中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 “慶陽(yáng)蘋(píng)果果真好，歡迎寶寶們都來(lái)品嘗!”3月3日下午，甘肅省慶陽(yáng)市副市長(zhǎng)董濤親臨淘寶直播間“春播”活動(dòng)，向近百萬(wàn)淘寶吃貨推介慶陽(yáng)蘋(píng)果，僅1小時(shí)銷(xiāo)售蘋(píng)果達(dá)到1萬(wàn)公斤。
為了更好地推動(dòng)“愛(ài)心助農(nóng)”，淘寶直播宣布今年3月為“春播月”，將有超過(guò)100名縣市長(zhǎng)為農(nóng)貨直播代言。3月3日是春播月的啟動(dòng)日，慶陽(yáng)副市長(zhǎng)董濤成為“春播月”的首批“市長(zhǎng)主播”。
過(guò)去的20天里，通過(guò)淘寶吃貨助農(nóng)及直播活動(dòng)，慶陽(yáng)已銷(xiāo)售超過(guò)幾十萬(wàn)公斤蘋(píng)果，對(duì)于以線下銷(xiāo)售為主的當(dāng)?shù)靥O(píng)果行業(yè)來(lái)講，疫情為農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化轉(zhuǎn)型按下快進(jìn)鍵。“我們有上百萬(wàn)公斤的蘋(píng)果積壓在倉(cāng)庫(kù)里，如果近期賣(mài)不出去，到了春天時(shí)令水果上市后，怕就要爛在倉(cāng)庫(kù)里了!”2020年開(kāi)年，甘肅慶陽(yáng)的蘋(píng)果農(nóng)戶(hù)就遇到了難處——往年線下賣(mài)得好的慶陽(yáng)蘋(píng)果，因?yàn)橐咔閿嗔虽N(xiāo)路，原本想在春節(jié)期間賺上一筆的農(nóng)戶(hù)和商戶(hù)，開(kāi)始犯了難。
慶陽(yáng)有幾十年的蘋(píng)果種植歷史，全市種植面積超百萬(wàn)畝，年產(chǎn)量達(dá)90萬(wàn)噸。慶陽(yáng)260多萬(wàn)人口中，從事蘋(píng)果及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人數(shù)就達(dá)幾十萬(wàn)。可以說(shuō)，蘋(píng)果的銷(xiāo)路如何，直接關(guān)系到每一個(gè)慶陽(yáng)人的生活。
去年慶陽(yáng)迎來(lái)了蘋(píng)果大豐收，農(nóng)戶(hù)、商家都在期盼著春節(jié)的銷(xiāo)售高峰。但是受疫情影響，線下銷(xiāo)路不暢。
2月6日，淘寶愛(ài)心助農(nóng)項(xiàng)目向全國(guó)征集農(nóng)產(chǎn)品直銷(xiāo)信息。經(jīng)過(guò)3天的對(duì)接，天貓?zhí)浇嬗銎炫灥晟暇€愛(ài)心助農(nóng)項(xiàng)目，首批慶陽(yáng)蘋(píng)果上線5小時(shí)，便被一搶而空。“平日里這個(gè)時(shí)候，庫(kù)存已經(jīng)銷(xiāo)掉七成，結(jié)果現(xiàn)在只有四成。”天貓?zhí)浇嬗銎炫灥曦?fù)責(zé)人表示，疫情對(duì)慶陽(yáng)蘋(píng)果的影響還遠(yuǎn)不止此，一旦蘋(píng)果滯銷(xiāo)，農(nóng)戶(hù)爭(zhēng)先壓價(jià)出貨的話(huà)，市場(chǎng)就會(huì)把慶陽(yáng)蘋(píng)果貼上“便宜貨”的標(biāo)簽，未來(lái)幾年的行情都不會(huì)好。
據(jù)了解，慶陽(yáng)全市有經(jīng)營(yíng)超過(guò)千畝的大型農(nóng)業(yè)公司近20家，為了收購(gòu)蘋(píng)果已經(jīng)為農(nóng)戶(hù)進(jìn)行了墊資。
不難看出，慶陽(yáng)蘋(píng)果面臨的難題不僅僅是靠采購(gòu)、銷(xiāo)售這種單一“輸血式助農(nóng)”就可以解決的，需要通過(guò)促銷(xiāo)量、穩(wěn)價(jià)格、拓市場(chǎng)、立品牌等立體式“造血式助農(nóng)”打開(kāi)局面。
“之前慶陽(yáng)的淘寶店鋪并不多，最大的商家也是去年年底才開(kāi)了天貓旗艦店，沒(méi)想到這次竟然起到了‘救命’的效果。”慶陽(yáng)市蘋(píng)果協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李守業(yè)說(shuō)。
此后，慶陽(yáng)蘋(píng)果商家還協(xié)助民勤人參、土豆等周邊農(nóng)產(chǎn)品一起上線，對(duì)周邊地區(qū)的電商發(fā)展起到帶動(dòng)作用。
“相比電商標(biāo)桿區(qū)域，慶陽(yáng)蘋(píng)果的數(shù)字化轉(zhuǎn)型還有很長(zhǎng)一段路要走。”李守業(yè)表示，疫情期間的滯銷(xiāo)壓力，倒逼企業(yè)快速擁抱電商以及向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，此次副市長(zhǎng)親自上陣為慶陽(yáng)平臺(tái)代言也給了當(dāng)?shù)毓r(nóng)及商家極大的信心，下一步慶陽(yáng)要組建專(zhuān)業(yè)的直播團(tuán)隊(duì)，對(duì)蘋(píng)果的生產(chǎn)、管理、車(chē)間、包裝以及整個(gè)冷鏈進(jìn)行全方位的直播，讓更多消費(fèi)者了解慶陽(yáng)蘋(píng)果。
慶陽(yáng)市副市長(zhǎng)董濤表示，未來(lái)在數(shù)字農(nóng)業(yè)、電商培訓(xùn)、果品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌打造等方面將著力推進(jìn)。
阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)2月份，甘肅網(wǎng)店數(shù)量同比增長(zhǎng)40%，開(kāi)通淘寶直播的商家增長(zhǎng)60%，主要分布在天水、隴南禮縣、武威民勤、慶陽(yáng)等區(qū)域。有禮縣的蘋(píng)果商家每天直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)到10小時(shí)，在淘寶“造血式助農(nóng)”的全面帶動(dòng)下，甘肅農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量提升十分明顯。(曉月)
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