中國消費者報訊 正值炎熱的暑期，防曬產(chǎn)品也迎來銷售旺季。涂防曬霜不再只是愛美女士的必備單品，兒童、孕婦，甚至男士等細分人群也加入防曬大軍。尤其是兒童，根據(jù)某短視頻平臺用戶調(diào)查，人們對兒童防曬的關(guān)注度翻了10倍。

新近發(fā)布的《2021巨量引擎防曬行業(yè)洞察報告》(以下簡稱 《報告》)顯示，以80后、90后為主的年輕女性對防曬最感興趣，67%的防曬人群過去一年增加了防曬產(chǎn)品的消費，49%提高了購買頻次。

知名主播以及很多愛美消費者都表示：“護膚不防曬，還談何護膚!”《報告》顯示，超過六成的人認為防曬非常重要，是日?；瘖y護膚必不可少的一步;44%的人認為不防曬會出現(xiàn)很多皮膚問題;38%的人群認為防曬比抗老抗氧產(chǎn)品更能延緩衰老;36%的人認為以前低估了防曬的重要性。

愛美人士對防曬功能要求也逐漸綜合化。《報告》顯示，對防曬產(chǎn)品，人們最關(guān)心的因素是防曬能力、安全性、口碑及品牌。除了第一優(yōu)先級的防曬能力外，人們對于美白、高倍、防水的需求也排名靠前且還在持續(xù)提升。同時，人們對懶人必備、多效合一、新配方、一瓶多用、精簡步驟的防曬產(chǎn)品期待更高。從高增長的趨勢熱度詞來看，多效性防曬、養(yǎng)膚型防曬、全波段防曬都已進入需求視野。與防曬人群的年輕化、女性化特征相對應(yīng)，防曬人群中平價黨、測評黨、顏值黨等年輕一族表現(xiàn)更為活躍。

隨著國內(nèi)消費者防曬意識提高以及美妝行業(yè)高速發(fā)展，防曬也成為功效護膚領(lǐng)域的新風口。相比基礎(chǔ)類護膚產(chǎn)品，防曬產(chǎn)品的消費力、消費頻次有提升潛力。調(diào)查顯示，防曬產(chǎn)品的使用率排名第二，僅次于基礎(chǔ)護膚產(chǎn)品。《報告》數(shù)據(jù)顯示，67%的防曬人群過去一年增加了防曬產(chǎn)品的消費，49%提高了購買頻次，防曬產(chǎn)品已經(jīng)納入消費者的必買清單。

夏季出行增多，口罩下的防曬產(chǎn)品需求更高，“輕薄不膩、清爽不悶痘、水感不敏感等質(zhì)地、體感、安全性”成為消費者挑選防曬產(chǎn)品的主要關(guān)注點。根據(jù)《報告》，實用防曬產(chǎn)品的前三個熱門場景分別是戶外(36%)、日常(25%)、妝前(21%)。此外，除了防曬霜，疊加防曬功能的隔離霜、素顏霜等也深受消費者歡迎。

(高原)