中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者 龐建新）2021年春節(jié)剛剛過(guò)去，第一波購(gòu)物熱潮——三八節(jié)大促已經(jīng)開啟。2月25日零點(diǎn)，不少網(wǎng)紅直播間已經(jīng)開始預(yù)售，網(wǎng)友紛紛表示，又到了拼手速的時(shí)候了。精華乳、吸油棒、次拋原液……顏值經(jīng)濟(jì)打響了“女神節(jié)”第一槍。

大牌與套裝受歡迎

情人節(jié)的鮮花熱還未退，“女神節(jié)”又要到了。有女生表示，自己的上半年簡(jiǎn)直要被各種買買買包圍。

女人愛(ài)漂亮，化妝品套裝成為首選。2月24日晚，記者登錄天貓平臺(tái)看到，很多化妝品旗艦店已經(jīng)開啟三八節(jié)禮盒彩妝套裝促銷活動(dòng)。2月25日凌晨，記者在天貓商城發(fā)現(xiàn)，國(guó)貨品牌韓束、片仔癀、佰草集等，及國(guó)外大牌HR赫蓮娜、蘭蔻、資生堂等多品牌開啟預(yù)售。

剛步入工作崗位的白領(lǐng)小張為女友選擇了售價(jià)400多元的中國(guó)風(fēng)眼影套裝。小張表示，自己雖然不懂化妝品，但是覺(jué)得套裝里的眼影、口紅很實(shí)用。

消費(fèi)者王女士表示，朋友贈(zèng)送給她一套亮閃閃的公主風(fēng)化妝品禮盒，非常漂亮，自己都舍不得用。

從圣誕化妝品禮盒到情人節(jié)禮盒，再到女神節(jié)禮盒，每個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，禮盒總能俘獲人心。尤其性價(jià)比高的禮盒套裝對(duì)初學(xué)化妝的“小白”更具吸引力。“剛學(xué)化妝，買個(gè)性價(jià)比高的禮盒彩妝‘練手’不心疼。”一名大四學(xué)生表示。

消費(fèi)者雪花則表示，“彩妝盲盒”很流行，也很有趣味性。據(jù)她介紹，歐萊雅、屈臣氏都推出相關(guān)產(chǎn)品。如屈臣氏推出一款“驚喜魔盒”，可根據(jù)積分兌換一個(gè)魔盒，里面的產(chǎn)品是隨機(jī)的，有某些品牌的口紅小樣、爽膚水乳液的試用裝，也有面膜以及衛(wèi)生巾試用裝等等。

北京東方淼森生物科技有限公司副總經(jīng)理任晗堃對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，一些美妝品牌推出了盲盒玩法，這種類似抽獎(jiǎng)游戲的營(yíng)銷模式抓住消費(fèi)者的博弈心理，對(duì)復(fù)購(gòu)率的提高有一定作用。另一方面，這種方式帶來(lái)對(duì)驚喜的期待，也比較適合新品牌小樣的試用。對(duì)許多國(guó)貨新銳品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)面對(duì)面接觸消費(fèi)者的利好方式。

從最初的玩具，再到美妝、珠寶等商品，盲盒風(fēng)緊緊抓住了Z世代年輕消費(fèi)者的獵奇及“一賭輸贏”心理。但盲盒陷阱也不容忽視。前不久中消協(xié)提醒廣大消費(fèi)者，要認(rèn)識(shí)到盲盒具有不確定性的本質(zhì)，認(rèn)清并防范商家過(guò)度營(yíng)銷的套路，切勿跟風(fēng)與攀比;要結(jié)合自身經(jīng)濟(jì)能力、消費(fèi)需求和興趣愛(ài)好等，量力而行、理性消費(fèi)。

