中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊（記者桑雪騏）5月18日，由中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心編制的《2021年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）通過(guò)線上形式對(duì)外發(fā)布。《報(bào)告》從行業(yè)視角，對(duì)國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的整體恢復(fù)情況進(jìn)行了全面梳理。
全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤指出，農(nóng)村下沉市場(chǎng)的潛力與消費(fèi)升級(jí)紅利釋放，已經(jīng)成為家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的兩大主要?jiǎng)恿?。在上一?ldquo;家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”政策結(jié)束十余年后，大量傳統(tǒng)家電步入報(bào)廢或服務(wù)過(guò)期關(guān)口，家電行業(yè)積極響應(yīng)政策號(hào)召，加大補(bǔ)貼力度，推動(dòng)線上線下融合的收舊換新模式。在消費(fèi)升級(jí)紅利持續(xù)釋放背景下，產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐加快，廠家在產(chǎn)品上“推高賣優(yōu)”，加強(qiáng)高端化、套系化升級(jí)，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù) 出口增長(zhǎng)超過(guò)六成
《報(bào)告》顯示，2021年一季度，我國(guó)國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)整體零售額為1642億元，同比增長(zhǎng)40.1%，與去年同期相比，主要品類銷售數(shù)據(jù)均有所回升。另?yè)?jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月，家用電器出口總額為1479.4億元，同比增長(zhǎng)63.4%，中國(guó)作為世界家電生產(chǎn)中心的地位進(jìn)一步鞏固。
線上銷售持續(xù)堅(jiān)挺 線下恢復(fù)步伐加快
2021年一季度，家電行業(yè)迎來(lái)銷售旺季。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，一季度線上家電整體銷售規(guī)模為769.1億元，同比增長(zhǎng)32.5%。線下延續(xù)了2020年第四季度以來(lái)的回升勢(shì)頭，市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)47.4%，實(shí)現(xiàn)零售額累計(jì)達(dá)到872.7億元。相較于線上渠道，線下場(chǎng)景更適合承接家電的消費(fèi)升級(jí)。目前線下市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)整體優(yōu)于線上，且高端家電銷售占比持續(xù)上升。
疫情改變了人們的消費(fèi)方式，也加快了各行業(yè)、企業(yè)渠道變革的步伐。家電企業(yè)通過(guò)與渠道平臺(tái)深化合作，在渠道創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和渠道數(shù)字化變革中不斷摸索。廠商和渠道商積極開(kāi)展線上直播、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新型營(yíng)銷方式，通過(guò)線上精準(zhǔn)引流，并結(jié)合線下促銷等方式探索新零售轉(zhuǎn)型，為線上線下融合進(jìn)一步賦能。
借力換新政策東風(fēng) 聚焦細(xì)分市場(chǎng)需求
2021年是“十四五”開(kāi)局之年，家電行業(yè)要在新的戰(zhàn)略期實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，需要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營(yíng)思路和商業(yè)模式，為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造和提供高品質(zhì)的生活條件。同時(shí)，隨著智能化時(shí)代的來(lái)臨，將不同生活場(chǎng)景下家電的使用與服務(wù)打通，可以為人們帶來(lái)更為順暢的使用體驗(yàn)，從單品到場(chǎng)景，家電套系化、定制化、智能化已成大勢(shì)所趨。
今年以來(lái)，多種原材料價(jià)格出現(xiàn)較大幅度上漲，廠商面臨較大的成本壓力，聚焦細(xì)分市場(chǎng)需求成為破解這一難題的關(guān)鍵。當(dāng)前，小家電行業(yè)不斷涌現(xiàn)出新品類、新產(chǎn)品，而大家電產(chǎn)品也在不斷推陳出新，通過(guò)對(duì)人群的細(xì)分，開(kāi)發(fā)有針對(duì)性的產(chǎn)品功能，以此來(lái)迎合消費(fèi)升級(jí)的需要。細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)成為存量市場(chǎng)中尋找增量的重要機(jī)會(huì)點(diǎn)，并且無(wú)論是從需求端還是供給端，細(xì)分市場(chǎng)均已進(jìn)入到最佳發(fā)展期。
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