中國消費(fèi)者報廣州訊（記者黃劼）廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司白云山制藥總廠因違法發(fā)布處方藥廣告，近日被廣東省廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)管局罰款8萬元。

今年2月3日，在廣州市黃埔區(qū)時代天韻小區(qū)的部分電梯轎廂內(nèi)和科學(xué)城總部經(jīng)濟(jì)區(qū)A1棟1號電梯轎廂里，出現(xiàn)標(biāo)題為《關(guān)于“偉哥”商標(biāo)獨(dú)占許可給金戈枸櫞酸西地那非片使用的嚴(yán)正聲明》鏡框廣告，廣告內(nèi)容涉及廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司白云山制藥總廠（以下簡稱白云山制藥廠）生產(chǎn)的“金戈枸櫞酸西地那非片”產(chǎn)品。經(jīng)初步調(diào)查確認(rèn)，廣告中的金戈枸櫞酸西地那非片為處方藥品，按照《廣告法》第十五條第二款規(guī)定，白云山制藥廠存在違法發(fā)布處方藥廣告的行為。2月26日，廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)管局對白云山制藥廠違反《廣告法》的行為進(jìn)行立案調(diào)查。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年1月30日至2月3日，白云山制藥廠委托深圳市華語傳媒股份有限公司廣州分公司（以下簡稱華語傳媒）在全國34個大中小城市的部分小區(qū)電梯媒介空位，發(fā)布404塊處方藥廣告，廣告費(fèi)用22394元；同時委托上海定向廣告?zhèn)鞑ビ邢薰緩V州分公司（以下簡稱定向廣告）在全國37個大中小城市的部分小區(qū)電梯媒介空位發(fā)布499塊處方藥廣告，廣告費(fèi)用29870元。上述處方藥廣告發(fā)布前未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查和批準(zhǔn)，其以“嚴(yán)正聲明”的形式對處方藥品商標(biāo)名稱“偉哥”、商品名“XX”和處方藥通用商品名稱“枸櫞酸西地那非片”進(jìn)行廣告宣傳。廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)管局在對白云山制藥廠立案調(diào)查的同時，也對2家廣告公司違反《廣告法》的行為進(jìn)行立案調(diào)查。

6月14日，廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)管局向白云山制藥廠、華語傳媒和定向廣告分別發(fā)出《行政處罰告知書》，告知擬對三家企業(yè)作出行政處罰的事實、理由、依據(jù)、處罰內(nèi)容及權(quán)利，但3家企業(yè)均沒有進(jìn)行陳述和申辯。

執(zhí)法人員認(rèn)為，白云山制藥廠作為處方藥生產(chǎn)企業(yè)，以推銷為目的藥品宣傳廣告，發(fā)布前應(yīng)由相關(guān)審查機(jī)關(guān)對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，經(jīng)批準(zhǔn)后方得發(fā)布；且只能在國務(wù)院衛(wèi)生行政部門和國務(wù)院藥品監(jiān)管部門共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上作廣告。白云山制藥廠存在未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查，發(fā)布藥品廣告的違法行為。所委托發(fā)布的2家廣告公司存在未依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容發(fā)布藥品廣告的違法行為。作為廣告主的白云山制藥廠及廣告發(fā)布方的2家廣告公司均存在非國務(wù)院衛(wèi)生行政部門和國務(wù)院藥品監(jiān)管部門共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上發(fā)布處方藥廣告的違法行為。

6月18日，廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《廣告法》相關(guān)規(guī)定，分別對白云山制藥廠、華語傳媒和定向廣告3家企業(yè)開出《行政處罰決定書》，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并各罰款8萬元，同時沒收華語傳媒所獲得的廣告費(fèi)用22394元、定向廣告所獲得的廣告費(fèi)用29870元。