中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者武曉莉)五臺山初秋的夜，極度寧靜。
北京來的韓先生把無線耳機(jī)塞到耳朵里，然后對記者說：“我喜歡聽著APP上的音樂睡覺，主持人會說晚安。”
喜馬研究院日前發(fā)布的《夜聽經(jīng)濟(jì)趨勢報(bào)告》顯示，進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，夜間經(jīng)濟(jì)已從線下發(fā)展到線上。在音頻領(lǐng)域，夜聽成為消費(fèi)者重要的使用場景。助眠音樂、兒童故事、有聲書、直播等音頻內(nèi)容，伴隨用戶度過一個(gè)又一個(gè)夜晚。
夜聽經(jīng)濟(jì)潛力巨大
每當(dāng)夜幕降臨，不少人會打開音源，聽點(diǎn)兒什么。“聽”已經(jīng)成為陪伴用戶度過居家、旅途中每一個(gè)夜晚的重要載體。
通過聽點(diǎn)兒什么來刷夜，是耳朵經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要場景。易觀發(fā)布的《2020中國夜聽經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，用戶夜聽總時(shí)長達(dá)到109億小時(shí)，31%左右的居民有著睡前聽書的習(xí)慣。喜馬研究院《夜聽經(jīng)濟(jì)趨勢報(bào)告》的數(shù)據(jù)則顯示，截至2020年8月，喜馬拉雅的夜聽用戶數(shù)量是2018年同期的167.15%。與用戶數(shù)量同步增加的是用戶的收聽時(shí)長。2020年，活躍夜聽用戶的收聽時(shí)長達(dá)117分鐘，接近2個(gè)小時(shí)?！兑孤牻?jīng)濟(jì)趨勢報(bào)告》顯示，在所有的夜聽用戶中，平均入睡時(shí)間接近24點(diǎn)。當(dāng)午夜的鐘聲敲響之后，還有大約10%的人仍未入睡，伴隨著他們的是療愈音樂、有聲書、相聲等音頻節(jié)目。夜聽用戶中，80后和Z世代占比超過六成。北上廣深等一線城市夜聽用戶數(shù)量也名列前茅。白天快速運(yùn)轉(zhuǎn)的生活節(jié)奏，需要在夜晚來舒緩壓力，抑或是通過內(nèi)容付費(fèi)節(jié)目來提升自我。
易觀的數(shù)據(jù)也表明,每天21點(diǎn)后，移動音頻的用戶活躍度居高不下,音頻用戶夜間使用時(shí)長高于多數(shù)在線娛樂平臺。移動音頻行業(yè)的用戶在夜晚時(shí)間的需求更大,夜聽經(jīng)濟(jì)更有發(fā)展?jié)摿Α?/p>
睡前是夜聽主要時(shí)段
“我會聽一些播放大自然聲音的節(jié)目。”朋友圈簽名為“失眠的孟先生”說，“這樣有助于睡眠。”
睡前是夜聽經(jīng)濟(jì)中收聽率最高的一個(gè)時(shí)段。中國睡眠研究會調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國成年人失眠發(fā)生率為38.2%，有將近3億人可能需要聲音療愈等睡眠服務(wù)。
在喜馬拉雅，除了常見的療愈音樂能夠緩解焦慮、安撫用戶的精神，還有不少明星入駐，《周迅 ONENIGHT給小孩的電臺》《張藝興的晚安電臺》《吳青峰的自說自話王國》等節(jié)目，收聽量都排名前列。通過“晚安電臺”的方式，拉近與粉絲的距離，同時(shí)展現(xiàn)藝人在臺下更豐富的個(gè)人魅力。
網(wǎng)絡(luò)聽故事替代媽媽講睡前故事成為孩子們的“剛需”。在這一領(lǐng)域，已經(jīng)孵化出米小圈、晚安巴士、晚安媽媽睡前故事等兒童音頻IP。優(yōu)質(zhì)的兒童音頻內(nèi)容具有傳遞知識、文化理念和培養(yǎng)孩子正確價(jià)值觀的內(nèi)核。大受歡迎的兒童音頻IP更是親子雙向驅(qū)動型，既能滿足家長教育孩子的需求，在內(nèi)容上也能夠真正吸引和打動孩子，以“娛樂+學(xué)習(xí)”的形式讓學(xué)習(xí)知識變得更輕松有趣。喜馬拉雅也積極與車廠、后裝車機(jī)、車載信息系統(tǒng)研發(fā)商等上游企業(yè)合作，建立全覆蓋立體式的內(nèi)容分發(fā)車載渠道。通過推出曉雅MiniAI音箱和喜貓兒故事APP，開拓親子市場。
智能硬件擴(kuò)展“聽”場景
人們?yōu)槭裁礋嶂杂?ldquo;聽”?山西傳媒學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)教師周怡帆認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)音頻僅僅依賴聽覺接收信息，需要調(diào)動的感官和注意力少，同時(shí)可緩解視覺疲勞，這就使得網(wǎng)絡(luò)音頻能夠抓住“碎片化”時(shí)間發(fā)掘其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，從而占據(jù)消費(fèi)市場。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和IoT智能終端的普及,以車聯(lián)網(wǎng)、智能音箱、可穿戴設(shè)備為主的智能IoT終端讓音頻全場景得以實(shí)現(xiàn)。人們對音頻內(nèi)容的需求之所以顯著增加，移動音頻和智能終端的結(jié)合，無疑起到了“1+1>2”的效果。
智能音箱、車載硬件、可穿戴設(shè)備的迅速發(fā)展，為用戶提供了在家、通勤、運(yùn)動等全場景下收聽音頻的智能硬件。以蘋果的AirPods為例，剛推出時(shí)曾被吐槽丑陋、無用，有人甚至創(chuàng)作了很多漫畫諷刺它。但隨著耳朵經(jīng)濟(jì)的興起，AirPods已經(jīng)與大疆無人機(jī)、亞馬遜智能音箱Echo、任天堂Switch游戲機(jī)等一起被認(rèn)為是影響力巨大的電子設(shè)備。
在夜聽最重要的助眠場景，智能音箱正在取代手機(jī)。百度的小度智能音箱與蜻蜓FM平臺的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，深夜時(shí)間智能音箱終端女性用戶占比53%，相較手機(jī)終端高出28%。從收聽內(nèi)容上看,近七成用戶深夜用智能音箱收聽兒童類內(nèi)容。
隨著智能硬件的普及，夜跑、睡前、汽車成最快增長的場景。目前，夜聽用戶中，使用音箱收聽的比例提升31.3%，使用車載設(shè)備的收聽比例提升23.08%。喜馬研究院相關(guān)人士認(rèn)為，隨著5G等新興技術(shù)的興起，大眾對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求日漸提升，以及智能硬件和車聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，夜聽場景作為耳朵經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)，未來的音頻消費(fèi)終端將逐漸從手機(jī)拓展到多場景設(shè)備，夜聽經(jīng)濟(jì)的發(fā)展空間巨大。
