中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者李燕京) 原地過(guò)年雖然不能陪伴在父母親人身邊，但聽(tīng)聽(tīng)音頻、看看書(shū)、觀觀展，在這個(gè)不一樣的節(jié)日里，也可以享受到一份不一樣的充實(shí)和快樂(lè)。

記者注意到，為了滿(mǎn)足人們過(guò)節(jié)的需要，各音視頻網(wǎng)站在原有海量?jī)?nèi)容基礎(chǔ)上，上架了關(guān)于春節(jié)的各類(lèi)內(nèi)容，無(wú)論是想聽(tīng)小說(shuō)、相聲、脫口秀，還是懸疑故事、熱血傳奇，抑或是跨年音樂(lè)會(huì)，都能得到滿(mǎn)足。圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站也紛紛啟動(dòng)新春促銷(xiāo)活動(dòng)，讓人們可以在悠長(zhǎng)的假期中買(mǎi)上一本書(shū)，安坐家中細(xì)細(xì)品讀。而各地博物館則推出了大量的云展覽，假期里的人們可以隨時(shí)觀展。

聽(tīng) 體會(huì)不一樣的節(jié)日氣氛

聽(tīng)，是一種非常兼容的學(xué)習(xí)、娛樂(lè)方式。不管是在鍛煉、做家務(wù)，還是吃飯、喝茶時(shí)，都可以打開(kāi)一款音頻APP收聽(tīng)，而且兩不耽誤。有聲音就有了陪伴，無(wú)法回家團(tuán)聚而冷清的過(guò)年氣氛瞬間就能變得熱鬧起來(lái)。

音樂(lè)共賞 遠(yuǎn)隔千里來(lái)相聚

上網(wǎng)聽(tīng)音樂(lè)早已不是什么新鮮事。不過(guò)，這個(gè)春節(jié)一些音樂(lè)網(wǎng)站推出了新鮮的玩法，強(qiáng)調(diào)社交功能，可以讓人們以音樂(lè)為媒在網(wǎng)上熱鬧相聚。

記者看到，有的音樂(lè)網(wǎng)站增添了“跟聽(tīng)”功能，不但可以一鍵邀請(qǐng)10名好友同步線(xiàn)上聽(tīng)歌，還可以邊聽(tīng)歌邊發(fā)語(yǔ)音實(shí)時(shí)聊天。記者嘗試后發(fā)現(xiàn)，跟聽(tīng)功能使用起來(lái)非常簡(jiǎn)單，首先選擇一首歌曲，點(diǎn)擊播放頁(yè)面下方的“跟聽(tīng)”功能按鈕，邀請(qǐng)音樂(lè)APP內(nèi)相互關(guān)注的好友，或者將邀請(qǐng)鏈接分享至QQ、微信等聊天軟件，然后對(duì)方點(diǎn)擊鏈接，即可與你一起聽(tīng)歌。有趣的是，在聽(tīng)歌過(guò)程中點(diǎn)擊“話(huà)筒”按鈕，立刻就能邊聽(tīng)音樂(lè)邊語(yǔ)音聊天。

在北京工作的劉欣告訴記者：“我一個(gè)人在北京，每每和家鄉(xiāng)的朋友分享音樂(lè)，再順便聊幾句，總能解解鄉(xiāng)愁。我老家同輩的親戚分散在全國(guó)各地，今年都不回老家了，我們約好初一下午同時(shí)連線(xiàn)，在網(wǎng)上搞一個(gè)相隔千里的家庭音樂(lè)聚會(huì)。”

不僅音樂(lè)網(wǎng)站推出了社交功能，不少搬到網(wǎng)上的大型新年音樂(lè)會(huì)也同樣實(shí)現(xiàn)了在線(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)。

1月26日，陌陌直播間里唱響迎春序曲，由北京網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)指導(dǎo)、陌陌科技主辦的“金牛賀歲迎春音樂(lè)季”進(jìn)行首場(chǎng)直播。中央民族樂(lè)團(tuán)、中國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)等國(guó)家級(jí)藝術(shù)院團(tuán)的7位藝術(shù)家把高雅藝術(shù)直接送到了網(wǎng)友們的手機(jī)上，與網(wǎng)友們共賀新春佳節(jié)。這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)采取實(shí)時(shí)互動(dòng)形式，藝術(shù)家們?cè)诰€(xiàn)講解民樂(lè)，聽(tīng)眾們有的積極提問(wèn)，有的發(fā)表感慨，氣氛非常熱鬧。

