中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者王小月）2020年開始，露營消費(fèi)市場開始走向大眾化，露營憑借路程近、體驗(yàn)性強(qiáng)、個(gè)性化程度高的優(yōu)勢，受到消費(fèi)者熱捧。7月13日，消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”上線“從入門到行家”露營篇專題，為消費(fèi)者提供一站式消費(fèi)決策解決方案。
“什么值得買”運(yùn)營中心總監(jiān)楊林介紹，如果把2020年視為露營元年，那么在這兩年里，消費(fèi)者的露營觀念已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。一方面，經(jīng)過社交媒體或明星效應(yīng)的影響，露營已經(jīng)從少數(shù)人參與的戶外運(yùn)動(dòng)，演變成大眾的休閑娛樂方式；另一方面，在露營愛好者內(nèi)部則顯示出個(gè)性化、深度化的趨勢，比如，“什么值得買”站內(nèi)就衍生出“科技露營”這一細(xì)分風(fēng)格，用戶更愛采購一系列科技產(chǎn)品，在露營的同時(shí)探索自然的廣袤。
“什么值得買”站內(nèi)的露營消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2020年、2021年站內(nèi)露營熱度持續(xù)增長，同比增幅達(dá)145.76%、187.46%，進(jìn)入2022年以來，增勢迅猛，僅上半年，“什么值得買”露營熱度同比增幅便高達(dá)304.18%，相關(guān)關(guān)鍵詞商品GMV同比增長201.78%。
為更好服務(wù)露營這一細(xì)分消費(fèi)需求，“什么值得買”5月上線“露營季”專業(yè)IP，組建專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)，聚合站內(nèi)社區(qū)、好價(jià)、達(dá)人、品牌等多形態(tài)資源，并聯(lián)動(dòng)旅游、數(shù)碼等多個(gè)行業(yè)，旨在打造一個(gè)全方位、百科全書式的露營內(nèi)容陣地。
“國產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)國內(nèi)露營市場的主流。”韓冰表示，中高端海外品牌體量雖大，但整體增速遠(yuǎn)低于國貨大眾品牌。國貨已經(jīng)成了兼具實(shí)用性與美感的高性價(jià)比選擇，“從產(chǎn)業(yè)鏈來看，經(jīng)過多年積淀，中國品牌已經(jīng)從代工廠階段成功轉(zhuǎn)型自主原創(chuàng)，產(chǎn)業(yè)鏈地位較為穩(wěn)固，產(chǎn)品質(zhì)量有保障，設(shè)計(jì)上也更懂國人文化審美?！?/p>
與此同時(shí)，國家層面也對露營經(jīng)濟(jì)鼎力支持，先后發(fā)布了一系列支持政策，從完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、拓展體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，到鼓勵(lì)全民健身，營造戶外運(yùn)動(dòng)氛圍，都為露營行業(yè)的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。
國內(nèi)露營文化也在短短幾年間實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展，相繼衍生出科技露營、精致露營、風(fēng)格露營、豪華露營、汽車露營等。
