòng)2023年暑期旅游熱度的核心因素中，親子游的火爆是重要因素。
龐大的親子游客群對(duì)兒童劇場(chǎng)、博物館、主題樂(lè)園等相關(guān)親子文旅項(xiàng)目產(chǎn)生了巨大的需求，也刺激了“演出+親子游”市場(chǎng)的繁榮?！秷?bào)告》顯示，按觀演人次統(tǒng)計(jì)，2023年前三季度兒童劇占比達(dá)2.8%，觀演人數(shù)超過(guò)300萬(wàn)人次，其中暑期占比超六成。
根據(jù)同程旅行平臺(tái)暑期主題樂(lè)園門(mén)票預(yù)訂數(shù)據(jù)，上海迪士尼度假區(qū)、珠海長(zhǎng)隆國(guó)際大馬戲、北京環(huán)球度假區(qū)、深圳世界之窗、長(zhǎng)沙世界之窗、上海海昌海洋公園、南寧方特東盟神畫(huà)、成都?xì)g樂(lè)谷、北京歡樂(lè)谷、沈陽(yáng)方特歡樂(lè)世界的暑期預(yù)訂量位居前列，豐富多彩的主題演出、音樂(lè)節(jié)、夜間秀場(chǎng)等為其客流量增長(zhǎng)提供了強(qiáng)有力的支撐。
演出新空間添citywalk新場(chǎng)景
《報(bào)告》顯示，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等已成為相關(guān)城市旅游消費(fèi)的重要“引流”項(xiàng)目。2023年8月17日至20日，周杰倫巡回演唱會(huì)呼和浩特站觀眾達(dá)18萬(wàn)人次，其中跨省觀演占比超過(guò)70%；2023年7月，在天津舉辦的首屆泡泡島音樂(lè)節(jié)觀眾人數(shù)超6萬(wàn)人次，其中約70%來(lái)自北京、河北及其他地區(qū)跨城觀演的觀眾。
2023年以來(lái)，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)旅游城市的歷史文化街區(qū)、街頭演出，以及“l(fā)ivehouse”等演出新空間共同打造的演出盛宴，為旅游增添了全新的消費(fèi)場(chǎng)景。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年7月，平臺(tái)“Citywalk”相關(guān)旅游搜索熱度上漲108%，北京、西安、成都等擁有豐富人文資源及當(dāng)季演出資源的Citywalk目的地深受年輕游客青睞。
《報(bào)告》認(rèn)為，演出市場(chǎng)的火熱對(duì)于旅游消費(fèi)具有顯著的帶動(dòng)效應(yīng)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，熱門(mén)城市舉辦大型演唱會(huì)期間，其核心地段的酒店平均房?jī)r(jià)（平均每間夜的價(jià)格）較同時(shí)段全市酒店均價(jià)都有不同程度的溢價(jià)。同等情況下，擁有熱門(mén)文旅設(shè)施或大型演出的舉辦是支撐某一地段酒店房?jī)r(jià)的核心條件之一。
數(shù)據(jù)顯示，2023年1至9月，旅游演藝的客均收益貢獻(xiàn)是同期景點(diǎn)大門(mén)票客均收益貢獻(xiàn)的5倍。
在旅游消費(fèi)大眾化、碎片化、品質(zhì)化的大背景下，同程旅行針對(duì)國(guó)民新旅游消費(fèi)趨勢(shì)積極布局“旅行+X”創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，其中“旅行+演出”是重點(diǎn)關(guān)注的細(xì)分領(lǐng)域之一。2023年，同程旅行先后與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)、葛仙村等合作伙伴共同打造TMEA音樂(lè)盛典、同程葛仙村音樂(lè)節(jié)，還聯(lián)動(dòng)目的地伙伴成功舉辦了?？谕桃魳?lè)生活節(jié)。憑借獨(dú)特的創(chuàng)意和在目的地營(yíng)銷方面的出色表現(xiàn)，?？谕桃魳?lè)生活節(jié)在國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地主辦的第二屆音樂(lè)營(yíng)銷峰會(huì)上榮獲“2023年度優(yōu)秀音樂(lè)營(yíng)銷項(xiàng)目獎(jiǎng)”。
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