中國消費者報北京訊（記者孫蔚）近日，歐萊雅宣布出售旗下有機化妝品品牌Sanaflore圣芙蘭，同時還將停止生產(chǎn)旗下高端水療品牌Decléo。據(jù)悉，這兩個品牌均隸屬于歐萊雅皮膚科學美容事業(yè)部，擁有超過60年歷史。
作為全球最大的美妝集團，歐萊雅的一舉一動往往具有一定的風向標意義，其在品牌端的調(diào)整備受行業(yè)關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士認為，此次兩個品牌遭遇停產(chǎn)與出售，原因都與品牌業(yè)績不佳、價值被稀釋有關(guān)。2006年10月，歐萊雅收購了Sanoflore，當時Sanoflore的預(yù)估銷售額可達1500萬歐元，但如今，公開數(shù)據(jù)顯示，2021年Sanoflore精油美容產(chǎn)品的銷售額僅為290萬歐元。
對于此次出售Sanoflore，歐萊雅表示：“盡管歐萊雅集團的戰(zhàn)略是收購品牌，但有時也會出售一些品牌，以保持強大的品牌組合和長期發(fā)展所需的互補性?！逼溥€表示，“歐萊雅護膚部門的成功是建立在以專業(yè)人士所打造的品牌核心戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)模式基礎(chǔ)之上。在這一背景下，該部門決定專注于其產(chǎn)品組合中的專業(yè)的皮膚科學品牌?！?/p>
而歐萊雅將停產(chǎn)Decléor的原因之一是“過去幾年國際經(jīng)濟和健康危機加劇了其品牌的脆弱性，也影響了其生存能力。”
業(yè)內(nèi)專家指出，化妝品巨頭拋售品牌無外乎兩點：一是為了回血，割掉不賺錢的品牌以彌補虧損或債務(wù)；二是經(jīng)營策略改變，舊品牌無法適應(yīng)其成長需求。歐萊雅舍棄這兩個品牌，也是因為科學護膚已經(jīng)開始取代天然有機。今年4月，歐萊雅宣布將旗下活性健康化妝品事業(yè)部正式更名為皮膚科學美容事業(yè)部，這也預(yù)示著該部門將向著更專業(yè)化、科學化的方向轉(zhuǎn)變。
值得關(guān)注的是，相較于前幾年追捧天然護膚，如今科學護膚的消費理念開始占據(jù)上風。無論是洞悉消費者需求，還是成分、產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)，都需要科技作為支撐點，因此企業(yè)紛紛加大科研布局，表現(xiàn)在高層次人才爭奪、新建研發(fā)中心、深化產(chǎn)學研醫(yī)協(xié)同合作等方面。
據(jù)了解，歐萊雅旗下修麗可、理膚泉等品牌無不具有醫(yī)學研究背景，相比之下，Sanoflore、Decléor兩個品牌的定位已不太契合其整體布局。
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