中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者吳博峰）12月24日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心在京發(fā)布《2021中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）?！秷?bào)告》指出，潮流玩具屬于“驚喜經(jīng)濟(jì)”，具有社交、收藏、娛樂(lè)等社會(huì)屬性，正成為新一代年輕消費(fèi)群體休閑、交流的重要載體，預(yù)計(jì)2022年潮玩市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)478億元。潮流玩具行業(yè)正借助互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，助力文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。
中國(guó)潮流玩具行業(yè)方興未艾，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，表現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到63億元，2015年-2020年復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)36%。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)整個(gè)潮流玩具零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到478億元。
近年來(lái)，中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)成長(zhǎng)迅速，邊界不斷延伸，銷(xiāo)售渠道持續(xù)拓展。報(bào)告顯示，經(jīng)過(guò)2015年以來(lái)的高速發(fā)展，截至2020年，我國(guó)潮流玩具注冊(cè)企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到250家。其中發(fā)展出泡泡瑪特、52TOYS、若來(lái)若態(tài)等多家潮流玩具企業(yè)，創(chuàng)造出大量受消費(fèi)者青睞的潮玩產(chǎn)品。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心秘書(shū)長(zhǎng)趙克斌在發(fā)布會(huì)上表示，《報(bào)告》對(duì)潮流玩具零售市場(chǎng)、發(fā)展現(xiàn)狀、消費(fèi)者畫(huà)像、潮流玩具作用以及潮流玩具行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了研究，對(duì)了解我國(guó)潮流玩具文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及相關(guān)問(wèn)題具有重要的社會(huì)價(jià)值。
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《報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，潮流玩具標(biāo)簽受歡迎程度前三名依次為：設(shè)計(jì)師原創(chuàng)IP、影視作品IP和動(dòng)漫形象IP，其中設(shè)計(jì)師原創(chuàng)IP得分最高，為80.76%，顯示出極高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，潮流玩具企業(yè)需要重視藝術(shù)家的創(chuàng)作能力和經(jīng)驗(yàn)，自主開(kāi)發(fā)具有代表性標(biāo)簽玩具的衍生品。
在一項(xiàng)關(guān)于潮流消費(fèi)者調(diào)查中，認(rèn)為自己挑選品牌主要看中“產(chǎn)品設(shè)計(jì)精良”的調(diào)查者占55%，“品牌形象有趣”的調(diào)查者占47%，“符合年輕人審美”的調(diào)查者占30%?？傮w而言，品牌個(gè)性和產(chǎn)品創(chuàng)新性是潮玩盲盒消費(fèi)者的主要關(guān)注點(diǎn)，而在傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域較為受到重視的“物有所值”“專(zhuān)業(yè)”以及略帶“有品位的生活”等價(jià)值，在潮玩盲盒消費(fèi)者群體中并未受到特別青睞。
不難看出，潮玩盲盒消費(fèi)群體與傳統(tǒng)的日用消費(fèi)品消費(fèi)群體不同，相對(duì)于價(jià)格和產(chǎn)品質(zhì)量，更加關(guān)注品牌個(gè)性和產(chǎn)品創(chuàng)意。
《報(bào)告》研究發(fā)現(xiàn)，理性消費(fèi)仍是潮玩盲盒消費(fèi)的主旋律。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年購(gòu)買(mǎi)潮玩盲盒總花費(fèi)在1000元以下的消費(fèi)者占31.11%，購(gòu)買(mǎi)潮玩盲盒總花費(fèi)在5000元以下消費(fèi)者占64.03%。這與消費(fèi)者的理性、注重實(shí)用特征密不可分。數(shù)據(jù)顯示，1995年后出生的女性消費(fèi)者是潮玩消費(fèi)的主力軍。大部分年輕消費(fèi)者具有良好的教育背景，追求消費(fèi)品質(zhì)，但不盲從廣告和營(yíng)銷(xiāo)，量入為出，理性消費(fèi)。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，社交和自我愉悅是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)潮玩盲盒的主要?jiǎng)訖C(jī)，而非交易投資。46.78%的消費(fèi)者認(rèn)為驚喜感是其購(gòu)買(mǎi)潮玩盲盒的重要原因，38.95%的消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)潮玩盲盒是因?yàn)橛衅湎矚g的標(biāo)簽，21.64%的消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)潮玩盲盒是因?yàn)楹陀H友一起選購(gòu)有趣。至于送人和交易投資，多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為這并不是其購(gòu)買(mǎi)潮玩盲盒的主要?jiǎng)訖C(jī)，僅有1.47%的消費(fèi)者將二手交易視為購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。
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