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國家市場監(jiān)督管理總局主管

中國消費者協(xié)會主辦

維護消費者合法權益,引導消費者合理消費

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2023冷年新周期 空調行業(yè)共謀破局之道
2022-08-26 10:47 本文來源:中國消費網(wǎng)•中國消費者報 作者:桑雪騏

中國消費者報報道(記者桑雪騏)8月24日,由中國家用電器協(xié)會指導、中國家電網(wǎng)主辦的“無風有氧 TAN本溯源——2022-2023中國空調行業(yè)高峰論壇”在哈爾濱舉行,與會代表共商空調行業(yè)新增長的破局之道。

高溫“催熱”空調市場

雖已立秋,但“三伏天”的“末伏”階段,國內多地仍處于高溫炙烤之下。以空調為代表的制冷電器七八月份迎來了高溫般的“火爆期”。根據(jù)GfK中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù),7月份空調線上市場零售量、零售額分別同比增長41.6%、44.6%,進入8月,近兩周時間空調線上市場零售量、零售額分別同比增長76.0%、79.4%;線下市場量、額規(guī)模同樣實現(xiàn)超20%的同比增長。“安裝師傅都是滿負荷運轉”,有空調企業(yè)相關負責人如此表示。

不過,空調市場階段性的亮眼表現(xiàn)與上半年乃至整個2022冷年行業(yè)冰冷形成了明顯反差。從GfK中怡康數(shù)據(jù)來看,今年上半年,家用空調市場零售量和零售額規(guī)模分別同比下降了20.1%和14.1%;整個2022冷年,空調市場零售量、零售額規(guī)模分別為4357萬臺、1505億元,分別同比下滑15.0%、9.2%。GfK中怡康大家電事業(yè)部總經理彭顯東判斷,未來兩年空調行業(yè)將進入低速時代,增量稀缺,市場核心將從追求規(guī)模轉向追求品質。

“這是受多重因素作用的結果?!敝袊矣秒娖鲄f(xié)會秘書長王雷認為,除了疫情和房地產市場的影響,更重要的客觀因素在于,家用空調普及水平已基本達到高位。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),2020年末全國居民百戶空調擁有量達到117.7臺,其中城鎮(zhèn)百戶擁有量為149.6臺?!按媪扛鲁蔀楫斚潞臀磥硎袌鱿M需求的主體,這對空調市場規(guī)模的影響是直接和長期的。”

存量下尋求“換新”動能

當行業(yè)進入“存量換新”為主的新發(fā)展階段,外部經營環(huán)境方面,像紫金天風期貨有色研究總監(jiān)衛(wèi)來所分析的,占空調成本85%以上的原材料價格正擺脫傳統(tǒng)的周期框架,重塑為一個新的周期,對應空調在成本和消費兩端也都面臨周期特征的重塑。新周期特征下,空調市場前景依然廣闊,但需要向內尋求新的增長動能。

那么,新的增長破局之道在哪兒?或許,正如王雷以及各空調企業(yè)所描述的——智能賦能下,更節(jié)能、舒適、健康,且又高顏值的高端空調將帶給消費者更多地換新熱情和需求,也將給空調行業(yè)、產業(yè)的技術進步、產品創(chuàng)新帶來動力。

近期中國家電網(wǎng)的消費者街采調研也表明,價格已經不是決定消費者購買空調的主要因素,在考慮“換新”空調時,大部分消費者都側重于更節(jié)能、智能、舒適、健康等功能特征的產品。如新風空調、全域無風感空調、洗空氣空調、除菌健康、自清潔空調、睡眠空調等都是他們較為青睞的產品。

消費者需求關注點的變化體現(xiàn)在零售端,根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù),2022冷年,新一級能效空調在線上渠道的銷售額占比約為67.9%,線下占比達到78.7%;新風空調線上滲透率約為2.3%,同比提升283%,線下滲透率約為6.7%,同比提升59.5%。

京東平臺數(shù)據(jù)也顯示,上半年,京東平臺新風空調的成交額是去年同期的5.5倍,同時增速也呈現(xiàn)出高于大盤32%的特性;“618”期間,京東平臺新風空調的成交額同比增長460%。

“雙碳”引擎驅動綠色高質量發(fā)展

事實上,無論是極端天氣對空調消費的拉動作用,還是企業(yè)層面在存量換新主導下尋求節(jié)能、健康、舒適等新增動力,可以明確的一點是,環(huán)境的變化、市場的變化、需求的變化正倒逼空調企業(yè)加緊創(chuàng)新發(fā)展、轉型升級,同時也對空調行業(yè)高質量發(fā)展提出更新更高的要求,即空調行業(yè)、企業(yè)要做對社會負責、對消費者負責任的企業(yè)、產品。

“雙碳”戰(zhàn)略下,綠色低碳轉型是關鍵。根據(jù)IEA報告顯示,2018年全球能源相關CO?排放量約342億噸,其中,全球空調和風扇能耗導致的CO?排放量占比約3.8%,預計到2050年,用于空間制冷的能源需求將增長3倍以上。因此,空調行業(yè)綠色低碳轉型勢在必行。

但客觀而言,空調行業(yè)的綠色低碳發(fā)展,仍面臨不小的挑戰(zhàn)?!拔磥韺FCs消費、生產的控制或者配額管理或將直接沖擊空調行業(yè)發(fā)展。”中山大學副教授李廷勛認為,空調行業(yè)要實現(xiàn)碳減排,一方面要提能效,到2030年空調能效水平有望再提升15%。另一方面,基于制冷劑直接導致的碳排放問題,則要通過選用研發(fā)更環(huán)保的制冷媒替代來實現(xiàn),在此方面,唯一確定的機會就是低GWP(全球變暖潛能值)制冷劑在未來會有一個大的應用。此外,能效、制冷劑只是減碳的其中一環(huán),材料、生產、運輸、倉儲等環(huán)節(jié)也會直接或間接導致碳排放,想要最大程度減碳,需要貫穿空調產品的全生命周期。

“相較于其他制造行業(yè),家電行業(yè)的節(jié)能降碳我個人認為是有優(yōu)勢的”,有企業(yè)代表分析稱,原因在于,家電行業(yè)以舊換新政策的貫徹更足,家電產品能效的提升是從源頭降低能耗的,另外,家電產品的智能化是一個系統(tǒng)的提升,是從整體角度來考慮能耗效率提升的。除此之外,家電行業(yè)綠色低碳轉型還有更多可拓展的空間,如生產環(huán)節(jié)能耗、能源結構調整,以及HFCs等制冷劑排放的非二氧化碳溫室氣體減排等,都是值得空調等家電企業(yè)重視并積極推進的。

會上還發(fā)布了“綠色節(jié)能空調換新倡議”,倡議行業(yè)企業(yè):積極響應國家“雙碳”戰(zhàn)略和2022全國家電消費季活動,促進綠色智能空調提品質、增品種、創(chuàng)品牌;行業(yè)組織、產業(yè)上下游發(fā)揮各自優(yōu)勢,促進新一輪“以舊換新”“家電下鄉(xiāng)”工作展開,有序推動空調消費升級,持續(xù)引領空調消費品質化、綠色化、智能化趨勢。這一舉措進一步吹響了空調產業(yè)綠色低碳轉型的號角。

責任編輯:王峰
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