中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者桑雪騏) 時(shí)近12月，氣溫驟降，電商消費(fèi)卻正迎來秋冬拼單熱浪。作為網(wǎng)購(gòu)主力軍，號(hào)稱“囤貨小松鼠”的年輕女性都為今年過冬做了哪些準(zhǔn)備呢?拼多多數(shù)據(jù)顯示，服飾類商品占了榜單一半以上。

11月25日，新電商平臺(tái)拼多多發(fā)布《初冬女性消費(fèi)熱門商品榜單》。該榜單對(duì)11月下旬以來平臺(tái)女性消費(fèi)者的購(gòu)物行為進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，綜合了消費(fèi)者搜索、分享及下單指數(shù)綜合排名后得出。

榜單顯示，女性過冬消費(fèi)仍以“美”和“吃”為主，但也表現(xiàn)出了一些新的消費(fèi)理念。在排名前十的熱門商品中，服飾類商品占據(jù)了絕對(duì)多數(shù)，ins潮秋冬外套、鯊魚褲、光腿神器成為熱銷商品前三名，“穿得美美的過冬”是平臺(tái)年輕女性的一致愿望。此外，口紅也出現(xiàn)在了熱門商品榜單上。

吃的方面，火鍋湯底和紅薯榜上有名，吃火鍋、烤紅薯，已成為當(dāng)代年輕女性的新型“冬日浪漫”。“女性消費(fèi)者一直是電商消費(fèi)的主力軍，但在不同時(shí)節(jié)，她們的消費(fèi)行為依然體現(xiàn)出很多新的亮點(diǎn)。”拼多多新消費(fèi)研究院研究員范日召表示。

從頭到腳換新 服飾類商品霸榜

女人的衣柜里永遠(yuǎn)缺一件新衣服。在調(diào)研中，大部分女性消費(fèi)者都表示，換季消費(fèi)的大頭始終是服飾。

隨著氣溫降低，特別是11月15日之后的一周，拼多多平臺(tái)秋冬女裝的搜索數(shù)和訂單數(shù)都出現(xiàn)了極熱增長(zhǎng)，其中ins風(fēng)女裝最受歡迎。

榜單顯示，從外套到衛(wèi)衣、打底褲、拖鞋，服飾類商品占據(jù)了榜單的絕對(duì)多數(shù)。另一方面，女性對(duì)時(shí)尚穿著的追求，也促使服飾市場(chǎng)不斷創(chuàng)新，鯊魚褲、光腿神器的發(fā)明，讓年輕女性實(shí)現(xiàn)了在冬天也能展現(xiàn)好身材的愿望。

有趣的是，有一款叫做“衛(wèi)衣打底神器”的商品沖進(jìn)了榜單。很多年輕女性喜歡在衛(wèi)衣里面穿一件白色的T恤，穿衛(wèi)衣的時(shí)候下擺露出白色的T恤邊，這種穿搭方法能夠凸顯層次感和時(shí)尚感。而這款“衛(wèi)衣打底神器”就類似一片白色的小裙子，可以隨意根據(jù)衛(wèi)衣的長(zhǎng)度調(diào)節(jié)露出的白邊，堪稱年輕女性的穿搭“心機(jī)好物”。

另一方面，今年的女性消費(fèi)者在追求時(shí)尚的同時(shí)，也十分注重保暖，“加厚”“加絨”成為女裝消費(fèi)的熱搜詞。特別是像羊羔毛這樣又保暖又軟萌的材質(zhì)，最受年輕女性的喜愛，“羊羔毛外套”位列榜單第八。

同時(shí)，拼多多數(shù)據(jù)還顯示，平臺(tái)女性消費(fèi)者繼續(xù)擔(dān)當(dāng)“家庭消費(fèi)決策者”的角色，超過半數(shù)以上的女性消費(fèi)者除了給自己買衣服，還會(huì)給父母、伴侶、孩子等添置冬季服飾鞋帽。

愛美也愛浪漫 “冬天的氛圍”要先行

拼多多平臺(tái)的女性消費(fèi)者在“體驗(yàn)冬季氛圍”方面也是當(dāng)仁不讓。榜單顯示，火鍋湯底、紅薯成為為數(shù)不多沖進(jìn)榜單的非服飾類商品。

在本次調(diào)研中，剛?cè)肼殘?chǎng)的95后白領(lǐng)小王表示在拼多多平臺(tái)購(gòu)買了5公斤紅薯和一個(gè)電烤箱，打算挑一個(gè)下雪的周末和同事一起，邊烤紅薯邊看雪景，體會(huì)冬日的浪漫。

另外，拼多多數(shù)據(jù)顯示，隨著氣溫降低，平臺(tái)上口紅、眉筆訂單數(shù)逐漸走高，不少女性消費(fèi)者表示，只要有了口紅和眉筆，整個(gè)人的氣色就不會(huì)太差。

尤其是近期比較火熱的“平價(jià)之光”露華濃口紅，拼多多平臺(tái)上銷量暴增，熱門色號(hào)幾度被消費(fèi)者買斷貨，不少消費(fèi)者呼吁拼多多“百億補(bǔ)貼”加速補(bǔ)貨補(bǔ)量。此外，零食、水果等品類雖然沒有進(jìn)入榜單前十，但總體增長(zhǎng)迅猛。“從消費(fèi)習(xí)慣看，平臺(tái)女性消費(fèi)者正在顯現(xiàn)出加速年輕化的態(tài)勢(shì)。”范日召解釋，這一方面是由于平臺(tái)年輕群體的增加，另一方面也是社交電商的分享特性，抹平了代際消費(fèi)之間的差異，讓不少媽媽群體的消費(fèi)也向“年輕態(tài)”傾斜。

同時(shí)，范日召表示，拼多多平臺(tái)會(huì)持續(xù)根據(jù)消費(fèi)者需求的變動(dòng)，通過大數(shù)據(jù)分析以及人工選品，及時(shí)為消費(fèi)者帶來最具性價(jià)比的商品。