中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者桑雪騏）“她力量”“她經(jīng)濟(jì)”是近年來熱度持續(xù)上升的熱詞，而“她旅行”的出現(xiàn)印證了女性消費(fèi)者對(duì)于旅游行業(yè)的重要性。同程旅行3月7日發(fā)布的《2022年女性旅行報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，近七成旅行消費(fèi)的決策由女性做主， 52.7%的女性旅行者更喜歡“一人行”旅行。其中，90后、00后女性旅行者是“一人行”旅行的主力。
既可愛浪漫又勇于嘗試，“她力量”持續(xù)增強(qiáng)
《報(bào)告》顯示，重慶、成都、西安等網(wǎng)紅打卡地越來越受到女性的青睞。從女性的主要旅行出發(fā)地看，基本上以新一線、二線城市及區(qū)域中心城市為主，與主要目的地重合度較高。
《報(bào)告》認(rèn)為，女性旅行者的職業(yè)以上班族占比最高，80后、90后用戶合計(jì)占比69%，顯示出這部分群體在工作生活之外，也有強(qiáng)烈的旅行意愿。女性旅行者認(rèn)為，放松的方式不是只有欣賞自然風(fēng)光這一種，通過冰雪運(yùn)動(dòng)等體驗(yàn)來釋放壓力也是不錯(cuò)的選擇?！?021中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，女性用戶4年來增長(zhǎng)了10%，其中，90后、80后成為冰雪運(yùn)動(dòng)的主要人群。《報(bào)告》也同樣體現(xiàn)了這一點(diǎn)，在熱衷冰雪運(yùn)動(dòng)的人群中，女性預(yù)訂人群占比達(dá)到了58%。
既能一擲千金又會(huì)精打細(xì)算，“她經(jīng)濟(jì)”多面發(fā)展
雖然女性特別喜歡買買買，但是在花費(fèi)的選擇上卻有自己一套清晰的標(biāo)準(zhǔn)，“她經(jīng)濟(jì)”在旅游行業(yè)嶄露頭角。
在出行的選擇上，除了飛機(jī)、火車、高鐵等常規(guī)出行工具外，女性在出租車的使用上更高頻。數(shù)據(jù)顯示，在打車方面，過去一年中，同程平臺(tái)上的女性用戶最多下單超過400次，一年間累計(jì)消費(fèi)近2萬元，日均消費(fèi)49元。最貴的一筆女性用戶打車訂單高達(dá)3000元。
有趣的是，《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，女性更容易被短視頻等內(nèi)容“種草”，她們樂于參與各類直播活動(dòng)，更易于在直播間內(nèi)下單購物。她們喜歡參與平臺(tái)的各類活動(dòng)，讓省錢和提升生活品質(zhì)共存。《報(bào)告》顯示，30歲以下的女性用戶非常擅長(zhǎng)優(yōu)惠券、會(huì)員權(quán)益等的使用，90后在平臺(tái)上領(lǐng)取優(yōu)惠券的比例最高。目前，除了日常的打車立減券，3.8元集美春游卡活動(dòng)中的各類出行特惠紅包也受到了眾多女性用戶的關(guān)注。
“一人行”更注重安全，“她需求”成為旅行關(guān)注點(diǎn)
作為旅行消費(fèi)的主力軍，女性多元化、個(gè)性化的需求也成為了旅行的重要關(guān)注點(diǎn)。《報(bào)告》顯示，女性“一人行”占比52.7%，而多人出行占比則為47.3%。
對(duì)于女性旅行而言， 安全問題至關(guān)重要?！秷?bào)告》顯示，女性對(duì)于酒店的關(guān)鍵詞搜索前五位分別是安全、出行便利、安靜、餐品口味好、床品舒適。其中，安全牢牢地占據(jù)了榜單的首位。值得一提的是，70后女性旅行者尤其看重安全和服務(wù)，因此她們?cè)谙M(fèi)決策上更容易為這些偏好買單。以酒店消費(fèi)為例，她們?cè)诰频昶骄g夜花費(fèi)額度上處于第一位，成為更偏好高價(jià)度假酒店的年齡段人群。
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