中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者桑雪騏）近日，同程發(fā)布《紅色傳承·Z世代紅色旅游消費(fèi)偏好調(diào)查報(bào)告2021》（下稱《報(bào)告》），基于同程用戶在線調(diào)查及產(chǎn)品預(yù)訂數(shù)據(jù)分析了年輕群體的紅色旅游偏好?！秷?bào)告》中研究的Z世代是指年齡介于13歲至27歲之間的消費(fèi)群體。
Z世代對紅色旅游偏好度高
《報(bào)告》提供的不同年齡層對紅色旅游偏好度（特定年齡層人群中偏好紅色旅游的百分比）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，22至31歲、42至51歲和21歲以下三個(gè)年齡層對于紅色旅游的偏好度高于其他年齡層人群。以年齡范圍核算，Z世代實(shí)際上是對紅色旅游偏好度最高的細(xì)分人群。而根據(jù)同程旅行平臺(tái)的文旅消費(fèi)數(shù)據(jù)，Z世代在各類紅色文旅產(chǎn)品的消費(fèi)用戶中占比接近60%。結(jié)合偏好調(diào)查數(shù)據(jù)和實(shí)際消費(fèi)數(shù)據(jù)可知，Z世代對紅色旅游這一細(xì)分市場不僅有著較為積極的認(rèn)知，而且在紅色旅游實(shí)際消費(fèi)方面也較為積極。
《報(bào)告》認(rèn)為，Z世代的消費(fèi)需求正在持續(xù)推動(dòng)紅色旅游的產(chǎn)品創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推動(dòng)著紅色旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
最愛紅色遺跡和紅色紀(jì)念館
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，Z世代最青睞的紅色旅游產(chǎn)品按偏好度排列依次為：紅色遺址/遺跡、革命紀(jì)念館/博物館、紅色專題游、革命老區(qū)深度游、紅色演藝等。
《報(bào)告》認(rèn)為，Z世代擁有更強(qiáng)的文化自信和制度自信，因此，在紅色旅游消費(fèi)中也更加偏好那些見證了中國革命進(jìn)程和共和國誕生歷史的各類遺址和遺跡。另外，展覽展示手段越來越酷炫的各類紅色紀(jì)念館、博物館對于年輕群體具有天然的吸引力。
針對Z世代的紅色旅游偏好，同程旅行在年初面向全國紅色旅游目的地發(fā)起成立了紅色旅游數(shù)字聯(lián)盟，希望在供給端搭建紅色旅游數(shù)字化發(fā)展的協(xié)作平臺(tái)。在此基礎(chǔ)上，還特別推出了紅色版“同程全域通”，以VR、AI、3D等技術(shù)全方位展示紅色旅游目的地，以滿足新時(shí)期紅色旅游消費(fèi)趨勢的變化，特別是年輕人的消費(fèi)偏好。
紅色旅游目的地 Z世代最愛北京
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，Z世代偏好的紅色旅游目的地主要集中在北京、延安、井岡山、長沙、南昌、遵義、上海、鄭州、武漢等地?？傮w來看，中國革命重大歷史性事件的發(fā)生地以及擁有豐富紅色文旅產(chǎn)品的目的地相對更受歡迎。
針對Z世代的目的地偏好，同程旅游在全國范圍精選打造了百條紅色線路，產(chǎn)品矩陣包含了周邊1至2日游、跨省跟團(tuán)游、定制游等多種形式，線路覆蓋了全國12個(gè)重點(diǎn)紅色旅游區(qū)。
重點(diǎn)客源地中北京、廣州、上海居前三
《報(bào)告》來自同程平臺(tái)的相關(guān)消費(fèi)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，Z世代紅色旅游消費(fèi)的核心客源地結(jié)構(gòu)，二三線城市占比最大。北京、上海、鄭州、武漢等既是重要的客源地，同時(shí)也是比較受青睞的目的地。
《報(bào)告》認(rèn)為，紅色旅游產(chǎn)品體系的完善將對紅色旅游細(xì)分人群的研究提出更高、更細(xì)致的要求，尤其是對年輕一代消費(fèi)偏好的研究關(guān)系到紅色旅游產(chǎn)業(yè)化及可持續(xù)發(fā)展的未來。
官方微信公眾號(hào)
官方微博
