中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊 9月26日，2020北京國(guó)際汽車展覽會(huì)開幕。作為本次入駐參展的參與方之一，快手“快說(shuō)車”邀請(qǐng)眾多車咖們進(jìn)行線上專業(yè)講解與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，以“直播+短視頻”的形式，為車迷們帶來(lái)了直觀、立體、更具深度的“云車展”。
在9月26日至9月28日車展媒體開放日期間，僅前兩天媒體日，快手上的車企和車咖直播總場(chǎng)次達(dá)73場(chǎng)，累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)4326分鐘，總觀看人數(shù)超464萬(wàn)。不少車迷們表示：“線上看車展，體驗(yàn)感遠(yuǎn)比想象中的豐富。” 事實(shí)上，早在北京車展開幕前，快手“快說(shuō)車”就已經(jīng)匯聚了超4300個(gè)，總播放量達(dá)6.1億。
截至目前，已有超過(guò)百位車咖到場(chǎng)報(bào)道，共舉辦車企報(bào)道28場(chǎng)。小鵬汽車董事長(zhǎng)、蔚來(lái)汽車創(chuàng)始人李斌等也紛紛亮相快手直播間，以專業(yè)的角度與大家分享汽車新技術(shù)及智能化發(fā)展。
小鵬汽車董事長(zhǎng)何小鵬表示：“首先，我相信未來(lái)是智能型汽車的世界，是基于電動(dòng)汽車之上的;第二，汽車的定價(jià)大約在15萬(wàn)-30萬(wàn)元之間，縱觀中國(guó)大部分自主品牌汽車均價(jià)在15萬(wàn)元以下，日后希望這類汽車能在中國(guó)獲得更大的市場(chǎng);第三，科技產(chǎn)品主要看長(zhǎng)線變局，許多車友都不會(huì)考慮短期的配置和價(jià)格，快手老鐵就是這樣一群人，他們更看重科技感，而小鵬汽車剛好能滿足這類要求。”最后，何小鵬還誠(chéng)邀老鐵們多多試駕小鵬汽車，感受科技的魅力。
三大造車新勢(shì)力之一的蔚來(lái)汽車，是國(guó)內(nèi)最早布局換電站的車企之一。蔚來(lái)的下一步發(fā)展目標(biāo)是建成1000個(gè)換電站，以全面提升車主的用車體驗(yàn)。據(jù)創(chuàng)始人李斌介紹，目前蔚來(lái)的用戶遍布全國(guó)300多個(gè)城市，從一二線城市覆蓋至三四線偏遠(yuǎn)地區(qū)，用戶分布很廣。如今，蔚來(lái)來(lái)到快手，也是相信老鐵的消費(fèi)能力，能為蔚來(lái)帶來(lái)更大的汽車銷量。
作為汽車垂直領(lǐng)域覆蓋廣泛的內(nèi)容平臺(tái)，本次快說(shuō)車參展，也帶來(lái)了豐富的線下活動(dòng)。9月28日，由快手發(fā)起來(lái)自不同領(lǐng)域的“老鐵”用戶組成的看車團(tuán)齊聚快說(shuō)車展臺(tái)。包括由“江湖大爺”領(lǐng)銜的夕陽(yáng)紅觀展團(tuán)、由JK舞團(tuán)領(lǐng)銜的萌妹觀展團(tuán)，以及由快手汽車垂類大V“二哥”代領(lǐng)的鐵粉觀展團(tuán)，和由快手顏值垂類選拔出的“顏值巔峰”觀展團(tuán)，一起在線下與粉絲積極互動(dòng)，打造不一樣的觀展新體驗(yàn)。
這些來(lái)自五湖四海，因快手而相聚一起的觀展團(tuán)，給今年的北京車展帶來(lái)別樣的精彩?？煺f(shuō)車當(dāng)天還在展臺(tái)舉行了頒獎(jiǎng)活動(dòng)，經(jīng)由全國(guó)20個(gè)城市的車友會(huì)會(huì)長(zhǎng)投票，最終選出了5位“快說(shuō)車顏選官”。
本次入駐北京車展，快手快說(shuō)車主打“快Show車展 智在北京”主題，通過(guò)線上線下豐富的活動(dòng)，助力北京車展的觀賞性和參與性。連日來(lái)，包括北京、成都、廣東、山東、南京等地交通廣播以及CCTV 2財(cái)經(jīng)頻道，均對(duì)快手參展北京車展的活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道。同時(shí)，包括一汽大眾、上汽大眾、長(zhǎng)城汽車等多家企業(yè)也對(duì)快說(shuō)車參展發(fā)來(lái)祝福。接下來(lái)，快手觀展團(tuán)還將繼續(xù)在北京車展期間組織線下活動(dòng)，與車友粉絲一同逛展，實(shí)時(shí)分享最新汽車資訊。
作為深受喜愛(ài)的國(guó)民短視頻平臺(tái)，快手“快說(shuō)車”業(yè)務(wù)覆蓋的日活躍粉絲達(dá)1.5億，快手用戶中存在高比例的汽車消費(fèi)需求。凱度的《2019汽車行業(yè)營(yíng)銷價(jià)值報(bào)告》指出，快手在汽車用戶中滲透率達(dá)到54%，而行業(yè)均值為30.9%，48.5%的快手被訪用戶在未來(lái)三年內(nèi)有更新或置換車輛的計(jì)劃，44.7%的用戶則計(jì)劃加購(gòu)車輛，71.2%的用戶計(jì)劃購(gòu)買20萬(wàn)元以上的車型。
除了用戶具備極強(qiáng)的購(gòu)車需求和購(gòu)買力之外，快手正搭建豐富的汽車內(nèi)容生態(tài)。截至今年8月，快手上共有14萬(wàn)汽車作者，覆蓋粉絲超過(guò)5.5億，日活躍粉絲1.5億，日均作品6.5萬(wàn)，日直播場(chǎng)次為3.5萬(wàn)場(chǎng)，日均直播觀眾3800萬(wàn)。憑借“短視頻+直播”的形式，快手為車友們帶來(lái)了更全面和專業(yè)的汽車內(nèi)容輸出，也進(jìn)一步激發(fā)了用戶的購(gòu)買欲望，為汽車營(yíng)銷提供了新渠道。
據(jù)了解，本屆車展以“智領(lǐng)未來(lái)”為主題，將集中展示全球汽車行業(yè)前沿技術(shù)與產(chǎn)品，聚焦智能網(wǎng)聯(lián)、輕量化等新技術(shù)與傳統(tǒng)汽車工業(yè)結(jié)合帶來(lái)的創(chuàng)新展品，多角度向觀眾呈現(xiàn)全球汽車行業(yè)在產(chǎn)品、品牌、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和出行模式等方面的創(chuàng)新理念和成果，引導(dǎo)人們對(duì)未來(lái)汽車生活的美好向往和追求。
接下來(lái)的北京車展將進(jìn)入公眾開放日環(huán)節(jié)，快手“快說(shuō)車”也將持續(xù)帶來(lái)更多車展最新前沿信息，并全方位呈現(xiàn)車展展臺(tái)，帶領(lǐng)大家體驗(yàn)不一樣的“云”看展。（金杉）
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