中國(guó)消費(fèi)者報(bào)深圳訊(記者黃劼)“觀看3D電影，需自費(fèi)購(gòu)買3D眼鏡”是看電影時(shí)最主要的困擾原因。近日，深圳市福田區(qū) 和寶安區(qū)消委會(huì)聯(lián)合深圳品質(zhì)消費(fèi)研究院發(fā)布連鎖品牌影院消費(fèi)者“凈推薦值指數(shù)”（即 NPS口碑值）及消費(fèi)者行為調(diào)研結(jié)果。
為真實(shí)反映消費(fèi)者對(duì)連鎖影院的評(píng)價(jià)，明確消費(fèi)需求，倡導(dǎo)連鎖電影院誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，打造更加安全放心消費(fèi)環(huán)境，不久前，深圳市品質(zhì)消費(fèi)研究院在福田區(qū)消費(fèi)者委員會(huì)、寶安區(qū)消費(fèi)者委員會(huì)的指導(dǎo)下，對(duì)消費(fèi)者關(guān)注度較高的10個(gè)連鎖品牌電影院開(kāi)展消費(fèi)者NPS口碑值及消費(fèi)者行為調(diào)研。這10個(gè)連鎖品牌電影院分別為：中影國(guó)際影院、保利國(guó)際影院、金逸國(guó)際影院、CGV影院、萬(wàn)達(dá)影院、太平洋影院、博納國(guó)際影院、萬(wàn)象影院、縱橫國(guó)際影院、華夏星光影院。
調(diào)研主要分兩個(gè)部分：一是NPS口碑值調(diào)查，主要針對(duì)10個(gè)連鎖品牌影院的觀影視聽(tīng)效果、地理位置、放映廳內(nèi)部環(huán)境及配套、消費(fèi)價(jià)格、品牌、公共區(qū)域配套設(shè)施、購(gòu)（?。┢薄⒐矃^(qū)域環(huán)境衛(wèi)生、會(huì)員福利、人員服務(wù)及運(yùn)營(yíng)管理共11個(gè)方面，了解消費(fèi)者對(duì)這10個(gè)連鎖品牌電影院的推薦情況。二是“消費(fèi)者行為研究”調(diào)查，針對(duì)性設(shè)置了消費(fèi)者到連鎖電影院看電影的動(dòng)機(jī)、考慮因素、行為、需求等方面問(wèn)題，了解連鎖電影院消費(fèi)者的消費(fèi)心理情況，進(jìn)而幫助連鎖影院提高消費(fèi)需求及消費(fèi)期待，從而提升服務(wù)質(zhì)量。
在連鎖品牌電影院的消費(fèi)者“凈推薦值指數(shù)”（即 NPS口碑值）調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，連鎖品牌電影院 NPS口碑值平均為22.20。其中，中影國(guó)際影城和保利國(guó)際影城NPS口碑值排名第一，為30.00。 消費(fèi)者推薦連鎖品牌電影院排名第一的原因是“觀影視聽(tīng)效果”，占比為52.31%；其次是“地理位置”，占比為42.36%；推薦排名最后的是“運(yùn)營(yíng)管理”，占比為13.23%，說(shuō)明消費(fèi)者更看重實(shí)際的體驗(yàn)，畫質(zhì)清晰，視覺(jué)效果好，觀看舒服是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。
在連鎖品牌電影院的“消費(fèi)者行為研究”部分，設(shè)置了消費(fèi)者到連鎖影院觀影的動(dòng)機(jī)、考慮因素、行為、需求等方面問(wèn)題。“在本人過(guò)往的影院消費(fèi)和觀影經(jīng)歷中，是否曾經(jīng)有過(guò)困擾”這個(gè)問(wèn)題中，20.50%的消費(fèi)者表示有過(guò)困擾，主要的困擾原因是 “觀看3D電影，需自費(fèi)購(gòu)買3D眼鏡”，其次是“票價(jià)太貴”，然后是“公共交通不便利”“影院內(nèi)零食產(chǎn)品價(jià)格太貴”和“觀影過(guò)程中溫度過(guò)高/過(guò)低”。
調(diào)研報(bào)告提出，3D眼鏡是觀看3D影片不可或缺的基本條件，提供3D眼鏡是觀影服務(wù)不可分割的組成部分，讓消費(fèi)者在觀影時(shí)需自費(fèi)購(gòu)買3D眼鏡，違反《消法》第二十六條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者不得以格式條款、通知、聲明、店堂告示等方式，作出排除或者限制消費(fèi)者權(quán)利、減輕或者免除經(jīng)營(yíng)者責(zé)任、加重消費(fèi)者責(zé)任等對(duì)消費(fèi)者不公平、不合理的規(guī)定”。消費(fèi)者在影院消費(fèi)時(shí)可提前與商家聯(lián)系，了解影院提供的服務(wù)，如遇到強(qiáng)制消費(fèi)情況，可以和電影院協(xié)商或進(jìn)行投訴。
官方微信公眾號(hào)
官方微博
