中國消費者報報道（記者李燕京）不必盛大，不必親友到場齊聚一堂，不必麻煩朋友一起忙活……如今，草坪婚禮、露營婚禮、鄉(xiāng)村婚禮逐漸流行；此外，還出現(xiàn)了受邀準(zhǔn)時上網(wǎng)參加的直播婚禮，所有的祝賀都可以通過彈幕、紅包傳達；更有結(jié)婚租伴娘的新鮮事兒。年輕人的婚禮，從觀念到形式都在發(fā)生著變化，從資金準(zhǔn)備到具體實施，都在向著輕量化方向發(fā)展。
刪繁就簡：婚禮數(shù)量、預(yù)算都在減少
在婚慶行業(yè)，柳菁算是“老人”了，做婚禮策劃、主持已經(jīng)10多年了。近日，她對《中國消費者報》記者說：“現(xiàn)在的年輕人不愿意在婚禮上花很多的錢。多數(shù)年輕人的婚禮預(yù)算在15萬元以下，婚宴多數(shù)是十幾，新人們更愿意舉辦一個輕量化的婚禮?！?/p>
艾媒數(shù)據(jù)顯示，2021年，有42.8%的消費者表示婚禮籌辦花費了5萬至10萬元，有22.4%的消費者表示婚禮花費了10萬至20萬元。
柳菁告訴記者：“近年來，年輕人的婚禮預(yù)算減少、婚禮規(guī)?？s小，同時舉辦婚禮的人也在減少。幾年前，我曾一年接了50多場婚禮策劃、主持的訂單，基本都要提前半年多才能預(yù)定上酒店場地。但去年我只接了20多場婚禮，這個數(shù)量的訂單已經(jīng)算是很不錯的了。婚禮數(shù)量減少，一方面是因為適婚年齡人群不婚、晚婚者增多；另一方面，疫情的出現(xiàn)也影響了人們舉辦大型婚禮的意愿。而最為關(guān)鍵的是，人們的婚慶消費觀在改變，不愿意大操大辦了。”
“結(jié)婚是兩個人共同生活的開始，為什么剛一開始就要揮霍一番，這些錢留著過日子不香嗎？做事要務(wù)實，婚禮也一樣?；槎Y花錢多代表不了什么，也證明不了什么。現(xiàn)在大辦婚禮反而會引起朋友們的議論，被說虛榮、不會過日子?！眲倓偟怯浗Y(jié)婚的北京姑娘劉佳佳對《中國消費者報》記者說。
婚慶消費觀念的改變還體現(xiàn)在更多人開始自己動手準(zhǔn)備婚禮。在小紅書和抖音上，記者看到有大量婚禮DIY筆記、視頻介紹等。博主“Zzzz_vivi”就在小紅書曬出了回家鄉(xiāng)自己籌備農(nóng)村婚禮的筆記。筆記里從丈量場地、草圖設(shè)計、到婚禮現(xiàn)場調(diào)度指揮，都非常詳盡實用。她的小紅書筆記至今已被30多萬人觀看，很多人留言表示自己辦婚禮時也要“抄作業(yè)”。
在行業(yè)媒體發(fā)布的“2022中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)10大關(guān)鍵詞”中，第一個關(guān)鍵詞便是“輕量型婚禮”。將婚禮輕量化，已經(jīng)成為不少新人的共識。
輕松快樂：婚禮形式不斷創(chuàng)新、改變
“我正打算在北京周邊尋覓一個風(fēng)景優(yōu)美、設(shè)備齊全、交通方便的營地，準(zhǔn)備舉辦一場露營婚禮。”劉佳佳對記者說，“我同學(xué)去年舉辦了一場草坪婚禮，大家都在戶外，一起吃自助餐，一起跳舞、聊天，婚禮上大家都很快樂，而且還符合疫情防控的要求。今年，我打算舉辦一場不一樣的婚禮——露營婚禮?！?/p>
目前，“小而精”“新而美”的婚禮越來越多，從午宴到晚餐、派對，從酒店草坪到林間露營，雖然規(guī)模不大，但處處體現(xiàn)著個性、創(chuàng)意和溫馨?；槎Y紀(jì)平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，關(guān)于沉浸式輕婚禮的咨詢量同比上升了143%。據(jù)了解，露營婚禮、民宿婚禮、婚禮派對是典型的沉浸式輕婚禮風(fēng)格。