1月29日19:30，記者收看了“2021山東新春民族音樂(lè)會(huì)”。這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)在中網(wǎng)聯(lián)播、優(yōu)酷、大眾網(wǎng)、抖音APP、山東歌舞劇院官方賬號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行了線(xiàn)上直播。雖然演出現(xiàn)場(chǎng)山東省會(huì)大劇院音樂(lè)廳內(nèi)沒(méi)有觀眾，但這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)卻吸引了200余萬(wàn)人次線(xiàn)上觀看，而且有1萬(wàn)多名觀眾在線(xiàn)留言、互動(dòng)。有觀看音樂(lè)會(huì)的網(wǎng)友留言說(shuō)：“這場(chǎng)百萬(wàn)人在線(xiàn)觀看的音樂(lè)會(huì)遠(yuǎn)比現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)更熱鬧、更具人氣。”

從線(xiàn)下到線(xiàn)上，從獨(dú)樂(lè)到眾樂(lè)，改變的是欣賞音樂(lè)與社交的方式，不變的是“天涯共此時(shí)”的歡聚氛圍。

聽(tīng)有聲書(shū) 讓耳朵忙起來(lái)

聽(tīng)小說(shuō)、聽(tīng)課程是當(dāng)下不少人生活中不可或缺的部分。原地過(guò)年雖然少了走親訪友的熱鬧，但是卻多了屬于自己的休閑時(shí)間。于是，上網(wǎng)聽(tīng)有聲書(shū)便成了不少人過(guò)年的新選擇。

北京房山居民劉女士說(shuō)：“平時(shí)我就喜歡在網(wǎng)上聽(tīng)小說(shuō)，今年春節(jié)不出門(mén)了，我準(zhǔn)備聽(tīng)小說(shuō)《曾國(guó)藩》。我還買(mǎi)了個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的課程想聽(tīng)一下。沒(méi)有了親朋聚會(huì)，就讓知識(shí)填滿(mǎn)我的春節(jié)假期吧。”

“去年春節(jié)居家抗疫時(shí)，我就在網(wǎng)上給5歲的兒子買(mǎi)了有聲童話(huà)，給自己選了幾本免費(fèi)小說(shuō)，我們一起在家聽(tīng)書(shū)。因?yàn)橛辛擞新晻?shū)，所以那個(gè)超長(zhǎng)假期過(guò)得非常充實(shí)，孩子也非常安靜。今年我已經(jīng)提前給全家每人挑了一本有聲書(shū)，讓全家人都能安安靜靜地享受難得的悠閑假期。”

2020年，有聲讀物市場(chǎng)得到了較快增長(zhǎng)。喜馬拉雅數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，有聲閱讀用戶(hù)及用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)分別增長(zhǎng)了63%、100%。中文在線(xiàn)數(shù)字出版集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁童之磊表示，在中國(guó)主流音頻平臺(tái)上，有聲書(shū)受歡迎度以66.3%的比例高居榜首，讀者付費(fèi)率也高于音樂(lè)和電子書(shū)。

隨著喜愛(ài)有聲書(shū)讀者數(shù)量的不斷增加，參與有聲書(shū)制作的平臺(tái)以及有聲書(shū)的數(shù)量都在增加，聽(tīng)眾可選擇的內(nèi)容也在不斷增加。除了喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM、懶人聽(tīng)書(shū)等老牌平臺(tái)外，2020年，字節(jié)跳動(dòng)推出了一款名為“番茄暢聽(tīng)”的APP，快手推出了播客產(chǎn)品“皮艇”，騰訊音樂(lè)發(fā)布了長(zhǎng)音頻產(chǎn)品“酷我暢聽(tīng)”，QQ音樂(lè)也增加了聽(tīng)書(shū)功能。

記者在“番茄免費(fèi)小說(shuō)”APP中看到，小說(shuō)按照內(nèi)容分類(lèi)建立欄目，讀者可以輕松地找到自己喜愛(ài)的小說(shuō)。在“懶人聽(tīng)書(shū)”上，《大江大河2》《面向大?！贰堆嘣婆_(tái)》等小說(shuō)正在熱播，而這些小說(shuō)還都被改編成了當(dāng)下熱播的電視劇。

