中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者孫蔚）七夕來(lái)臨，愛(ài)意更濃。國(guó)際金價(jià)近日一路走低，再加上中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中最浪漫七夕節(jié)即將來(lái)臨，《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者在北京各大賣(mài)場(chǎng)走訪，看到消費(fèi)者選購(gòu)黃金飾品熱情高漲，購(gòu)買(mǎi)投資金條的人也顯著增多。而黃金飾品在憑借自身價(jià)值吸引消費(fèi)者的同時(shí)，也日趨年輕化、多元化，走俏年輕群體。

黃金消費(fèi)迎來(lái)小高峰

在中國(guó)傳統(tǒng)情人節(jié)七夕到來(lái)之際，相比鮮花、巧克力，寓意美好并有收藏價(jià)值黃金飾品同樣備受情侶們青睞，成為表達(dá)心意的首選。

“現(xiàn)在我們正在搞活動(dòng)，足金飾品每克可以減50元，還有情侶款產(chǎn)品買(mǎi)一贈(zèng)一?！?月31日，在北京世紀(jì)金源購(gòu)物中心，千葉珠寶的銷(xiāo)售員熱情地招呼著。《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者看到店里黃金飾品每克標(biāo)價(jià)498元，柜臺(tái)前擠著五六位正在試戴的消費(fèi)者，還有兩位消費(fèi)者正在收銀臺(tái)前付款。

在北京燕莎友誼商城周大福店，張先生獨(dú)自前來(lái)挑選黃金飾品。他對(duì)記者說(shuō)：“我媳婦名字里有個(gè)‘榮’字，正巧這個(gè)黃金吊墜上就刻了一個(gè)‘榮’字。這不七夕快到了嘛，我想給她一個(gè)驚喜?！?/p>

店里的銷(xiāo)售人員告訴記者，周大福新推出的“人生四美”系列都有一個(gè)字刻在產(chǎn)品上面，每個(gè)字代表人生值得紀(jì)念的時(shí)刻，比如戒指上的字是“結(jié)”，手鐲上刻的字是“友”?！耙酝咴路菔屈S金銷(xiāo)售淡季，但從今年7月初開(kāi)始，受?chē)?guó)際金價(jià)下跌和節(jié)日氣氛影響，最近來(lái)選購(gòu)黃金飾品的顧客明顯增多”。

線下金店熱銷(xiāo)的同時(shí)，線上的黃金飾品同樣迎來(lái)消費(fèi)小高峰。《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者在天貓平臺(tái)各黃金品牌旗艦店看到，有的店里吊墜、轉(zhuǎn)運(yùn)珠等產(chǎn)品月銷(xiāo)量高達(dá)五六千份，有的旗艦店還推出了“滿300減30”的優(yōu)惠政策，吸引消費(fèi)者下單購(gòu)買(mǎi)。

國(guó)際金價(jià)走低刺激消費(fèi)

除了七夕、中秋等多個(gè)黃金珠寶傳統(tǒng)消費(fèi)旺季即將到來(lái)，國(guó)際金價(jià)連續(xù)走低也是吸引消費(fèi)者的重要原因之一。

菜百首飾的工作人員指著店里實(shí)時(shí)滾動(dòng)的國(guó)際金價(jià)大屏幕對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者說(shuō)：“國(guó)際金價(jià)3月上旬達(dá)到每克413元左右的高位后，隨即開(kāi)始震蕩下跌，7月最后一周價(jià)格約為每克370元，最近略有上調(diào)，每克約為380元?！痹摴ぷ魅藛T還告訴記者，除了黃金飾品走俏，最近關(guān)注黃金投資的人比之前也多了不少，尤其自上周以來(lái)，前來(lái)購(gòu)買(mǎi)投資金條的消費(fèi)者增長(zhǎng)明顯。

在中國(guó)黃金三里河路店，工作人員向記者表示，因?yàn)榻饍r(jià)下跌，購(gòu)買(mǎi)投資金條的顧客特別多，目前門(mén)店已經(jīng)沒(méi)有現(xiàn)貨了，只能先預(yù)訂。

