中國消費(fèi)者報訊(記者桑雪騏)10月27日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2020年中國家電行業(yè)三季度報告》(以下簡稱“三季度報告”)。
“三季度的一個好消息來自于家電出口。”全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤表示，我國作為全球范圍內(nèi)少有的能夠提供可靠產(chǎn)能的國家，為一部分企業(yè)帶來了新的出口訂單，拉動2020年前三季度家電累計出口同比增長17.3%。但是總體上，家電行業(yè)接下來面臨的考驗依然嚴(yán)峻。家電企業(yè)需要根據(jù)競爭環(huán)境的轉(zhuǎn)變及時調(diào)整戰(zhàn)略方向，在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)方面緊密結(jié)合當(dāng)下的市場特點(diǎn)、競爭環(huán)境以及消費(fèi)需求的變化，做出積極主動的提升和完善，以有效對抗大環(huán)境的不利。
三季度報告顯示，2020年三季度國內(nèi)家電市場銷售規(guī)模為1662.1億元。隨著家電消費(fèi)需求的不斷釋放，三季度主要品類家電銷售情況進(jìn)一步回升。彩電市場由于面臨面板價格上漲及產(chǎn)品娛樂功能可替代性等不利因素，市場表現(xiàn)低迷，產(chǎn)品發(fā)展方向仍以顯示效果的提升和大屏化為主；白電產(chǎn)品中，空調(diào)冷年收官，高能效產(chǎn)品比重進(jìn)一步加大；冰箱除大容積和多門趨勢外，技術(shù)發(fā)展回歸保鮮這一產(chǎn)品本質(zhì)，多品牌圍繞保鮮推出創(chuàng)新技術(shù)；洗衣機(jī)市場仍在持續(xù)恢復(fù)中，產(chǎn)品在健康洗滌、“洗衣+護(hù)衣”方面創(chuàng)新不斷；作為上升期品類的干衣機(jī)切合了當(dāng)下消費(fèi)者對品質(zhì)生活的追求，雙線市場迅速擴(kuò)容。廚衛(wèi)電器市場在第三季度迎來了復(fù)蘇，套系、體驗、潔凈成為產(chǎn)品關(guān)鍵詞。小家電整體繼續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，新興品類不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)品類積極應(yīng)對市場需求變化，深入挖掘消費(fèi)者需求，在技術(shù)革新方面不斷探索創(chuàng)新。
同時，今年疫情期間線上平臺提供的便利購物體驗使得消費(fèi)者黏性大增，線上渠道持續(xù)呈現(xiàn)增長態(tài)勢。全國家用電器信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年三季度全國家電線上渠道銷售規(guī)模為689億元，同比增長10.6%。線上家電銷售占比達(dá)到41.5%，較去年同期增長5.8個百分點(diǎn)。隨著疫情防控形勢的趨穩(wěn)向好，線下消費(fèi)市場也在逐漸回暖，2020年三季度線下市場零售規(guī)模為973億元。低線市場的潛力被進(jìn)一步挖掘，生產(chǎn)企業(yè)通過經(jīng)銷商加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的下探，銷售渠道則更多通過加盟店進(jìn)行低級別市場的滲透。
全國家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征指出，四季度線上線下促銷節(jié)點(diǎn)密集，隨著各地消費(fèi)刺激政策的出臺，我國家電市場將迎來消費(fèi)需求的進(jìn)一步釋放。
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