中國消費者報報道（記者 孫蔚）作為疫情防控常態(tài)化階段穩(wěn)就業(yè)、提振消費的重要措施之一，夜經濟成為拉動城市經濟活力的新引擎。中國北方多個城市繼2019年發(fā)布鼓勵夜間經濟發(fā)展的相關舉措后，在今年相繼出臺2.0版本的政策，以進一步激發(fā)消費潛力、提升城市活力。
夜間成消費黃金時段
夜間經濟百花齊放，北方不同城市在概念發(fā)展、主題模式、布局規(guī)劃上展示出了各自的城市特色。北京、天津和濟南分別推出了“夜京城”“夜津城”和“夜泉城”概念，大力推動城市夜間經濟發(fā)展。多個城市著重推動“商文旅”相結合的夜間經濟模式，結合本市的歷史文化亮點，打造各具特色的夜經濟主題。例如，青島主推海上夜游系列產品，濟南則有“濟南制造天下共享”和“明湖秀”。
夜間經濟對于消費增長的拉動作用顯著。據北京市商務局今年年初數據，實體商業(yè)夜間消費已占其總銷售額的22.8%。而在天津，夜間也是消費的黃金時段。據《天津市“夜經濟”消費報告》，天津全市47%的餐飲消費發(fā)生在夜間，其夜間演出等文娛活動的消費活躍度名列全國第三，僅次于北京、上海。夜經濟更成為疫情后提振濟南消費市場的重要因素。濟南綠地中心今年提供了1.3萬平方米236個夜間市集攤位，開業(yè)當天客流近3萬人，營業(yè)額近50萬元。
來自第三方外賣平臺的消費數據也可以看到夜間強勁的消費潛力，例如，沈陽夜宵外賣訂單量占全天總訂單量的30%。
零售商搶占夜經濟風口
夜經濟、地攤經濟復蘇了城市煙火氣，也為零售物業(yè)市場帶來新的機遇。記者發(fā)現，購物中心紛紛搶占夜經濟風口，推出特色夜間集市，打造網紅打卡地，其業(yè)態(tài)類型也呈現多元化發(fā)展。
比如，通過適當延長餐飲類商戶的營業(yè)時間參與主題性餐飲活動。在北京，眾多商業(yè)項目參與“玩轉深夜食堂”主題活動，包括北京坊、三里屯太古里、合生匯、藍色港灣、五棵松華熙LIVE、華潤五彩城等商場的餐飲租戶在每天22時后繼續(xù)營業(yè)，營造了豐富的夜間消費氛圍。
音樂節(jié)、電影節(jié)吸引大量年輕客流，傳統(tǒng)曲藝戲劇表演展現特色夜文化。例如北京中糧祥云小鎮(zhèn)舉辦的“2020伴夏音樂季”、大興綠地繽紛城的“露天電影節(jié)”、青島卓越大融城的“橙炸說唱音樂節(jié)”等;另外，也有以傳統(tǒng)曲藝與戲劇表演為主的演藝活動;沈陽嘉里城打造歇馬夜市，以相聲曲藝等演藝活動呈現多元的夜市文化。
在民俗方面，結合當地的地域文脈與文化內涵，打造具有鮮明文化特色的民俗夜市。例如天津嘉里匯打造“海河·夜巷”，在餐飲、文創(chuàng)、娛樂多業(yè)態(tài)結合的同時，引入天津非物質文化遺產、原創(chuàng)品牌、老字號美食，增強本土文化屬性;濟南老商埠1904街區(qū)以“時光懷念”為主線，融合傳統(tǒng)民俗元素，重現歷史生活場景。
據記者了解，購物中心的夜市以創(chuàng)新市集為主要形式，擺脫單一的餐飲業(yè)態(tài)，融合購物、文化娛樂、健康養(yǎng)生等新“夜”態(tài)，滿足年輕消費群體多元的消費需求;在場景營造方面，更注重場景化主題氛圍的包裝，運用裝飾元素設置網紅打卡點，提升外在場景體驗。
或將加速零售物業(yè)市場回暖
今年上半年，受疫情影響，華北區(qū)各零售物業(yè)市場均面臨開業(yè)延期、空置上行、租金承壓的嚴峻考驗。而夜經濟和相關購物節(jié)活動在第二、第三季度極大激活消費，購物中心項目的客流量正逐步回升。“夜經濟無疑成為零售物業(yè)市場提升客流、刺激消費的有力手段，但想要保持夜經濟的長久活力，運營商仍面臨兩大挑戰(zhàn)。一是突破季節(jié)限制，加強冬季夜經濟的打造。通過開設延長營業(yè)時間的室內深夜食堂，舉辦夜間藝術表演及體育競技等大眾參與性強、適應冬季消費的項目，弱化夜經濟的季節(jié)性差異給購物中心帶來的不利影響;二是將夜經濟引來的客流導入購物中心產生消費，形成消費閉環(huán)。”仲量聯行華北區(qū)研究部總監(jiān)米陽在接受記者采訪時如是表示，破除夜經濟冬季發(fā)展壁壘，增強專業(yè)化的夜市運營經驗，在時間和場景上延伸消費鏈條，或將成為零售物業(yè)市場發(fā)展夜經濟的制勝策略。
