中國(guó)消費(fèi)者報(bào)上海訊（記者劉浩）7月21日，2021上海國(guó)際廣告節(jié)暨數(shù)字廣告高峰論壇在上海開(kāi)幕。記者了解到，本屆廣告節(jié)將聚焦“數(shù)字廣告”發(fā)展，圍繞廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、長(zhǎng)三角廣告一體化發(fā)展和數(shù)字時(shí)代青年人才的培養(yǎng)展開(kāi)。致力于展現(xiàn)上海廣告業(yè)蓬勃的發(fā)展活力和優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境，體現(xiàn)出廣告行業(yè)對(duì)于賦能品牌、促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要作用，助力上海打造國(guó)際數(shù)字廣告之都。

2021上海國(guó)際廣告節(jié)暨數(shù)字廣告高峰論壇開(kāi)幕。

據(jù)悉，本屆廣告節(jié)以打造數(shù)字化廣告節(jié)為目標(biāo)，涵蓋高峰論壇、頒獎(jiǎng)典禮、展覽展示和新銳挑戰(zhàn)營(yíng)四大板塊。嘉賓們可通過(guò)數(shù)字平臺(tái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字參會(huì)，在線觀看各場(chǎng)論壇直播和虛擬展覽，更可與無(wú)法蒞臨現(xiàn)場(chǎng)的海內(nèi)外嘉賓在云上進(jìn)行交流互動(dòng)。

上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)。

廣告行業(yè)作為最早迎來(lái)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的行業(yè)，在傳播方式、創(chuàng)意呈現(xiàn)、技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方面都有諸多數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果和話題。在開(kāi)幕會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者了解到，今年組委會(huì)在上海國(guó)際廣告節(jié)首日同期舉行“數(shù)字廣告高峰論壇”，邀請(qǐng)到海內(nèi)外一流的數(shù)字廣告企業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)公司代表分享最新國(guó)際及國(guó)內(nèi)數(shù)字廣告領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)，謀求中國(guó)廣告企業(yè)合適的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展模式，促進(jìn)上海廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，并借此吸引更多國(guó)際流的數(shù)字廣告相關(guān)企業(yè)落戶上海。

上海市副市長(zhǎng)陳通在開(kāi)幕會(huì)中指出，上海是我國(guó)的廣告經(jīng)營(yíng)中心之一，近年來(lái)，上海市出臺(tái)《上海文創(chuàng)五十條》，推動(dòng)廣告業(yè)在能級(jí)上不斷提升，截至2020年底，上海市主營(yíng)廣告業(yè)的有68798戶（主營(yíng)業(yè)務(wù)），外商投資的廣告公司6631余家，廣告?zhèn)髅筋惿鲜泄?4家。2020年上海市規(guī)模以上廣告企業(yè)營(yíng)業(yè)收入1790億元。

值得注意的是，本屆廣告節(jié)開(kāi)設(shè)了長(zhǎng)三角廣告一體化發(fā)展論壇(廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)專場(chǎng))等系列相關(guān)活動(dòng)，為長(zhǎng)三角廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)提供了開(kāi)放的交流平臺(tái)，就優(yōu)化長(zhǎng)三角廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)區(qū)域布局，探索產(chǎn)業(yè)鏈上下游創(chuàng)新合作，促進(jìn)長(zhǎng)三角廣告服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行了交流和探討。會(huì)上，滬蘇浙皖地區(qū)最具代表性的國(guó)家廣告園區(qū)共同發(fā)起并簽署了《長(zhǎng)三角園區(qū)一體化發(fā)展協(xié)議》，以期加強(qiáng)長(zhǎng)三角國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，推動(dòng)長(zhǎng)三角區(qū)域各園區(qū)間的交流互動(dòng)，合作共贏、相容相生。

當(dāng)前，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在快速發(fā)展和迭代，越來(lái)越多的新銳消費(fèi)品牌正在不斷涌現(xiàn)，為疫情之后的廣告業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)了解，今年的廣告節(jié)特設(shè)了針對(duì)新銳消費(fèi)品牌發(fā)展的“末來(lái)燥物論壇”及展覽，尋求打造網(wǎng)紅爆款秘訣的同時(shí)，也著眼于展現(xiàn)廣告行業(yè)對(duì)于品牌的賦能，提升新銳品牌的品牌內(nèi)涵，進(jìn)而成長(zhǎng)為長(zhǎng)紅品牌。另一方面，也將聚焦老字號(hào)品牌的年輕化煥新，幫助老字號(hào)順應(yīng)傳播環(huán)境和消費(fèi)市場(chǎng)的變化，共同探索如何講好中國(guó)品牌的新故事。

此外，2020年末，上海國(guó)際廣告節(jié)組委會(huì)發(fā)布了“青年創(chuàng)意人才培養(yǎng)計(jì)劃”，攜手行業(yè)公司和品牌進(jìn)入全國(guó)各大高校，為高校學(xué)子帶來(lái)更具實(shí)戰(zhàn)性的課程。廣告節(jié)期間將舉辦“新銳挑戰(zhàn)營(yíng)”總決賽，來(lái)自全國(guó)30所高校的120名學(xué)生將在廣告節(jié)現(xiàn)場(chǎng)決出總冠軍，實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)意夢(mèng)想。