中國消費者報報道（記者孟剛）近日，市場監(jiān)管總局新修訂發(fā)布的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》(以下簡稱《辦法》)，對擬在中國境內(nèi)生產(chǎn)銷售和進口嬰幼兒配方乳粉的企業(yè)，從申請與注冊程序、標簽與說明書、監(jiān)督管理、法律責任等方面作出了規(guī)定?！掇k法》將自今年10月1日起施行，對照《辦法》關于標簽和說明書的具體規(guī)定，目前市場上的產(chǎn)品情況如何，哪些產(chǎn)品需要整改？記者就此進行了調(diào)查采訪。

部分品牌在電商平臺宣傳使用“進口奶源”

《辦法》進一步細化了關于標簽、說明書的禁止性要求，明確了標簽、說明書不得含有的9種情形，增加了不得使用“進口奶源”“源自國外牧場”“生態(tài)牧場”“進口原料”“原生態(tài)奶源”“無污染奶源”等模糊信息的要求。

記者近日走訪了北京部分商超，在嬰幼兒配方乳粉外包裝上沒有看到上述“進口奶源”等模糊信息，進口產(chǎn)品罐體有“原裝進口”字樣。

7月19日，在重慶市舉辦的2023中國奶業(yè)展覽會現(xiàn)場，記者查看了各大乳企如飛鶴、蒙牛、伊利、三元等旗下嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品，也未看到有產(chǎn)品標簽使用上述“進口奶源”等模糊信息。

不過，記者發(fā)現(xiàn)電商平臺上不少品牌在銷售時有使用“進口奶源”等模糊信息的情況。記者以“嬰幼兒配方乳粉 進口奶源”為關鍵詞在電商平臺上搜索，搜索結果頁面多達22個。其中，標簽宣傳使用“進口奶源”的有惠氏、愛他美、美贊臣、澳優(yōu)、圣元、蓓康僖、愛悠若特等品牌。具體來看，惠氏主要宣稱信息為“愛爾蘭進口奶源”，美贊臣和圣元宣稱“歐洲進口奶源”，蓓康僖宣稱“西班牙進口綿羊奶源”，澳優(yōu)宣稱“新西蘭進口奶源”，愛悠若特宣稱“荷蘭進口奶源”。

電商平臺上的部分產(chǎn)品宣傳有“進口奶源”字樣。資料圖片

此外，不少產(chǎn)品在銷售頁面上有“精選純凈奶源”“來自世界黃金奶源帶的天然純凈牧場”“自然黃金牧場”“源自北緯47°黃金奶源帶”等字樣。

有業(yè)內(nèi)專家在接受《中國消費者報》采訪時認為，《辦法》釋放了嚴管信號，在產(chǎn)品推介宣傳上，乳企應嚴格按照和遵循《辦法》的相關規(guī)定執(zhí)行。不要也不能隨性隨意夸大產(chǎn)品功能，或明標、暗示有保健作用，禁止標注一些口號性的述語或廣告詞如“進口奶源”等模糊信息。這是個有虛假宣傳性質(zhì)的雷區(qū)，不能越雷池半步。

完達山羊乳粉等來源標注不規(guī)范

《辦法》明確，產(chǎn)品名稱中有動物性來源字樣的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白來源應全部來自該物種。

嬰幼兒配方乳粉多以牛乳基居多，不過，近幾年嬰幼兒配方羊乳粉也多了起來，且多在線上銷售。《中國消費者報》記者在電商平臺上看到，有一些中小品牌的嬰幼兒配方羊乳粉標注乳清粉、乳清蛋白粉來自牛乳。