家用美容儀風(fēng)靡

提拉皮膚、清潔毛孔、祛斑、祛黑頭、導(dǎo)入精華液……春節(jié)期間，家用美容儀市場(chǎng)再度升溫。去年天貓雙11期間，一款家用美容儀單品成交破億元，可見(jiàn)美容儀風(fēng)靡一時(shí)。《2020線上家用美容儀消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，59%的20~49歲中國(guó)女性城市消費(fèi)者都曾經(jīng)至少試用過(guò)一種美容儀。

今年“女神節(jié)”還未到來(lái)，一些家用美容儀品牌已經(jīng)打出了“同價(jià)三八節(jié)”的承諾。“買1贈(zèng)3”“天貓三八節(jié)提前購(gòu)”等，各種促銷廣告不一而足。消費(fèi)者陳女士面部皮膚黑頭很重，她表示原來(lái)使用的祛黑頭美容儀不流行了，“大品牌貴，小品牌不敢用。”陳女士說(shuō)，想在三八節(jié)促銷期間換一款高質(zhì)量、多功能的美容儀。

2月24日晚，記者在電商平臺(tái)看到，家用美容儀的銷量驚人，價(jià)格也確實(shí)相差很大。功能較少的價(jià)格較為便宜，功能全面的美容儀售價(jià)則幾千元，甚至上萬(wàn)元。例如一款網(wǎng)紅品牌mesmooth美容儀促銷價(jià)為429元，稱具有毛孔清潔、提拉緊致、面部導(dǎo)入儀等功能，月銷量2萬(wàn)筆以上。另一款雅萌射頻ACE家用美容儀促銷價(jià)為4599元，號(hào)稱“臉部神器”，具有面部提拉緊致、按摩頸紋等功能，月銷量4888筆。

消費(fèi)者雪花告訴記者，盡管家用美容儀的能量力度比較小，但很多網(wǎng)友表示，堅(jiān)持使用也會(huì)有一定的效果。不過(guò)，近日一款網(wǎng)紅美容儀易燙傷話題讓她不太敢下手購(gòu)買。

對(duì)此，深圳市醫(yī)療器械協(xié)會(huì)相關(guān)人士對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，美容儀分為兩類，一類屬于醫(yī)療器械，如光電治療因其光電強(qiáng)度大，直接作用于真皮層，為了保證安全有效，按照醫(yī)療器械管理辦法的要求，需進(jìn)行嚴(yán)格的分級(jí)注冊(cè)管理;另一類家用美容儀目前仍屬于小家電分支下的皮膚毛發(fā)護(hù)理器具，不屬于醫(yī)療器械管理范疇。

因?yàn)樾录夹g(shù)、新應(yīng)用場(chǎng)景的開發(fā)，美容儀產(chǎn)品也是日新月異。據(jù)介紹，目前世界各國(guó)對(duì)美容儀產(chǎn)品的監(jiān)管尺度不一，其中美國(guó)、南美及部分亞洲地區(qū)的國(guó)家是按照醫(yī)療器械來(lái)監(jiān)管，而歐盟地區(qū)目前還是按照小家電類來(lái)管理。我國(guó)美容儀監(jiān)管還處于過(guò)渡階段，目前已經(jīng)逐步出臺(tái)了推薦性的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)推動(dòng)產(chǎn)品的質(zhì)量保障和控制。

正因?yàn)榧矣妹廊輧x目前不屬于醫(yī)療器械的管理范圍，一些商家在宣傳時(shí)打出了“院線級(jí)美容護(hù)膚”“輕醫(yī)美”以及各種國(guó)外機(jī)構(gòu)認(rèn)證，以凸顯家用美容儀的“身價(jià)”和“檔次”。但消費(fèi)者應(yīng)明確，所謂的“院線級(jí)”泛指的是美容院，并不是醫(yī)院等權(quán)威機(jī)構(gòu)。針對(duì)目前這種產(chǎn)品百花齊放、質(zhì)量卻參差不齊的現(xiàn)象，消費(fèi)者最好選擇正規(guī)廠家或者符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、資質(zhì)齊全的產(chǎn)品。

