“每天科普一個(gè)醫(yī)學(xué)小知識(shí)，你真的會(huì)洗頭嗎？三甲醫(yī)院醫(yī)生教你正確洗頭”“三個(gè)小妙招讓您遠(yuǎn)離心血管疾病”……這是某平臺(tái)上的一則醫(yī)療科普視頻。類似的醫(yī)療科普短視頻如今在各平臺(tái)層出不窮，內(nèi)容多以心腦血管疾病、食療補(bǔ)身等為主。一些博主在獲得大量關(guān)注后，還會(huì)將流量變現(xiàn)，向用戶售賣藥品和醫(yī)療服務(wù)。（據(jù)11月1日《法治日?qǐng)?bào)》報(bào)道）

近年來，醫(yī)療科普類短視頻頗受用戶關(guān)注，甚至有網(wǎng)課專門教授如何發(fā)布、引流醫(yī)療科普類短視頻，以至于用戶只需搜索疾病名稱，全國(guó)各地的“名醫(yī)”就會(huì)出現(xiàn)在短視頻中，科普病癥特點(diǎn)、傳授治療方法。由于公眾對(duì)健康的關(guān)注與日俱增，加之具有直觀性強(qiáng)、互動(dòng)性高、方便快捷的特點(diǎn)，醫(yī)療短視頻和直播目前正成為健康科普的主要形式。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有73%的短視頻用戶曾經(jīng)在手機(jī)端觀看過健康科普類內(nèi)容，其中42%的用戶平均每周觀看1至3次健康科普視頻。

如果醫(yī)療科普能夠做到以科普為唯一目的，應(yīng)該說，醫(yī)療科普知識(shí)越多越普及越有利于人們的健康。遺憾的是，當(dāng)下不少醫(yī)療科普短視頻內(nèi)容似乎有些跑偏。與一般短視頻不同，醫(yī)療科普短視頻所涉內(nèi)容比較專業(yè)，需要博主具備相應(yīng)的學(xué)習(xí)、從業(yè)經(jīng)歷和知識(shí)背景。例如，有的平臺(tái)規(guī)定博主須為“公立三甲醫(yī)院全職醫(yī)生”或“非三甲公立醫(yī)院主治醫(yī)師及以上職稱”?？墒怯行┎┲鲃t模糊身份、渾水摸魚，未提供醫(yī)師身份認(rèn)證或醫(yī)院名稱相關(guān)信息，自然也讓人質(zhì)疑其科普內(nèi)容的真?zhèn)巍?/p>

從內(nèi)容來看，一些醫(yī)療科普內(nèi)容以科普之名販賣容貌、健康焦慮，傳播缺乏科學(xué)依據(jù)的治療、養(yǎng)生方法。有的則是一味迎合“惡趣味”，不顧出鏡醫(yī)生自身學(xué)科背景，盲目追逐熱點(diǎn)話題，甚至配以獵奇的文案，有悖于醫(yī)療科普的專業(yè)性與權(quán)威性，無疑會(huì)影響受眾看病就醫(yī)。從傳播方式看，一邊科普一邊賣藥帶貨，涉嫌違背相關(guān)規(guī)定?！痘ヂ?lián)網(wǎng)廣告管理辦法》明確規(guī)定，介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)的，不得在同一頁(yè)面或者同時(shí)出現(xiàn)相關(guān)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者地址、聯(lián)系方式、購(gòu)物鏈接等內(nèi)容。然而，一些博主卻在評(píng)論區(qū)公布聯(lián)系方式、社交賬號(hào)，有的竟然將購(gòu)買藥品的鏈接放在視頻下方，消費(fèi)者點(diǎn)擊就能下單購(gòu)買。

要讓醫(yī)療科普回歸健康科普的本義，真正造福公眾，當(dāng)從源頭治理。首當(dāng)強(qiáng)化“內(nèi)容為王”，堅(jiān)持醫(yī)療科普科學(xué)與健康的職業(yè)操守，堅(jiān)決抵制惡俗惡趣乃至虛假的偽科普。為此，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)履行好內(nèi)容審核責(zé)任，對(duì)低劣醫(yī)療科普短視頻及時(shí)下架，對(duì)相關(guān)發(fā)布人予以警誡，直至封號(hào)。

其次，把好博主醫(yī)療資質(zhì)審核關(guān)口，力避魚目混珠，嚴(yán)禁“假李逵”混跡其間。相關(guān)平臺(tái)應(yīng)將視頻博主的資質(zhì)及從醫(yī)醫(yī)院名稱在視頻顯著位置公示公開。消費(fèi)者亦可通過平臺(tái)查詢其真實(shí)身份，以滿足公眾的知情權(quán)，促使相關(guān)博主真正愛惜自己的羽毛，有所敬畏、有所顧忌，為公眾提供健康科學(xué)的醫(yī)療科普。

最后，相關(guān)部門有必要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳的日常巡察，聯(lián)手查禁偽科普、揭露偽科普，對(duì)肆意帶貨，違規(guī)銷售醫(yī)藥及保健品包括推薦藥品和就診醫(yī)院的行為，尤當(dāng)依法打擊，嚴(yán)厲處罰，以營(yíng)造醫(yī)療科普的清朗網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。（劉效仁）