中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者武曉莉）暑熱退場(chǎng)，中秋小長(zhǎng)假近在眼前。攜程日前發(fā)布的《2022年中秋及秋游預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，自端午的遠(yuǎn)程旅游市場(chǎng)出現(xiàn)拐點(diǎn)以來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)保持本地、周邊游加速?gòu)?fù)蘇，長(zhǎng)線游企穩(wěn)回升的發(fā)展態(tài)勢(shì)。截至8月30日，中秋假期訂單對(duì)比端午，同期增長(zhǎng)137%，其中交通品類(lèi)領(lǐng)銜增長(zhǎng)步伐，機(jī)票、火車(chē)票訂單量分別增長(zhǎng)近2倍、5倍，跟團(tuán)游、主題游復(fù)蘇顯著，漲幅分別達(dá)到453%、525%，酒店、租車(chē)漲幅均超過(guò)1倍，中秋有望成為今年旅游市場(chǎng)復(fù)蘇表現(xiàn)最好的小長(zhǎng)假。
上海重回?zé)衢T(mén)城市榜單第一
隨著暑期以來(lái)各項(xiàng)疫情防控措施的優(yōu)化調(diào)整，包括多地執(zhí)行落地或到站后一次核酸放行，旅客的出行不確定性大幅降低、出行信心不斷提升。盡管只有3天假期，伴隨節(jié)日回鄉(xiāng)團(tuán)聚潮，中秋遠(yuǎn)程出游需求較端午比，進(jìn)一步被激活，攜程平臺(tái)機(jī)票搜索熱度較端午比大增3倍以上。
同時(shí)，攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至8月30日，今年中秋本地游、周邊游、長(zhǎng)線游訂單占比分別為23%、24%、53%，長(zhǎng)線游較今年端午同期占比提升幅度近三成。值得一提的是，上海自清明小長(zhǎng)假跌出TOP10熱門(mén)城市榜單后，首度回到該榜并拔得頭籌，中秋訂單量較端午同期增長(zhǎng)達(dá)639%。
上海自清明小長(zhǎng)假跌出TOP10熱門(mén)城市榜單后，首度回到該榜并拔得頭籌。資料圖片
第一縷秋色已如約而至
由于今年北方部分地區(qū)降溫提前，第一縷秋色已早于預(yù)期到來(lái)。攜程數(shù)據(jù)顯示，阿爾山、呼倫貝爾、額濟(jì)納旗、長(zhǎng)白山在平臺(tái)上熱度提升最快，經(jīng)典賞秋目的地川西、北疆、滇西、西藏、貴州關(guān)注度正逐步起勢(shì)。
中秋佳節(jié)，賞月是最具儀式感的活動(dòng)之一。攜程平臺(tái)上，近一周“賞月”關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比增幅超過(guò)423%，山岳、湖泊、海島、江河、古鎮(zhèn)、海濱成為烘托“C位”明月的最佳布景地。根據(jù)近一周來(lái)用戶(hù)賞月目的地搜索分布，全國(guó)七大區(qū)域成最受關(guān)注的“賞月景區(qū)”。
全國(guó)七大區(qū)域最受關(guān)注的“賞月景區(qū)”。資料圖片
周邊休閑游大概率成主流
據(jù)中國(guó)旅游研究院統(tǒng)計(jì)，今年法定節(jié)假日中，游客出游半徑在清明達(dá)到最低谷（95公里）后、逐步回升至端午的高點(diǎn)（107.9公里），但今年出游半徑峰值（元旦110.3公里）距離2019年假期出游半徑均值270公里的水平仍不足一半。由于近日全國(guó)多地疫情防控情況，中秋小長(zhǎng)假本地游、周邊休閑度假游將大概率成為主流。
攜程平臺(tái)顯示，截至8月30日，一周內(nèi)中秋周邊游訂單環(huán)比增長(zhǎng)267%。今年中秋周邊游熱門(mén)目的地集中在長(zhǎng)三角和珠三角城市。不少目的地紛紛在文化內(nèi)涵挖掘、旅游體驗(yàn)升級(jí)上持續(xù)突破。
針對(duì)消費(fèi)者在品質(zhì)和體驗(yàn)端不斷升級(jí)的需求，圍繞現(xiàn)有場(chǎng)景豐富“X”選項(xiàng)成為景區(qū)的應(yīng)對(duì)之道。
