中國消費者報北京訊（記者董芳忠）為進一步發(fā)揮集團重組優(yōu)勢，凝聚老字號品牌合力，7月6日，首農食品集團“首農美好拾光計劃”正式啟動，旨在共建集團老字號品牌集群IP，吹響老字號品牌集結號角，共譜美好和諧樂章，共享美好生活。

首農食品集團啟動“首農美好拾光計劃”。

首農食品集團擁有一批老字號金字招牌：六必居、王致和、月盛齋、京華、京糖、龍門等13個中華老字號，古船、大紅門、三元、綠寶、古幣等19個北京老字號，還有“王致和腐乳釀造、六必居醬菜制作、月盛齋醬燒牛羊肉制作”三項國家級非遺技藝，豐富了市民的菜籃子、米袋子，也為人們留下了寶貴的文化資源和歷史財富。

據了解，“首農美好拾光計劃”是首農食品集團圍繞做大做強“首農”母品牌，基于“美好”的品牌價值理念，精準聚焦“老字號”而提出的虛擬品牌，致力于以老字號精神打造新時代中國食品品牌新面貌，充分挖掘老字號深厚的文化底蘊與品牌價值，激發(fā)老字號品牌活力與時代影響力。未來，集團將從新形象力、新傳播力、新產品力、新渠道力四個維度發(fā)力，加大對老字號品牌的支持，持續(xù)開展產品、包裝、傳播方式和渠道創(chuàng)新，加快推進老字號產業(yè)園、產品全面升級、品牌跨界合作、全媒體營銷等工作，喚醒老字號品牌認知，激發(fā)老字號品牌資產，擴大老字號品牌影響，進一步釋放老字號品牌價值。

作為落實“首農美好拾光計劃”的首場活動，7月6日晚，曲劇《王致和》登上北京天橋藝術中心的舞臺。記者了解到，曲劇《王致和》是傳統(tǒng)藝術與老字號品牌的一次“跨界融合”。用北京曲劇這種獨特的藝術風格講述“儒商”王致和的故事，既弘揚了誠信經營、精益求精的工匠精神，也讓觀眾全景式體驗老字號文化的魅力，增強了品牌的活力和影響力。

記者從首農食品集團獲悉，前不久，集團對調味品板塊企業(yè)進行重組，首農味業(yè)子集團正式掛牌，王致和、六必居、白玉、龍門、金獅、天源醬園、桂馨齋7個老字號品牌實現(xiàn)整合。