記者還發(fā)現(xiàn)原本以分享文章為主的微信公眾號(hào)也推出了音頻服務(wù)。如吳曉波頻道、樊登讀書(shū)會(huì)、邏輯思維、丁香醫(yī)生等都增加了聽(tīng)書(shū)功能。記者看到，在丁香醫(yī)生公眾號(hào)菜單欄內(nèi)設(shè)置有“好課”專(zhuān)欄，里面有孕產(chǎn)健康、寶寶護(hù)理、家庭健康、女性成長(zhǎng)等多類(lèi)語(yǔ)音課程。知乎則是聯(lián)合各問(wèn)答領(lǐng)域的大V推出了VIP用戶(hù)專(zhuān)享或付費(fèi)獲取的音頻課程。

艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2020年中國(guó)有聲書(shū)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，我國(guó)有聲書(shū)行業(yè)規(guī)模連續(xù)三年保持高速增長(zhǎng)。北京市西城區(qū)統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2020年《疫情期間家庭閱讀情況調(diào)查報(bào)告》顯示：超過(guò)80%的老年人在家期間進(jìn)行了線(xiàn)上閱讀。

春節(jié)，原地過(guò)年的人們閑了下來(lái)，而有聲書(shū)卻讓耳朵忙了起來(lái)，讓假期充實(shí)起來(lái)。

付費(fèi)音頻 成為新年禮物

愿意為知識(shí)付費(fèi)已經(jīng)成為多數(shù)網(wǎng)民的共識(shí)。這個(gè)春節(jié)，居家的時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)，不少網(wǎng)民表示，不僅會(huì)付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)自己喜歡的音頻內(nèi)容，還會(huì)購(gòu)買(mǎi)有趣的內(nèi)容作為新春禮物送給親朋好友。

“我覺(jué)得現(xiàn)在的音頻產(chǎn)品很有意思，內(nèi)容豐富，我已經(jīng)‘入坑’許久了。”北京月壇社區(qū)的張女士告訴記者，“我經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)音頻內(nèi)容，比如最近購(gòu)買(mǎi)的《好好說(shuō)話(huà)》《蔣勛細(xì)說(shuō)紅樓夢(mèng)》等。雖然有不少小說(shuō)、課程也可以免費(fèi)收聽(tīng)，但是要看廣告，為了提高收聽(tīng)質(zhì)量，我情愿付費(fèi)。我的很多朋友也都覺(jué)得花錢(qián)買(mǎi)課程、聽(tīng)小說(shuō)是合理的開(kāi)銷(xiāo)，還有朋友買(mǎi)有聲書(shū)送給親朋當(dāng)新年禮物。”

采訪中，北京市民張先生說(shuō)：“在聽(tīng)小說(shuō)、音頻節(jié)目的同時(shí)，我還可以工作或者做些別的事情，節(jié)省了不少時(shí)間，于是慢慢地就習(xí)慣了這種‘閱讀’方式。兩年里，我購(gòu)買(mǎi)音頻內(nèi)容累計(jì)花費(fèi)了1600元?，F(xiàn)在，我又趕在春節(jié)前購(gòu)買(mǎi)了番茄小說(shuō)的會(huì)員，準(zhǔn)備春節(jié)在家踏踏實(shí)實(shí)地聽(tīng)兩部小說(shuō)。我還買(mǎi)了一套兒童有聲讀物送給外甥，春節(jié)不能帶他到處瘋玩，就讓孩子在家聽(tīng)聽(tīng)童話(huà)吧，算我送他的春節(jié)禮物了。”

記者梳理喜馬拉雅、蜻蜓FM、凱叔講故事等平臺(tái)的收費(fèi)價(jià)格后發(fā)現(xiàn)，有聲書(shū)價(jià)格不貴，不失為一種高性?xún)r(jià)比的春節(jié)禮物。目前音頻平臺(tái)均推出了會(huì)員制度，為了吸引聽(tīng)眾購(gòu)買(mǎi)會(huì)員，推出了不少優(yōu)惠政策。以喜馬拉雅APP中的《紅樓夢(mèng)廣播劇全集》為例，單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)價(jià)格為69元，新用戶(hù)花費(fèi)6元開(kāi)通會(huì)員即可免費(fèi)收聽(tīng);在凱叔講故事APP中，新用戶(hù)僅需1元開(kāi)通會(huì)員即可免費(fèi)收聽(tīng)。

艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，為得到更好的收聽(tīng)體驗(yàn)，近六成網(wǎng)民愿意為音頻內(nèi)容付費(fèi)。從2020上半年在線(xiàn)音頻用戶(hù)娛樂(lè)類(lèi)音頻付費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，42.8%的用戶(hù)表示，在娛樂(lè)類(lèi)音頻上的花費(fèi)比上年同期有所增加;32.4%的用戶(hù)表示與上年同期花費(fèi)基本持平。

音頻內(nèi)容和種類(lèi)越來(lái)越豐富，精品內(nèi)容也越來(lái)越多。送禮送音頻內(nèi)容正在成為今年春節(jié)的一個(gè)潮流。

看 感受輕松又充實(shí)的愜意

這個(gè)春節(jié)，少了些熙來(lái)攘往的喧囂、摩肩接踵的熱鬧，但靜坐家中，讀讀書(shū)、看看云展覽，讓忙碌、疲憊的身心放松下來(lái)，照樣是一個(gè)快樂(lè)、愜意的年。

閱讀 成就思想的假日遠(yuǎn)行

疫情讓人們改變了出行計(jì)劃，也讓不少人意識(shí)到“靈魂與身體必須有一個(gè)在路上”，于是，讀書(shū)、享受閱讀的快樂(lè)成為很多人這個(gè)春節(jié)假期的選擇。北京紅蓮小區(qū)的季先生說(shuō)：“讀書(shū)給我?guī)?lái)的輕松、充實(shí)感覺(jué)是無(wú)可替代的。今年春節(jié)，我身邊不少人都將讀書(shū)作為過(guò)年的新方式。在網(wǎng)上我還看到各地政府也在積極號(hào)召市民通過(guò)讀書(shū)來(lái)豐富自己的假期生活。讀書(shū)儼然已經(jīng)成為今年春節(jié)的一種新風(fēng)尚。”

喜歡讀書(shū)的人越來(lái)越多，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布的《2020閱讀趨勢(shì)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年里，四線(xiàn)城市顧客增長(zhǎng)率、冊(cè)數(shù)增長(zhǎng)率分別為一線(xiàn)城市的7.2倍、3.8倍，發(fā)達(dá)城市人均閱讀量更高，次發(fā)達(dá)城市讀者數(shù)加速增長(zhǎng)。微信團(tuán)隊(duì)披露的數(shù)據(jù)顯示，微信讀書(shū)注冊(cè)用戶(hù)數(shù)達(dá)2.1億，日活躍用戶(hù)超過(guò)500萬(wàn)。其中，19-35歲年輕用戶(hù)占比超過(guò)60%。

記者注意到，不少網(wǎng)友在網(wǎng)上自發(fā)組織讀書(shū)會(huì)，還紛紛公布春節(jié)閱讀書(shū)單，相約春節(jié)定期在網(wǎng)上打卡交流閱讀體會(huì)。北京的周女士對(duì)記者說(shuō)：“我參加了一個(gè)讀書(shū)群，都是家里有五六歲孩子的家庭。群友約定，在這個(gè)春節(jié)假期里與孩子共同閱讀《吉吉諾在螞蟻王國(guó)》這本書(shū)，每天讓孩子將讀書(shū)的心得用繪畫(huà)或是語(yǔ)音的方式上傳到群里分享給大家。這樣，孩子不僅可以利用假期培養(yǎng)閱讀習(xí)慣，還可以找到同齡人進(jìn)行交流。過(guò)一個(gè)這樣的春節(jié)比較有意義。”

各地政府也紛紛倡議大家利用假期進(jìn)行閱讀。內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部在一封讀書(shū)倡議書(shū)中寫(xiě)道：“送給親人一本書(shū)，讓新年別有風(fēng)味……送給親人一本書(shū)，讓家庭滿(mǎn)溢書(shū)香……”鎮(zhèn)江市全民閱讀活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室的倡議這樣寫(xiě)道：“大家一同努力，讓愛(ài)讀書(shū)、讀好書(shū)、善讀書(shū)成為鎮(zhèn)江人的自覺(jué)行動(dòng)和生活習(xí)慣，過(guò)一個(gè)別樣的‘書(shū)式’年。”

