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中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者桑雪騏） 10月19日，由中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“2021中國(guó)洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇”在北京舉行。《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者獲悉，隨著疫情后消費(fèi)信心逐漸恢復(fù)，同時(shí)在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和下沉市場(chǎng)機(jī)會(huì)窗口的驅(qū)動(dòng)下，今年1-8月份，洗衣機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，整體向好。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，洗衣機(jī)的行業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)能正在逐漸切換。

 

市場(chǎng)整體向好

 據(jù)Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，洗衣機(jī)零售量為2395萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.5%、零售額459億元，同比增長(zhǎng)20%，領(lǐng)跑大家電品類的增長(zhǎng)。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，這背后是全行業(yè)的共同努力，現(xiàn)在洗衣機(jī)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)形態(tài)上能更好地匹配家居環(huán)境、智能化水平也穩(wěn)步提升，洗衣機(jī)行業(yè)正以全方位產(chǎn)品技術(shù)的提升和創(chuàng)新，滿足人們對(duì)美好生活的向往。

“2005年洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模是258億元，2011年家電下鄉(xiāng)結(jié)束時(shí)，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)到567億元。但是2020年這一數(shù)字為685億元，產(chǎn)業(yè)變化的機(jī)會(huì)窗口在收窄。”GfK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者說，10年間，洗衣機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)能發(fā)生巨變。除了產(chǎn)業(yè)巨變，還有產(chǎn)品巨變，滾筒洗衣機(jī)從2005年14%的市場(chǎng)占比，到2020年65%的占比，產(chǎn)品切換機(jī)會(huì)也在縮小。但是與此同時(shí)，消費(fèi)人群也發(fā)生了變化，80后、90后成為消費(fèi)主力，Z世代也在崛起，他們的消費(fèi)理念、產(chǎn)品需求和上一代人有很大不同。同時(shí)，家庭微型化、銀發(fā)人群、母嬰人群和單身人群，都為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了機(jī)會(huì)；而市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生劇烈的變化，不論是線上還是線下，都越來越呈現(xiàn)出高端化趨勢(shì)。GFK數(shù)據(jù)顯示，線下售價(jià)1萬多元的產(chǎn)品今年1-8月增長(zhǎng)率達(dá)到50%，線上8000元以上每個(gè)價(jià)位段產(chǎn)品增長(zhǎng)均達(dá)到100%，其中1萬元以上產(chǎn)品增幅達(dá)到156.8%。“銷售渠道也在發(fā)生巨變。電商渠道占比已經(jīng)超過50%，而且下沉渠道正日益成為電商向下沉市場(chǎng)覆蓋的一個(gè)非常重要的新生力量。”王宏吉說。

 

消費(fèi)升級(jí)特征明顯

“小孩子的皮膚嬌嫩，衣服得和大人的分開洗，所以需要再買一臺(tái)小洗衣機(jī)。壁掛的不占地方，推薦購(gòu)買。”在某品牌微型壁掛洗衣機(jī)的評(píng)價(jià)頁面，有消費(fèi)者這樣說。 

 《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，“分區(qū)洗”成為洗衣機(jī)市場(chǎng)上的推廣關(guān)鍵詞之一。如TCL推出的C12復(fù)式洗衣機(jī)配備了10KG+2KG滾筒+波輪分區(qū)洗滌功能、卡薩帝推出了玉墨系列雙子滾筒洗衣機(jī)等。京東家電數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，“分區(qū)洗”產(chǎn)品成交額實(shí)現(xiàn)了同比127%的高增長(zhǎng)。

“智能化”是洗衣機(jī)市場(chǎng)的另一個(gè)熱詞。在近期中國(guó)家電網(wǎng)關(guān)于洗衣機(jī)、干衣機(jī)產(chǎn)品實(shí)用功能消費(fèi)者調(diào)查中，“智能投放”“一鍵智能洗”分別以33.58%和31.91%的占比位列消費(fèi)者認(rèn)可的好用功能的第二、三位。在銷售數(shù)據(jù)上，智能洗衣機(jī)產(chǎn)品也保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)。Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，智能洗衣機(jī)產(chǎn)品在線上、線下渠道的銷售額同比增長(zhǎng)分別為28.5%和18.5%。其中，基于消費(fèi)者不知道放多少洗衣液的痛點(diǎn)，智能投放洗衣機(jī)產(chǎn)品呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其在線上、線下渠道的銷售額同比增長(zhǎng)分別為156.3%和15.4%。

另外，健康已經(jīng)成為人們常態(tài)化的消費(fèi)需求，多家主流洗衣機(jī)廠商都在殺菌除螨等功能上發(fā)力。

細(xì)分需求成為新賽道

近兩年，隨著我國(guó)消費(fèi)者生活條件的進(jìn)一步改善，獨(dú)立式干衣機(jī)成為我國(guó)家電產(chǎn)品漲勢(shì)最強(qiáng)勁的品類之一。Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，干衣機(jī)零售量60.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)136.4%、零售額38.7億元，同比增長(zhǎng)182.9%；京東家電今年1-9月干衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超300%。其中，更節(jié)能、溫度控制更精準(zhǔn)、衣物烘干效果更蓬松柔軟的熱泵式干衣機(jī)繼續(xù)擴(kuò)容，成為行業(yè)的發(fā)展方向。

與此同時(shí)，性價(jià)比更高、與整體家居更匹配的洗烘套裝產(chǎn)品受到用戶的廣泛青睞，市場(chǎng)增長(zhǎng)較快。今年1-8月，洗烘套裝產(chǎn)品零售量為11.5萬套，同比增長(zhǎng)330.4%，零售額為6.2億元，同比增長(zhǎng)274.6%。“今年70%的烘干機(jī)是通過洗烘套裝的方式銷售出去的，而且占比越來越高。”京東家電事業(yè)部冰洗采銷部洗護(hù)部門負(fù)責(zé)人潘徽對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，成套銷售將是未來線上渠道烘干機(jī)銷售的主要方式。

除干衣機(jī)外，洗衣機(jī)也正跨品類多元化延伸發(fā)展，內(nèi)衣機(jī)、母嬰洗產(chǎn)品、洗鞋機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)等將人們對(duì)衣物的護(hù)理需求以不同人群、不同場(chǎng)景、不同衣物進(jìn)行細(xì)分，以更專業(yè)的清洗方式帶給消費(fèi)者更健康的洗護(hù)體驗(yàn)。

銷售數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品最大的認(rèn)可。Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，1KG的內(nèi)衣洗產(chǎn)品零售額為2975萬元，同比增長(zhǎng)283.9%；3KG母嬰洗產(chǎn)品零售額為4.5億元，同比增長(zhǎng)15.1%。