記者梳理了在平臺入駐的36家奶粉品牌，其中8個品牌旗下的產(chǎn)品出現(xiàn)有類似情況，包括完達山、美羚、雅士利等，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白來源并不“純”。比如，完達山母嬰專賣店銷售有一款“完達山優(yōu)越金童菁潤羊奶粉3段嬰幼兒配方奶粉800g”，其配料表中排在第一位的為“全脂羊乳粉”，排在第二位的為“脫鹽乳清粉（牛乳來源）”，排在第五位的為“乳清蛋白粉（牛乳來源）”；葫蘆娃兄弟官方旗艦店銷售的一款“雅士利 瑞哺恩初穎（原多美滋初穎）較大嬰兒配方羊奶粉 2段400克 特別添加乳鐵蛋白”，其配料表顯示，排在前三的分別為：脫鹽牛乳清粉、全脂羊奶粉、濃縮牛乳清蛋白粉。

完達山產(chǎn)品配料表。資料圖片

再如，御寶自營旗艦店出售的一款“御寶 YB 躍貝兒嬰幼兒配方羊奶粉3段900g（12-36個月嬰幼兒適用）”，其配料顯示，盡管商家在售賣頁面著重標注了排在第一位的為“生羊乳”，但排在第二位的配料則顯示為“脫鹽乳清粉（來源牛乳）”；美羚官方旗艦店銷售的一款“美羚（meiling） 富羊羊嬰幼兒配方羊奶粉2段800g（6-12月齡）”，其配料表顯示，排在第一位的為“生羊乳”，但接下來的排在第二三位的則分別是“脫鹽牛乳清粉、牛乳清蛋白粉”；多加多母嬰旗艦店銷售的一款“可諾貝兒較大嬰兒配方羊奶粉2段 6-12個月寶寶羊奶粉嬰兒2段 800g”配料表顯示，排在第一位的為“高油脫鹽乳清粉[脫鹽乳清粉]（來源牛乳）”，排在第七位的為“乳清蛋白粉（來自牛乳）”。

美羚產(chǎn)品配料表。資料圖片

記者了解到，早在2021年，市場監(jiān)管總局發(fā)布的《關于進一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標簽標識的公告》就明確：“產(chǎn)品名稱中有某種動物性來源字樣的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白來源應當全部來自該物種。使用的同一種乳蛋白原料有兩種或兩種以上動物性來源的，應當在配料表中標注各種動物性來源原料所占比例。”本次《辦法》的發(fā)布，將該要求以部門規(guī)章的方式進一步確立了。

美素佳兒使用嬰兒和婦女形象

《辦法》明確標簽、說明書不得含有的9種情形中，規(guī)定了不得使用嬰兒和婦女的形象，不得使用“人乳化”“母乳化”或者近似術語表述，禁止標識虛假、夸大、違反科學原則或者有絕對化等內(nèi)容。

記者近日查看了不少品牌的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品，未發(fā)現(xiàn)標簽上使用“人乳化”“母乳化”或者近似術語表述，不過在電商平臺上，一些品牌在其介紹頁面中有“類母乳低聚糖”等字樣。此外，記者也看到一些品牌使用嬰兒和婦女形象的情況。梳理發(fā)現(xiàn)，多數(shù)品牌罐體多使用小動物形象，諸如熊、羊、牛等，但在美素佳兒Friso母嬰海外旗艦店銷售的多款美素佳兒港版金裝嬰幼兒配方奶粉，均使用了嬰兒和婦女的形象。這些形象多以“漫畫”的形式呈現(xiàn)，臉部特征并不明顯。此外，一些品牌在介紹頁面使用嬰兒和婦女形象的現(xiàn)象更為普遍。

美素佳兒Friso母嬰海外旗艦店銷售的多款產(chǎn)品使用嬰兒和婦女形象宣傳。資料圖片

針對上述情況，記者了解到，在《辦法》2023年10月1日施行日期前生產(chǎn)的產(chǎn)品，仍可銷售至保質(zhì)期結束。

專家表示，乳企面對新修訂的《辦法》，要堅持做好和恪守“務實、誠信、自信”這些企業(yè)理念與操守，既要予以積極應對，也要從容適應；對新發(fā)布的《辦法》，要組織學習，力求全面深刻的理解，用最短的時間去消化新增加的內(nèi)容及要求。

此外，根據(jù)要求，在10月1日實施日期前，乳企要盡快檢清哪些地方是不符合《辦法》要求的，并盡快拿出設計和整改方案。