中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 “雙11”購物節(jié)不僅是全民狂歡的消費(fèi)盛事，更是各廠商的“兵家必爭之地”。作為歐洲知名的家電產(chǎn)品制造商、全球家電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之一，博西家電始終秉持著以消費(fèi)者為導(dǎo)向的理念，植根中國市場，持續(xù)以高品質(zhì)產(chǎn)品滿足消費(fèi)者日益?zhèn)€性化及多元化的需求，贏得中國消費(fèi)者的信任及青睞。今年“雙11”，博西家電旗下博世家電與西門子家電憑借過硬的創(chuàng)新產(chǎn)品和創(chuàng)意營銷手段實(shí)現(xiàn)了業(yè)績、口碑雙突破，以不俗戰(zhàn)績領(lǐng)跑高端家電市場。
得益于在電子商務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新戰(zhàn)略布局，今年“雙11”期間，博西家電在激烈的競爭中交出了一份亮眼的成績單：在天貓平臺，博西家電整體成交額較去年同比增長達(dá)56%。值得一提的是，旗下西門子家電在天貓平臺的整體銷售額突破十億元，成功躋身天貓“10億俱樂部”。而在博西家電所有品類中，干衣機(jī)的提升最為明顯，該品類較去年同比增長高達(dá)105%，其中西門子干衣機(jī)同比增長165%。同時，冰箱、洗衣機(jī)等品類在天貓平臺也有不錯的增長。
博西家電京東自營店鋪在“雙11”當(dāng)天的整體成交額較去年同比增長46%。其中，洗碗機(jī)品類較去年同比增長達(dá)64%，同時旗下西門子家電還有3款洗碗機(jī)位列京東平臺洗碗機(jī)熱銷榜單前三名。不僅如此，博西家電的干衣機(jī)品類表現(xiàn)更為出色，較去年同比增長高達(dá)86 %。值得一提的是，西門子嵌入式微蒸烤品類也位居京東平臺品類排名TOP2。此外，在冰箱熱銷榜單TOP10中，有3款產(chǎn)品來自西門子家電。
在蘇寧平臺，博西家電各品類份額也穩(wěn)步提升。其中干衣機(jī)品類的提升最為明顯，較去年同比增長超過400%，洗衣機(jī)品類在蘇寧平臺表現(xiàn)同樣優(yōu)秀，其中西門子WM12P2682W洗衣機(jī)表現(xiàn)尤為突出。而在洗碗機(jī)行業(yè)熱銷榜單TOP10里，也有多款產(chǎn)品來自博西家電。
為實(shí)現(xiàn)“雙11”戰(zhàn)績新突破，博西家電積極進(jìn)行前瞻性布局，全方位發(fā)力電子商務(wù)領(lǐng)域。在今年“雙11”狂歡節(jié)中，通過聯(lián)合京東、天貓、蘇寧易購三大電商平臺，推出極具吸引力的優(yōu)惠力度及全方位權(quán)益保障，并借助名人效應(yīng)布局創(chuàng)新營銷，博西家電以線上直播、互動短視頻、微博話題、跨界合作等多種營銷活動全方位貼近消費(fèi)者，在傳遞創(chuàng)新技術(shù)、高端產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的同時，進(jìn)一步加強(qiáng)了消費(fèi)者對博西家電的認(rèn)知。“雙11”期間，博世家電為消費(fèi)者帶來了70場直播活動，通過與消費(fèi)者的直接溝通，在展示博世家電產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力的同時也傳遞了博世品牌科技成就生活之美的理念。在70場直播當(dāng)中，一場于進(jìn)博會現(xiàn)場進(jìn)行的直播尤為引人關(guān)注，通過直播逛展，讓消費(fèi)者進(jìn)一步感受博世家電的產(chǎn)品魅力。而博西家電旗下品牌西門子家電也不例外。提前預(yù)熱“雙11”，通過明星帶貨、直播等活動精準(zhǔn)定位消費(fèi)者，并以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向提供令其滿意的產(chǎn)品和服務(wù)。（度洋）
