中國消費(fèi)者報北京訊（記者任震宇）全球監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ近日公布的最新研究顯示，不斷發(fā)展的全渠道生態(tài)系統(tǒng)賦予中國零售業(yè)強(qiáng)大的韌性，疫情考驗(yàn)下，中國快速消費(fèi)品市場依然有不錯的表現(xiàn)。2021中國快消品市場前景樂觀，競爭也將愈加激烈。
尼爾森的報告稱，面對新冠肺炎疫情的考驗(yàn)，中國展示了強(qiáng)大的抗疫能力，得益于政府的政策支持以及企業(yè)的敏捷應(yīng)對，中國經(jīng)濟(jì)迅速觸底反彈，消費(fèi)市場明顯回暖。2020年中國快消品全渠道仍實(shí)現(xiàn)增長，增速2.9%。從品類來看，2020年不同品類的增長差異較2019年呈擴(kuò)大趨勢，主食、個護(hù)和母嬰分別增長11.6%、7%和4.4%，飲料、零食和酒類則分別下跌6.5%、4%和0.5%。新興渠道不斷發(fā)展壯大，渠道融合加速。
尼爾森IQ 3月份的最新研究顯示，企業(yè)管理者的信心進(jìn)一步增強(qiáng)。93%的受訪管理者對2021年以及企業(yè)增長充滿信心，這一比例遠(yuǎn)高于去年9月份的60%。33%的受訪管理者預(yù)測其所在企業(yè)2021年將實(shí)現(xiàn)15%以上的大幅增長。
2021年春節(jié)消費(fèi)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，也向市場傳遞出積極信號。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)期間（1月和2月）快消品全渠道銷售額較2020年同期增長11%，較2019年同期增長15%。從品類來看，個護(hù)銷售額增長最為強(qiáng)勁，較2020年同期增長15%，較2019年同期增長25%。此外，酒類、母嬰、主食和奶制品等品類已恢復(fù)到疫情前的增長水平。
伴隨著消費(fèi)及零售環(huán)境日趨復(fù)雜，市場變化正在加劇，競爭也將愈加激烈。尼爾森IQ中國首席商務(wù)官丁玎表示，市場的不確定性帶來了壓力和挑戰(zhàn)，品牌商需要更加努力地促進(jìn)增長，才能在競爭中保持長期優(yōu)勢。需要努力的第一個方向就是創(chuàng)新。各大品牌都面臨滿足快速變化、有時甚至是相互矛盾的消費(fèi)者需求的壓力，因此敏捷運(yùn)營模式變得越來越重要。誰能最先發(fā)現(xiàn)新的未被滿足的不同需求層級的消費(fèi)者需求，以敏捷模式迅速采取行動并根據(jù)變化實(shí)時調(diào)整，誰就能在這場競爭中勝出。
增長的機(jī)會不僅存在于新生事物中，實(shí)際上，大多數(shù)時候品牌商可以通過精耕自己熟悉的領(lǐng)域來獲得更大的成長。以線下零售市場為例，疫情之后，線下渠道呈V型反彈，2020年線下門店總數(shù)不降反升，實(shí)現(xiàn)3%的增長，尤其在西南地區(qū)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的活力。進(jìn)一步分析數(shù)據(jù)，會發(fā)現(xiàn)大部分的門店增長都來自農(nóng)村地區(qū)，而且未來仍有很大的增長潛力。這種市場空白不僅存在于農(nóng)村，黃金店的變化也帶來了機(jī)遇。2020年，城市的黃金店（渠道內(nèi)貢獻(xiàn)Top 80%銷售額的優(yōu)質(zhì)門店）格局發(fā)生重大變化，33%的黃金門店為新晉或新開門店，同時也有23%的門店關(guān)閉或淘汰出了黃金門店清單，整體黃金門店店數(shù)變化率達(dá)到了56%。在上下線的城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村市場，品牌商需要通過精準(zhǔn)聚焦和有效策略來抓住增長機(jī)會。
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