中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊(記者桑雪騏)12月30日，同程旅行小程序、同程旅行APP正式上線“同程臻匯選”頻道。“同程臻匯選”是同程旅行旗下專注提供優(yōu)質(zhì)旅行視頻內(nèi)容的產(chǎn)品服務(wù)品牌，以“真的很會(huì)選”作為全新品牌口號(hào)，意在為廣大用戶臻選兼具高性價(jià)比和個(gè)性化的旅行產(chǎn)品。
打開同程旅行APP-“我的”-“出行工具”，或者搜索同程旅行小程序-“我的”-“精彩活動(dòng)”，即可進(jìn)入頻道。同程旅行小程序“臻匯選”頻道分為“臻選榜、看視頻、直播”三個(gè)板塊，其中“臻匯選”榜單是同程旅行出品的優(yōu)選酒店和景區(qū)類榜單。
抗疫常態(tài)化背景下，用戶更愛通過短視頻、直播等形式了解目的地及旅游產(chǎn)品。散落在廣袤信息海洋里的旅游攻略、“種草”內(nèi)容，需要用戶花費(fèi)大量時(shí)間搜集整理。而很多旅游產(chǎn)品榜單是由數(shù)據(jù)計(jì)算得出，難以滿足用戶對(duì)旅游產(chǎn)品的個(gè)性化需求。由此，“同程臻匯選”邀請(qǐng)眾多旅行專家，親自體驗(yàn)旅行產(chǎn)品，并將體驗(yàn)內(nèi)容集中起來，形成視頻和榜單，便于用戶更快速、更好地找到真正適合自己的旅行產(chǎn)品。
“新消費(fèi)時(shí)代，用戶在產(chǎn)品的選擇上往往更傾向展現(xiàn)自己獨(dú)立的審美和生活格調(diào)，而這需要內(nèi)容營(yíng)銷來滿足。相較于傳統(tǒng)單調(diào)的圖文形式，視頻類內(nèi)容可視化更強(qiáng)，傳播也更便利，OTA+短視頻內(nèi)容生態(tài)的探索成為新趨勢(shì)。” 同程“臻匯選”項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)了解，“同程臻匯選”構(gòu)建了同程旅行推薦官和同程旅行試睡聯(lián)盟兩個(gè)達(dá)人體系，通過不定期邀請(qǐng)行業(yè)專家、知名旅行家、互聯(lián)網(wǎng)旅游達(dá)人對(duì)旅行產(chǎn)品進(jìn)行深度體驗(yàn)和點(diǎn)評(píng)，將體驗(yàn)內(nèi)容通過短視頻形式呈現(xiàn)在頻道上，并最終形成旅行產(chǎn)品的“種草”榜單，為用戶提供更加全面、專業(yè)、個(gè)性化的旅行參考。“直播”板塊除了帶領(lǐng)用戶身臨其境探秘美景、好店，還為用戶提供優(yōu)惠券、周邊產(chǎn)品福利、低價(jià)旅行產(chǎn)品等福利活動(dòng)，更有不定期幸運(yùn)錦鯉大獎(jiǎng)送出。
“同程臻匯選”的上線將為內(nèi)容生產(chǎn)者提供內(nèi)容展示、社區(qū)搭建、產(chǎn)品銷售的機(jī)會(huì)。此次，同程旅行同時(shí)發(fā)布了短視頻激勵(lì)計(jì)劃，包括：流量激勵(lì)計(jì)劃--達(dá)人發(fā)布短視頻內(nèi)容時(shí)，只需帶“同程臻匯選”話題，就能按播放量獲得千元獎(jiǎng)金；多拍一條計(jì)劃--達(dá)人拍攝視頻時(shí)，多拍一套視頻素材，即可獲得短視頻內(nèi)容創(chuàng)作專項(xiàng)基金；送你去旅行計(jì)劃——每月向5位達(dá)人開放由同程提供的免費(fèi)酒旅拍攝資源。
據(jù)悉，今年上半年以來，同程旅行不斷加大對(duì)視頻號(hào)、抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩等平臺(tái)的投入。僅今年8月，“同程臻匯選”通過10位資深垂類博主以“短視頻+直播”的形式，評(píng)選“十佳酒店民宿”的首秀，便吸引了全國(guó)超200家酒店、民宿深度參與，獲得全網(wǎng)高達(dá)1.1億次的曝光量。此次“同程臻匯選”頻道上線，是其對(duì)內(nèi)容生態(tài)的又一次探索。
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