疫情限制了人們出行的腳步，但是卻給思想的遠(yuǎn)行留出了時(shí)間。人們不僅可以在網(wǎng)店、購(gòu)物平臺(tái)上買(mǎi)到各種書(shū)籍，甚至還可以在外賣(mài)平臺(tái)上買(mǎi)書(shū)。上海新華傳媒旗下30家門(mén)店已入駐餓了么。北京首批72家實(shí)體書(shū)店陸續(xù)上線(xiàn)美團(tuán)外賣(mài)，買(mǎi)書(shū)已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)即買(mǎi)即送。此外，圖書(shū)銷(xiāo)售也開(kāi)始采用直播形式，快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前快手已擁有近2.2萬(wàn)創(chuàng)作者，覆蓋了200多家出版社、100多家書(shū)店以及超過(guò)1萬(wàn)多名快手讀書(shū)達(dá)人。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)直播超過(guò)5萬(wàn)場(chǎng)，總觀看人次達(dá)3122萬(wàn)。

記者看到，今年春節(jié)期間，網(wǎng)上書(shū)店的促銷(xiāo)活動(dòng)已然常態(tài)化，各種滿(mǎn)減活動(dòng)輪番上演。隨著“直播帶貨”“短視頻售書(shū)”等新興促銷(xiāo)方式的興起，低價(jià)促銷(xiāo)再一次被當(dāng)作重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)手段，部分直播售書(shū)的折扣甚至降到3.5折。記者在快手上收看了一場(chǎng)“樊登讀書(shū)”的直播，幾乎所有售賣(mài)書(shū)籍均可以5折甚至更低的折扣出售。其中，詹姆斯·卡斯的哲學(xué)著作《有限與無(wú)限的游戲》定價(jià)68元，直播間僅售29.9元;季羨林文集《我愛(ài)天下一切狗》以4折價(jià)19.6元出售;復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)張軍的通俗經(jīng)濟(jì)學(xué)講義《我的經(jīng)濟(jì)學(xué)思維課》直降40元，僅售29.9元。除此之外，定價(jià)198元的《西游記連環(huán)畫(huà)》、定價(jià)168元的美學(xué)巨著《審丑》、定價(jià)176元的經(jīng)典童書(shū)《神奇樹(shù)屋》等高價(jià)書(shū)籍皆可以低于百元的價(jià)格買(mǎi)到。

北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布的《2020中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2018全年網(wǎng)店渠道售價(jià)折扣為6.2折，2019年進(jìn)一步降低到5.9折，2020年售價(jià)折扣為6折;相比之下，實(shí)體店的平均銷(xiāo)售折扣基本保持在9折左右。2020年，網(wǎng)上圖書(shū)銷(xiāo)售規(guī)模占圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模的79%，實(shí)體店只占21%。

看展 盡享豐盛的精神大餐

為打贏疫情防控戰(zhàn)役，不少展館都停止了線(xiàn)下展出，與此同時(shí)，云展覽卻熱鬧起來(lái)，讓人們?cè)诰W(wǎng)上就可以享受精神大餐。

記者在國(guó)家文物局網(wǎng)站看到，在線(xiàn)展覽多達(dá)345個(gè)。在牛年到來(lái)之際，一個(gè)名叫“牛轉(zhuǎn)乾坤”的展覽格外引人矚目，該展覽展出了有關(guān)牛的各種文物圖片，不但有不同時(shí)期各種牛形象的藝術(shù)品，還有各朝代的春耕圖，詮釋了人與牛的協(xié)作關(guān)系。

另?yè)?jù)了解，國(guó)家文物局網(wǎng)站還舉辦了“瑞鼠吐寶——庚子鼠年新春生肖文物圖片展”“紅色中國(guó)——革命文物數(shù)字展”“歸來(lái)——意大利返還中國(guó)流失文物展”等一系列全國(guó)性主題展覽，鏈接了吉林、山東、陜西等地方文物部門(mén)的數(shù)字博物館，以及博物館自主研發(fā)的虛擬展覽內(nèi)容。

記者注意到，各博物館都在積極地舉辦云展覽。為迎接辛丑牛年，故宮博物院“數(shù)字文物庫(kù)”從6萬(wàn)余件院藏文物中甄選出與牛相關(guān)的高清影像，推出“牛主題文物專(zhuān)題”展;江西省博物館則在“白色金子 東西瓷都——從景德鎮(zhèn)到梅森瓷器大展”中選取了18件展品進(jìn)行多