柳菁說：“我們策劃團隊現(xiàn)在已經(jīng)將戶外輕量型婚禮作為了一個重要的產(chǎn)品線。年輕人越來越喜歡既輕松活潑又兼具儀式感的婚禮。像露營婚禮，有的客戶還要求晚上有篝火聯(lián)歡，要有足夠的帳篷，參加婚禮的人可以在聯(lián)歡后直接入住帳篷?！币豁攷づ瘛⒁黄枪?，三五好友舉杯狂歡，成了年輕人對露營婚禮美好的向往。
相比之下，直播婚禮在各種形式的婚禮中更為輕量化。今年5月2日，一場沒有主持、攝像，僅靠一臺手機的線上婚禮讓近萬人送上了祝福。新郎和新娘在天津市工作，雙方父母分別在不同的城市，突如其來的疫情打亂了原有的結(jié)婚計劃。新娘想到了一個主意：線上結(jié)婚，請所有的親朋好友在家里觀禮。婚禮上，新娘安排了很多特別環(huán)節(jié)，比如“刷0抽口罩”，寓意著祝福家鄉(xiāng)疫情早日清零。一系列活動在直播間掀起了刷屏、轉(zhuǎn)發(fā)的熱潮，讓這一場婚禮獲得了接近萬人次的觀看和超過14萬次的點贊。
記者在視頻網(wǎng)站上搜索發(fā)現(xiàn)，直播婚禮的視頻非常多，點贊、彈幕祝福、紅包祝賀等形式讓直播婚禮同樣熱鬧、喜慶。
與人方便：職業(yè)伴娘成婚禮新消費
在北京上大三的學(xué)生張玲玉對《中國消費者報》記者說：“一次很偶然的機會，我被同學(xué)拉去做職業(yè)伴娘，后來又接了幾場婚禮，做職業(yè)伴娘的活兒。我做一次職業(yè)伴娘拿500元，經(jīng)驗豐富的能拿到800元?！睆埩嵊駨娬{(diào)，“我不是出租自己，而是為婚禮提供服務(wù)。多數(shù)職業(yè)伴娘在簽合同的時候明確規(guī)定不喝酒、不婚鬧，收到的紅包都交給新人?！?/p>
因為職業(yè)伴娘符合一部分人的婚禮需求，市場需求不斷增多，因此租伴娘成了當(dāng)下婚禮的一個新消費現(xiàn)象。據(jù)了解，租伴娘結(jié)婚主要有兩大原因。首先，解決時間和空間的問題，一場婚禮的舉行較難兼顧每個人的時間，再加上疫情的影響，多地往來也有不便，職業(yè)伴娘的出現(xiàn)可以省去不少麻煩。其次，職業(yè)伴娘不僅陪伴新娘，還會在結(jié)婚當(dāng)天幫助新娘做很多雜事，不僅方便，而且成本相對較低。
閑魚平臺數(shù)據(jù)顯示，2021年5月1日至5日，該平臺上“出租伴娘”的交易量就達到上年同期的20倍以上。其中，浙江、江蘇和廣東的新人最喜歡租伴娘，而提供伴娘服務(wù)的主要是一二線城市的年輕人。在服務(wù)價格方面，以江浙滬為代表的東部地區(qū)一般為半天300元、全天800元，而在武漢、成都、重慶等中西部城市，有部分發(fā)布者的報價超過1000元。
•專家觀點
針對當(dāng)前婚慶行業(yè)的前景，浙江省寧波市婚慶行業(yè)協(xié)會秘書長葛煒波認(rèn)為，疫情沖擊下，市場會有一個比較大的洗牌和重組。疫情防控常態(tài)化對婚禮的舉辦形式也可能會有長久的影響。葛煒波還關(guān)注到，經(jīng)過幾波疫情的洗禮和考驗，很多新人不再一味追求“大而全”的婚禮儀式，而是更加追求既個性又不失儀式感的輕型婚禮。
伴隨著時代變遷，90后已然成為備婚人群的主力軍。新婚人群對于結(jié)婚的消費需求已由過去的模式化、單一化，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性化、多樣化。隨著我國人均收入日益提高和消費觀念的不斷轉(zhuǎn)變，婚禮的形式也在不斷創(chuàng)新，市場潛力巨大。
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