據(jù)攜程相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，今年以來(lái)，平臺(tái)圍繞“門(mén)票+X”持續(xù)發(fā)揮產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢(shì)、資源整合能力，推出的攜程優(yōu)選項(xiàng)目，如“門(mén)票+夜宿、門(mén)票+露營(yíng)、門(mén)票+講解”等一站式產(chǎn)品，不僅為高頻出游用戶(hù)提供豐富的體驗(yàn)選擇，同時(shí)也助力景區(qū)朝著多元場(chǎng)景端不斷拓展。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年中秋優(yōu)選覆蓋賞秋景區(qū)同比增長(zhǎng)967%，新增優(yōu)選賞秋產(chǎn)品同比增長(zhǎng)656%。
小長(zhǎng)假倒計(jì)時(shí)中，酒店商家也聯(lián)合平臺(tái)密集釋放福利。8月31日晚8點(diǎn)，攜程BOSS直播間以江浙滬皖周邊游市場(chǎng)為核心，以西南西北長(zhǎng)線賞秋地為輔，推出百余款爆品酒店套餐，有效期最短可至11月末，最長(zhǎng)可直接覆蓋至2023年3月末。更有多款勁爆產(chǎn)品享受低價(jià)或中秋、國(guó)慶假期，用戶(hù)可提前鎖定優(yōu)惠、先約先得。
露營(yíng)大火 GMV再漲六成
秋天的旅行項(xiàng)目主題多元，徒步登高、自駕尋秋、鄉(xiāng)村行攝、人文探索……涼爽氣候也為戶(hù)外活動(dòng)提供了更為舒適的條件。
露營(yíng)在初秋時(shí)節(jié)繼續(xù)火爆，攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至8月30日，中秋假期露營(yíng)GMV（商品交易總額）對(duì)比端午同期增長(zhǎng)58%。值得關(guān)注的是，年輕一代的“顏值主義”以及對(duì)品質(zhì)的高要求較大程度影響了露營(yíng)業(yè)態(tài)發(fā)展走向，在攜程露營(yíng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)中，項(xiàng)目豐富度、營(yíng)地周邊景觀、是否出片成為好評(píng)關(guān)鍵詞TOP3。
秋季也是遠(yuǎn)足出游旺季，攜程平臺(tái)近一周戶(hù)外類(lèi)產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)92%。為了打造“Z世代”青睞的戶(hù)外旅行清單，攜程將在9月推出輕徒步專(zhuān)輯，以徒步登山活動(dòng)為主線，結(jié)合、串聯(lián)各樣特色體驗(yàn)主題，如節(jié)日限定版中秋線路、跟隨潮流睡進(jìn)自然的露營(yíng)風(fēng)、留存世間萬(wàn)物的美好戶(hù)外攝影系列等，專(zhuān)輯將覆蓋國(guó)內(nèi)幾乎所有輕徒步的熱門(mén)目的地，包括黃山、武功山、四姑娘山、雨崩、長(zhǎng)白山等。
攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青表示，今年中秋假期旅游半徑有望達(dá)到假期新峰值，但遠(yuǎn)途市場(chǎng)能否進(jìn)一步打開(kāi)，仍需視近期各地散發(fā)疫情發(fā)展態(tài)勢(shì)而定。今年以來(lái)，游客提前預(yù)訂期縮短、出游取消率走高等因素，令旅業(yè)商家經(jīng)營(yíng)的不確定性也大大增強(qiáng)。如何通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)、內(nèi)容升級(jí)增加場(chǎng)景的“X”消費(fèi)選擇、提升游客重游率，成為旅業(yè)商家面臨挑戰(zhàn)的命題。
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