中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者孫蔚）得益于整體消費(fèi)能力的提升，國(guó)人對(duì)于醫(yī)美消費(fèi)的了解和需求正迅速崛起。近日，艾爾建美學(xué)與德勤咨詢聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)醫(yī)美行業(yè)2022年度洞悉報(bào)告》，從中國(guó)醫(yī)美行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、消費(fèi)人群畫像等層面剖析了中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)和消費(fèi)人群發(fā)展趨勢(shì)。報(bào)告顯示，醫(yī)美消費(fèi)已經(jīng)步入全齡化時(shí)代，30歲以下的Z世代成為醫(yī)美消費(fèi)的主流群體，占受調(diào)研醫(yī)美消費(fèi)者的52%，而男性醫(yī)美消費(fèi)群體快速崛起，主動(dòng)醫(yī)美消費(fèi)意愿凸顯。
艾爾建美學(xué)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，過去5年，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)增速持續(xù)領(lǐng)先于全球增速。盡管受疫情影響中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)在2022年增速放緩，但消費(fèi)者的需求依舊充分，預(yù)計(jì)未來一段時(shí)間仍將保持超10%的增速。
調(diào)查顯示，醫(yī)美客群呈現(xiàn)年輕化、全齡化趨勢(shì)。從成熟醫(yī)美用戶年齡分布來看，26—30歲的用戶占比最高，達(dá)35%，其次是31-35歲，占比為26%，25歲及以下用戶占比為17%，36—40歲用戶占比13%，41—50歲用戶占比8%。30歲以下的Z世代成為醫(yī)美消費(fèi)的主流群體，占受調(diào)研醫(yī)美消費(fèi)者超半數(shù)。
醫(yī)美消費(fèi)不再是小部分群體的特殊需求，無論職業(yè)、性別或年齡，醫(yī)美消費(fèi)成為人人皆可消費(fèi)的項(xiàng)目。調(diào)查顯示，男性醫(yī)美消費(fèi)群體快速崛起，2021年占醫(yī)美消費(fèi)群體比例達(dá)到12.6%，且增長(zhǎng)速度連續(xù)3年均領(lǐng)先于女性醫(yī)美消費(fèi)者，2021年男性醫(yī)美消費(fèi)者增長(zhǎng)率更是達(dá)到65%，是女性醫(yī)美消費(fèi)者增速的6倍。
年輕男性主動(dòng)醫(yī)美消費(fèi)意愿凸顯，從過往的被動(dòng)需求轉(zhuǎn)為主動(dòng)需求，消費(fèi)潛力逐漸釋放。調(diào)查顯示，以往男性醫(yī)美消費(fèi)者主要關(guān)注功能性項(xiàng)目，例如植發(fā)、矯正牙齒等，如今男性最愛面部美膚、抗衰等醫(yī)美項(xiàng)目，開始注重精致美。
艾爾建美學(xué)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，隨著男性群體對(duì)個(gè)人形象管理和顏值提升觀念的接受程度不斷提升，其對(duì)于醫(yī)美項(xiàng)目的消費(fèi)意愿度也必然將被持續(xù)激發(fā)。2021年男性醫(yī)美消費(fèi)者的醫(yī)美消費(fèi)開支意愿度（醫(yī)美開支占總收入的比例）已接近女性醫(yī)美消費(fèi)者。由此可見，男性顏值意識(shí)崛起，或?qū)⑹贯t(yī)美市場(chǎng)成為“男顏經(jīng)濟(jì)”新的掘金點(diǎn)。
調(diào)查顯示，成熟醫(yī)美用戶更注重高品質(zhì)與個(gè)性化需求，從“按需消費(fèi)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤鞍雌焚|(zhì)消費(fèi)”，高品質(zhì)成為多數(shù)成熟醫(yī)美消費(fèi)者首要考慮因素。醫(yī)美消費(fèi)者選擇醫(yī)美消費(fèi)的主要原因，已經(jīng)從“工作需要”轉(zhuǎn)變“悅己而容”，借醫(yī)美鞏固自信，在情感層面愉悅自己。
在醫(yī)美消費(fèi)偏好方面，輕醫(yī)美項(xiàng)目受益于其單價(jià)低、創(chuàng)傷小、覆蓋廣、復(fù)購(gòu)高等特征，越來越受到醫(yī)美消費(fèi)者和醫(yī)美機(jī)構(gòu)的青睞，而抗衰塑形成為重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。
調(diào)查顯示，有64.29%的醫(yī)美消費(fèi)者在過去一年中接受過玻尿酸/膠原蛋白刺激物等材料的填充/塑形項(xiàng)目，68.72%的醫(yī)美消費(fèi)者進(jìn)行過肉毒毒素注射等祛皺/抗衰類項(xiàng)目。相較于其他年齡段，出于對(duì)填充塑形的迫切需求，高達(dá)81.82%的41-50歲的成熟醫(yī)美消費(fèi)者體現(xiàn)出對(duì)于玻尿酸的強(qiáng)烈關(guān)注度。
玻尿酸填充（62.81%）以及肉毒毒素注射（56.4%）在所有年齡段的醫(yī)美消費(fèi)者中均享有最高的關(guān)注度。有別于女性醫(yī)美消費(fèi)者更多元化的項(xiàng)目體驗(yàn)，男性醫(yī)美消費(fèi)者對(duì)于祛皺/抗衰（肉毒毒素）的偏好程度更高，65%的男性表示在2021年做過相關(guān)的醫(yī)美項(xiàng)目治療。
調(diào)查顯示，不同年齡層醫(yī)美消費(fèi)者對(duì)于新產(chǎn)品與新服務(wù)的接受度有明顯差異，大多數(shù)醫(yī)美消費(fèi)者不愿立刻嘗試新品，僅8%的醫(yī)美消費(fèi)者會(huì)第一時(shí)間主動(dòng)嘗試新品，37%醫(yī)美消費(fèi)者保持觀望，市場(chǎng)反饋是醫(yī)美消費(fèi)者是否接納新品接納的重要因素。愿意試新品的醫(yī)美消費(fèi)者中，35歲以下群體占78%，40歲以上的醫(yī)美消費(fèi)者最為謹(jǐn)慎，近半數(shù)的該年齡層醫(yī)美消費(fèi)人群表示對(duì)新品缺乏興趣。
“創(chuàng)新技術(shù)不斷助推醫(yī)美市場(chǎng)熱度，然而，專業(yè)人才巨大缺口、行業(yè)規(guī)范化程度亟待提升等是未來國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)要面對(duì)的核心課題?！卑瑺柦缹W(xué)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在監(jiān)管部門的規(guī)范和指導(dǎo)下，醫(yī)美亂象有望得到治理，將有力地促進(jìn)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。
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