中華醫(yī)學(xué)會(huì)醫(yī)學(xué)美容外科組委會(huì)委員、北京邦定醫(yī)學(xué)美容集團(tuán)總院長(zhǎng)張華對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》表示，家用美容儀也有電傳導(dǎo)現(xiàn)象，消費(fèi)者在使用時(shí)首先要保證安全。她提醒消費(fèi)者，為保證品質(zhì)，消費(fèi)者最好選擇正規(guī)廠家產(chǎn)品，查驗(yàn)三證(產(chǎn)品資格證、營(yíng)業(yè)執(zhí)照、質(zhì)檢報(bào)告);此外，皮膚比較敏感及面部有痤瘡、傷口等問(wèn)題的消費(fèi)者不要輕易使用美容儀。

顏值經(jīng)濟(jì)潛力巨大

在“顏值經(jīng)濟(jì)”“看臉時(shí)代”的背景下，消費(fèi)者對(duì)化妝品消費(fèi)需求不斷增加。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年1月-12月，化妝品零售總額達(dá)到了3400億元，同比增長(zhǎng)9.5%。根據(jù)國(guó)家稅務(wù)總局的數(shù)據(jù)，2021年春節(jié)期間，化妝品及衛(wèi)生用品同比增長(zhǎng)38.4%。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2020-2024年化妝品行業(yè)復(fù)合增速有望達(dá)到13.0%，行業(yè)規(guī)模將保持較快增長(zhǎng)。

任晗堃分析認(rèn)為，我國(guó)消費(fèi)群體基數(shù)龐大，隨著整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提升和消費(fèi)者自我意識(shí)的覺(jué)醒及消費(fèi)能力越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)提高生活品質(zhì)的需求也日益旺盛。從消費(fèi)者群體來(lái)看，80后、90后是美容護(hù)膚產(chǎn)品消費(fèi)的中堅(jiān)力量，數(shù)字化的信息獲取方式將助力市場(chǎng)不斷擴(kuò)張。美容個(gè)護(hù)產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅局限于年輕女性，男性、銀發(fā)、嬰幼兒群體在個(gè)護(hù)領(lǐng)域的需求也正在崛起，促使顏值經(jīng)濟(jì)一再升溫?；瘖y品從全家用一瓶，發(fā)展到目前國(guó)貨新銳涌動(dòng)、功效型護(hù)膚崛起。對(duì)美妝護(hù)膚方面需求的進(jìn)一步延伸，也連帶促進(jìn)了美妝工具、美容小家電、美顏相機(jī)乃至醫(yī)療美容等的消費(fèi)增長(zhǎng)。強(qiáng)勁的消費(fèi)能力和結(jié)構(gòu)升級(jí)都將會(huì)拉動(dòng)顏值經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的進(jìn)一步提升。

北京國(guó)妝科創(chuàng)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)謝志輝對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，顏值經(jīng)濟(jì)中，已經(jīng)從過(guò)去的服裝、皮包、發(fā)型等傳統(tǒng)時(shí)尚要素，快速波及到毛發(fā)健康、植發(fā)、彩妝、護(hù)膚套盒、醫(yī)美、整形、減肥、儀態(tài)等領(lǐng)域。值得注意的是，當(dāng)前顏值經(jīng)濟(jì)在追求美麗的同時(shí)，還帶著些盲目和浮躁，過(guò)于追求短效，忽視了長(zhǎng)期的危害，讓許多不法商家有機(jī)可乘，因而產(chǎn)生激素臉等問(wèn)題。但隨著國(guó)家進(jìn)步和人們素質(zhì)的不斷提升，顏值經(jīng)濟(jì)不但會(huì)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一大動(dòng)力，也會(huì)成為中國(guó)文化不可忽視的載體。“未來(lái)，顏值經(jīng)濟(jì)或?qū)⒊尸F(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的潛力。”謝志輝如是說(shuō)。