萬(wàn)聯(lián)證券大消費(fèi)行業(yè)分析師李瀅對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者說(shuō)，國(guó)際金價(jià)在近期連續(xù)出現(xiàn)下探，尤其從7月以來(lái)更是出現(xiàn)了較大幅度的回落，創(chuàng)下近10個(gè)月新低，國(guó)際金價(jià)走低也是刺激國(guó)內(nèi)黃金消費(fèi)復(fù)蘇的主要因素。

李瀅進(jìn)一步解釋說(shuō)，國(guó)際金價(jià)在3月8日創(chuàng)下峰值2056.70美元/盎司，7月15日達(dá)到年內(nèi)最低點(diǎn)報(bào)1702.60美元/盎司，較3月峰值已下跌超17%。截至7月29日，黃金收盤(pán)價(jià)報(bào)1764.00美元/盎司，較最高點(diǎn)回落超14%。

李瀅認(rèn)為，雖然黃金首飾的價(jià)格跟國(guó)際金價(jià)呈一定的正相關(guān)性，但國(guó)際金價(jià)對(duì)黃金首飾價(jià)格的影響并不大，因?yàn)辄S金飾品的價(jià)格除了原料外，還與人工費(fèi)、租金、設(shè)計(jì)費(fèi)、加工費(fèi)等成本密切相關(guān)。另外，購(gòu)買(mǎi)黃金首飾的第一需求是裝飾，并非投資，況且金價(jià)總是處于波動(dòng)之中，所以從長(zhǎng)期來(lái)看，國(guó)際金價(jià)對(duì)普通消費(fèi)者的影響較小。

年輕化成黃金消費(fèi)新趨勢(shì)

《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，如今黃金飾品的款式、種類(lèi)以及消費(fèi)人群有了很大的變化，金店里以年輕消費(fèi)者為主，尤以女性居多，黃金飾品也一改以前單調(diào)、老氣的設(shè)計(jì)，充滿了甜美、活潑的氣息，蝴蝶結(jié)、星星、小動(dòng)物、中國(guó)風(fēng)等都成為設(shè)計(jì)元素。

北京黃金經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心發(fā)布的《2021中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書(shū)》顯示，黃金珠寶的消費(fèi)主力趨于年輕化。目前，金店主要消費(fèi)人群年齡集中在25—50歲之間，其中25—35歲群體消費(fèi)黃金所占比例約為75%，未來(lái)25歲以下的Z世代消費(fèi)者將逐漸扛起金飾消費(fèi)的大旗。

“近幾年，購(gòu)買(mǎi)黃金已不是老年人或備婚人士的專屬了，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始為自己或者朋友購(gòu)買(mǎi)黃金首飾，增添生活中的儀式感?！敝艽蟾Ｖ閷毤瘓F(tuán)董事總經(jīng)理陳世昌告訴《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者，周大福專注于產(chǎn)品創(chuàng)新與消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)，提供多元化、有溫度、有儀式感的產(chǎn)品和場(chǎng)景，以滿足年輕消費(fèi)者不同的生活態(tài)度與個(gè)性。比如，周大福與迪斯尼公主、小熊維尼、Hello Kitty等卡通形象打造的聯(lián)名系列，不僅得到小朋友的喜愛(ài)，也受到許多年輕消費(fèi)者的追捧。周大福還推出致敬中華傳統(tǒng)文化的“傳承”系列，探索將中國(guó)傳統(tǒng)黃金工藝與現(xiàn)代生活相融合，打破“老一輩才買(mǎi)黃金”的刻板印象，獲得了年輕消費(fèi)群體的青睞。

菜百首飾世紀(jì)金源店的店長(zhǎng)也對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示：“近幾年，黃金首飾在工藝方面的確迎來(lái)了進(jìn)步，大概五年前開(kāi)始流行3D工藝，之后又有了古法工藝和5G工藝等新工藝。3D工藝能讓黃金首飾在同樣重量的情況下看起來(lái)更大，還能改善黃金原本過(guò)軟的質(zhì)地；古法工藝則能讓黃金呈現(xiàn)出啞光質(zhì)感，看起來(lái)更具時(shí)尚感，這些產(chǎn)品也是黃金首飾中銷(xiāo)量最好的。”