中國消費(fèi)者報(bào)訊 當(dāng)短視頻直播平臺(tái)成為商家實(shí)現(xiàn)“品銷合一”的主要陣地，如何利用短視頻流量紅利和直播人設(shè)經(jīng)濟(jì)打造品牌效應(yīng)，成為當(dāng)下每一個(gè)品牌遇到的一大考驗(yàn)。歐詩漫和快手的“超級品牌日”合作，或許將為這一問題帶來啟發(fā)。
7月18日，快手聯(lián)合歐詩漫打造超級品牌日帶貨活動(dòng)，在活動(dòng)中多款歐詩漫美妝護(hù)膚品大賣，活動(dòng)總GMV突破5572萬元，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)2107萬，全網(wǎng)曝光量達(dá)到1.2億，歐詩漫的快手自播GMV環(huán)比增長達(dá)到186%。
此次快手超級品牌日成功助力歐詩漫實(shí)現(xiàn)銷量和口碑的雙效轉(zhuǎn)化，除了快手平臺(tái)本身的強(qiáng)大用戶流量和消費(fèi)潛力之外，品牌自播這一平臺(tái)新趨勢，正幫助美妝品牌們展現(xiàn)自身品牌文化內(nèi)涵，將品牌形象和產(chǎn)品功效記憶點(diǎn)更深入地為平臺(tái)用戶所認(rèn)知。
對于快手而言，此次合作也是快手電商和磁力引擎在助力品牌自播方向上的一次高效合作。磁力引擎在本次超級品牌日帶貨的投放策略和指導(dǎo)等方面都給予了有效的支持，并在站內(nèi)嘗試轉(zhuǎn)化效果更好的投放資源位，成功驗(yàn)證了磁力引擎在助力品牌實(shí)現(xiàn)“品銷合一”方向的有效性。
近一年來，快手電商商業(yè)化日趨成熟，磁力引擎、粉絲頭條、小店通等功能和服務(wù)，也幫助平臺(tái)上的品牌、商家、小店主實(shí)現(xiàn)漲粉、漲銷量?？焓蛛娚淘谥辈ж?、品牌自播方向的探索，也將賦能一線美妝品牌，真正實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)和銷售轉(zhuǎn)化和統(tǒng)一。（金杉）
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