中國消費者報報道(記者王峰)今年以來，家電行業(yè)利好不斷。3月5日，國務院總理李克強在今年《政府工作報告》中再次重點提出“穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費”?！墩ぷ鲌蟾妗伏c名家電消費，對于加速復蘇的家電行業(yè)而言無疑被注入了更多的信心。而此前的1月5日，商務部等12部門印發(fā)《關于提振大宗消費重點消費促進釋放農(nóng)村消費潛力若干措施的通知》，也提出促進家電家具家裝消費，激活家電家具市場，鼓勵有條件的地區(qū)對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補貼。與此同時，家電行業(yè)自主轉型升級加速，全行業(yè)正在進行一場包含發(fā)展理念、生產(chǎn)技術、銷售渠道在內(nèi)的全流程升級浪潮。
《政府工作報告》點名 行業(yè)信心大增
2020年受新冠肺炎疫情的沖擊，我國家電行業(yè)跌宕起伏，先抑后揚，取得了驕人的成績。工信部消費品工業(yè)司的數(shù)據(jù)顯示，2020年全國家用電器行業(yè)營業(yè)收入14811.3億元，同比上一年下降1.1%;利潤總額1156.9億元，同比上一年下降5.6%。在2020年一季度線下銷售近乎停滯、上半年營收利潤雙雙下滑超15%的背景下，可以說展現(xiàn)出了強大的韌性。
今年的《政府工作報告》指出要穩(wěn)定和擴大消費，多渠道增加居民收入。健全城鄉(xiāng)流通體系，加快電商、快遞進農(nóng)村，擴大縣鄉(xiāng)消費。穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費，取消對二手車交易不合理限制，增加停車場、充電樁、換電站等設施，加快建設動力電池回收利用體系。
記者調查發(fā)現(xiàn)，我國促大宗消費的方向一直未改變。2020年11月18日召開的國務院常務會議指出，要堅定實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，進一步促進大宗消費重點消費，更大釋放農(nóng)村消費潛力。而家電在我國居民消費中占比較大，推動家電產(chǎn)業(yè)轉型升級，成為拉動農(nóng)村消費潛力的有力措施。記者在采訪中了解到，加速智能綠色產(chǎn)品更新?lián)Q代，渠道下沉，進一步輻射三四線地區(qū)及農(nóng)村市場，已成為家電及零售企業(yè)布局方向。
近年來，伴隨著冰洗空、彩電及煙灶等大家電的普及，中國家電市場由新增需求為主導的增量市場轉向以更新?lián)Q代需求為主導的存量市場，產(chǎn)品之間的競爭愈發(fā)成為家電市場的競爭本質。因此，在行業(yè)的供需、渠道、營銷模式等方面都較此前發(fā)生了更大變化，以及產(chǎn)品層面健康、智能、舒適、節(jié)能特點更加突出的背景下，深化供給側結構性改革，為消費者提供更多高品質及功能創(chuàng)新的優(yōu)品、好品，成為家電消費需求持續(xù)穩(wěn)定釋放的關鍵所在。
“大宗商品的消費事關民生，也事關產(chǎn)業(yè)的興衰。大宗商品所在的產(chǎn)業(yè)如房產(chǎn)、家電、汽車產(chǎn)業(yè)等，普遍的特點是技術密集、產(chǎn)業(yè)群聚效應強，能夠帶動大量就業(yè)，對經(jīng)濟的拉動作用不容小覷。我國一再強調穩(wěn)定大宗消費，可見其重要性，預計未來兩年相關政策還將陸續(xù)出臺。”中國物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長柏斯維在接受記者采訪時表示。
中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風向記者表示，《政府工作報告》提及穩(wěn)定增加家電等大宗消費對家電行業(yè)發(fā)展有著積極意義，尤其是市場剛經(jīng)歷過疫情帶來的巨大沖擊。于家電企業(yè)而言，把實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側結構性改革有機結合起來，把握消費市場發(fā)展規(guī)律，則是其在國內(nèi)市場競爭加劇背景下繼續(xù)贏得市場需求的必選項。
中國機器人CR教育培訓標準委員會委員魏國紅指出，政府鼓勵汽車和家電等大宗商品消費，后續(xù)應該還會出臺一些具體措施，市場會持續(xù)回暖，但家電企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)依然嚴峻。因此，企業(yè)要進一步做好品牌戰(zhàn)略，加強智能制造的轉型升級，發(fā)展自動化和數(shù)字化，提升品牌和服務。
深入挖掘細分市場 行業(yè)活力迸發(fā)
隨著居民生活水平的提高，以冰箱、彩電、洗衣機為代表的“三大件”早已走進千家萬戶，傳統(tǒng)大家電的家庭保有量接近飽和，企業(yè)進入存量競爭階段。在這樣的背景下，小而精的家電新品可謂行業(yè)“新賽道”。美容儀、筋膜槍受到年輕群體追捧;電烤箱、早餐機為“生手”實現(xiàn)快捷下廚的可能;吸塵器、掃地機器人將人們從家務勞動中解放出來……新產(chǎn)品“搶占”家居生活的各個應用場景，憑借價格優(yōu)勢、使用便捷等賣點，逐漸成為更多人的生活必備品。
記者調查發(fā)現(xiàn)，2020年，受新冠肺炎疫情影響，我國家電行業(yè)主營業(yè)務收入雖然小幅下滑，但空氣炸鍋等烹飪類小廚電、電動拖把等清潔類小家電、個人按摩設備等個人護理類小家電銷量大漲，在家電市場中成績亮眼。雖然2020年第一季度家電市場零售額同比下降超三成，但小家電借助“宅經(jīng)濟”的東風，市場需求更加旺盛。加之以直播帶貨為主的線上營銷模式不斷成熟，為小家電破局創(chuàng)造了條件。僅去年“雙11”的第一個小時，一家電商平臺的幾百個小家電品牌成交額就同比增長10倍以上，線上渠道作為小家電銷售“主陣地”，呈現(xiàn)出火爆場景。
中國電子商會副秘書長陸刃波指出，市場需求是家電產(chǎn)品創(chuàng)新的方向所在。面對個性化、差異化的消費需求，如今“一招鮮吃遍天”的產(chǎn)品并不多見，挖掘細分市場日益成為家電行業(yè)的基本共識。一方面，不少企業(yè)面向目標群體定制家電，例如在彩電銷量出現(xiàn)下滑的同時，教育電視等為家長學生帶來更加多樣的選擇，產(chǎn)品銷量大增。另一方面，在“家電下鄉(xiāng)”的推動下，不少企業(yè)深耕下沉市場，電蒸箱、足浴盆、取暖桌等小家電在中小城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村落的熱銷充分說明，市場起步較晚的地方仍然有很多消費需求亟待釋放。因此，家電行業(yè)應該把擴大內(nèi)需同供給側結構性改革結合起來，以高質量供給創(chuàng)造新需求，只有這樣才能不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，讓傳統(tǒng)行業(yè)不斷找到新的增長點，迸發(fā)新活力。
