中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者桑雪騏）嘉靖年間的霽藍(lán)釉梅瓶、雍正年間的淡黃釉瓶、乾隆年間的絳色蔓草團(tuán)牡丹紋暗花緞……這些紫禁城內(nèi)的文物正在天貓上“復(fù)新”。日前，天貓聯(lián)合故宮宮廷文化旗下子IP“宮里的世界”發(fā)布《宮廷百色譜》，并聯(lián)合14家天貓服飾、美妝品牌共創(chuàng)新品。9月15日，這些“國(guó)色”新品將登上李佳琦的“時(shí)尚琦遇”專場(chǎng)直播。“時(shí)尚琦遇”為天貓潮服鞋靴與李佳琦共創(chuàng)的內(nèi)容營(yíng)銷IP。
據(jù)悉，《宮廷百色譜》是宮里的世界IP主題系列之一，靈感來(lái)自于故宮博物院館藏文物中上百件精美器物和紫禁城建筑經(jīng)典配色。每一種顏色都有其獨(dú)特的文化內(nèi)涵與故事?！秾m廷百色譜》真正意義上的“國(guó)色”，也是中國(guó)傳統(tǒng)文化傳播與文創(chuàng)創(chuàng)新上的又一探索。
“宮廷百色譜”被應(yīng)用于天貓新品上。Heartboon的衛(wèi)衣，剪裁與配色靈感來(lái)自于故宮博物院館藏文物《八旗盔甲》；Daisy Sky的一款唇膏禮盒，則重現(xiàn)“紫禁秋意濃，最是桂花香”的秋日意境；MIO則從故宮建筑中的漢白玉中汲取設(shè)計(jì)元素……
“宮廷百色譜”被應(yīng)用于天貓新品上。
“為了更好的傳承宮廷文化，讓年輕人欣賞‘國(guó)色’之美，此次參與聯(lián)名款的開(kāi)發(fā)的品牌，多數(shù)為備受90后、95后追捧的天貓新品牌，對(duì)傳統(tǒng)的文化元素進(jìn)行了大膽創(chuàng)新。李佳琦的加入則通過(guò)直播拉近故宮宮廷文化與消費(fèi)者的距離。”天貓潮服鞋靴負(fù)責(zé)人鹿游表示。
據(jù)悉，這并不是李佳琦第一次為國(guó)潮助力。去年“中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)日”（以下簡(jiǎn)稱非遺日），李佳琦直播間專門開(kāi)啟了“非遺專場(chǎng)”公益直播，和央視主持人尼格買提、王寧一起，在線推薦了二十多款國(guó)貨非遺小吃和地方特產(chǎn)。今年非遺日，李佳琦直播間的主題定為“時(shí)尚琦遇 紋遺復(fù)興”。
近幾年，天貓文博IP文創(chuàng)產(chǎn)品受到眾多年輕人的喜愛(ài)，“奉旨旅行”行李牌、“折扇”等爆款商品火遍大江南北，甚至引起了一陣“文創(chuàng)國(guó)潮”風(fēng)，廣受關(guān)注，達(dá)到了“破圈”級(jí)影響力。600余年的紫禁城通過(guò)天貓走近大家的生活，成為博物館文創(chuàng)的標(biāo)桿。眾多入駐天貓平臺(tái)的博物館、藝術(shù)館紛紛露出自己的文化特色，創(chuàng)作出多個(gè)爆款產(chǎn)品。在傳統(tǒng)文化的傳承中，天貓發(fā)揮著連接現(xiàn)代人情緒紐帶的重要角色，除了文創(chuàng)IP商品首發(fā)之外，天貓也助力文化IP與天貓上的全球品牌跨界合作。
隨著年輕一代的文化自信增強(qiáng)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品迎來(lái)了春天。天貓上文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者中，95后占比逐年增加，目前已近四成。過(guò)去一年，盲盒、擺件、非遺元素的商品以及IP跨界聯(lián)名款成為最受他們歡迎的品類。國(guó)家寶藏、故宮博物院、敦煌研究院、中國(guó)國(guó)家博物館，則入選了2020年天貓最受歡迎的十大國(guó)產(chǎn)IP。
截至目前，已有近100家博物館、藝術(shù)館入駐天貓。除了敦煌研究院之外，故宮博物院、三星堆博物館、中國(guó)國(guó)家博物館、蘇州博物館、布達(dá)拉宮等國(guó)內(nèi)“大咖”之外，還有世界四大博物館，法國(guó)盧浮宮、英國(guó)大英博物館、俄羅斯艾爾米塔什博物館和美國(guó)大都會(huì)博物館。
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