中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊（記者桑雪騏）近日，同程旅行正式啟動(dòng)了主打短途旅行的IP——48小時(shí)?；诼眯袌?chǎng)景下的“48小時(shí)”，同程旅行將聚合目的地、住宿、交通等優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，攜手產(chǎn)業(yè)鏈眾多合作伙伴，共同推動(dòng)短途游市場(chǎng)服務(wù)品質(zhì)和行業(yè)效率的提升。其中，暑期嗨玩系列是“48小時(shí)”IP的重要組成部分，目前活動(dòng)已在同程旅行平臺(tái)各個(gè)服務(wù)端口上線?；顒?dòng)期間，同程旅行將推出別具一格的城市逃離指南，為用戶(hù)帶來(lái)高性?xún)r(jià)比、玩法多樣的周邊短途旅行體驗(yàn)。
同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“48小時(shí)”是同程旅行實(shí)施品牌化戰(zhàn)略、下沉市場(chǎng)戰(zhàn)略和目的地戰(zhàn)略的抓手之一。隨著“Z世代”的年輕人逐漸成為主流消費(fèi)群體，他們對(duì)IP經(jīng)濟(jì)、盲盒經(jīng)濟(jì)等新事物的接受能力更強(qiáng)，為此，同程旅行結(jié)合旅行場(chǎng)景中的新趨勢(shì)，用創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)打造品牌IP，通過(guò)整合資源打通下沉市場(chǎng)，從而幫助產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴提升品牌價(jià)值，觸達(dá)消費(fèi)人群，強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知。
自新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，中國(guó)游客旅游消費(fèi)方式發(fā)生了巨大的變化，出游半徑縮短，出游頻次提高，跨省長(zhǎng)線游需求占比下降，而周末的短途、周邊游逐步成為人們休閑生活的重要組成部分。為更好地滿(mǎn)足用戶(hù)的短途游需求，同程旅行“48小時(shí)”短途旅行IP將聯(lián)動(dòng)當(dāng)下多個(gè)熱門(mén)城市，通過(guò)強(qiáng)化短途游品牌運(yùn)營(yíng)，帶動(dòng)短途游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。
“年輕人對(duì)旅行的需求更加個(gè)性化，即使周末‘躺平’，也要換一座城市，換一個(gè)環(huán)境，這讓48小時(shí)不再只是一個(gè)時(shí)間概念，更是一種全新的旅行方式。”同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，不僅在一二線城市，低線城市的短途旅行需求也在快速增長(zhǎng)。“48小時(shí)”將整合產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源，為用戶(hù)提供多樣化、個(gè)性化、主體化的短途旅行產(chǎn)品和服務(wù)，滿(mǎn)足更多年輕游客對(duì)短途旅行的多元化需求。
據(jù)了解，滑雪、登山，甚至單純找一家度假酒店“宅”兩天，都能夠成為人們釋放壓力，放松心情的日常方式。相比長(zhǎng)線旅游，短途旅行時(shí)長(zhǎng)存在更高的復(fù)購(gòu)率，因此，品牌和口碑在短途旅行市場(chǎng)也具有更大的商業(yè)價(jià)值，但與此同時(shí)，周邊短途旅行市場(chǎng)資源更加碎片化，在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)和整合營(yíng)銷(xiāo)方面難以形成合力。而同程旅行推出“48小時(shí)”IP，正是借助同程旅行的創(chuàng)新技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)能力，深度賦能旅游產(chǎn)業(yè)鏈，以短途旅行時(shí)長(zhǎng)的品牌IP提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量。
目前，“48小時(shí)”已與山東旅游局、澳門(mén)旅游局等達(dá)成合作，將圍繞目的地、景區(qū)資源展開(kāi)“48小時(shí)”專(zhuān)題活動(dòng)。其中，同程旅行重點(diǎn)升級(jí)打造了“9.9元旅行盲盒”，包含了酒店、景區(qū)、火車(chē)票、打車(chē)、汽車(chē)票等百余種超值獎(jiǎng)品。“希望同程‘48小時(shí)’能夠給更多用戶(hù)帶來(lái)舒適、愉快的短途旅行體驗(yàn)，也讓更多同程旅行的優(yōu)質(zhì)旅游資源和產(chǎn)品，被更多人了解和喜歡。”同程旅行上述負(fù)責(zé)人說(shuō)。
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