近日，湖南省邵陽(yáng)市雙清區(qū)一家名為“鸞御燒仙草旗艦店”的奶茶店因違反《廣告法》，被邵陽(yáng)市雙清區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款3萬(wàn)元。該店從開業(yè)至今，共有6位“探店達(dá)人”為該店做過(guò)宣傳，視頻中均出現(xiàn)了立于店門口的廣告牌，其中有3人說(shuō)出了廣告詞“你可以偷你男朋友的錢帶我來(lái)這喝奶茶嗎”，造成了不好的社會(huì)影響。（5月10日《新京報(bào)》）
“你可以偷你男朋友的錢帶我來(lái)這喝奶茶嗎”，涉事奶茶店用看似用俏皮、幽默的語(yǔ)氣說(shuō)著門店宣傳廣告語(yǔ)，實(shí)際以“偷”“錢”等關(guān)鍵字作為噱頭，堂而皇之地拿偷竊行為當(dāng)“熱點(diǎn)”，存在鼓勵(lì)盜竊等違法犯罪行為的可能?！稄V告法》第九條第七項(xiàng)明確規(guī)定：廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚。該條廣告標(biāo)語(yǔ)不僅含有不當(dāng)價(jià)值觀引導(dǎo)，顯然也與良好的社會(huì)風(fēng)尚與公共秩序的構(gòu)建背道而馳，違法了廣告法的規(guī)定。
商業(yè)廣告以促進(jìn)商品或服務(wù)的銷售為終極目標(biāo)指向，各商家利用廣告進(jìn)行商業(yè)信息傳播，影響消費(fèi)者認(rèn)知，增加產(chǎn)品銷售或服務(wù)的認(rèn)同感，從而提高品牌影響力和商品經(jīng)濟(jì)效益。今年5月1日市場(chǎng)監(jiān)管總局制定的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》正式實(shí)施，其中明確規(guī)定：互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容。
這家奶茶店之所以被處罰，表面看是“敗”在了“幽它一默”的廣告語(yǔ)上，實(shí)則是“法制課”上得不夠。餐飲門店頻頻被曝低俗廣告宣傳現(xiàn)象，究其背后，是部分商家法律常識(shí)的缺失、法治意識(shí)的淡薄。作為商業(yè)廣告，無(wú)論售賣的是何商品，要如何追求廣告流量，都不應(yīng)偏離商品和商品服務(wù)本身，帶有犯罪行為意識(shí)的廣告語(yǔ)如果被廣泛傳播，公共秩序和社會(huì)風(fēng)尚將會(huì)遭受較大破壞。
近期同樣因廣告宣傳問(wèn)題而沖上熱搜的還有浙江一家名為“好鵬友飲料廠”的奶茶飲料門店。該門店在一款名為“雪頂富桂”的飲料杯身上印有“你拿個(gè)杯”字樣，被網(wǎng)友指出，在溫州當(dāng)?shù)啬酥羺钦Z(yǔ)方言里，這是罵人的粗話。一味追求獵奇、網(wǎng)絡(luò)玩梗和低俗趣味的廣告宣傳，即便暫時(shí)博取了消費(fèi)者的眼球、吸引了一定流量，但終究不可能成為品牌宣傳的長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力，一旦踩到了法律的紅線，引發(fā)的后果更是不可想象的。
隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，“達(dá)人探店”“網(wǎng)紅種草”等推廣方式層出不窮。但無(wú)論作為市場(chǎng)的哪一方，都應(yīng)厘清廣告與法律的邊界，警惕違法亂象滋生。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)商環(huán)境離不開市場(chǎng)監(jiān)督管理部門對(duì)網(wǎng)紅宣傳的監(jiān)督檢查，商家也更應(yīng)當(dāng)自覺(jué)遵守法律規(guī)定，以積極健康的方式、誠(chéng)實(shí)可信的內(nèi)容推廣品牌和商品，拒絕制作、發(fā)布違背社會(huì)良好道德風(fēng)尚、引人誤解或虛假的廣告。畢竟，依靠?jī)?yōu)質(zhì)商品、良好商譽(yù)博得消費(fèi)者信任才是長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)之道。（鄧傲）
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