中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 近期，名創(chuàng)優(yōu)品最新聯(lián)名推出的可口可樂(lè)Coca-cola系列，將復(fù)古與潮酷完美結(jié)合在一起，讓不少年輕人在社交網(wǎng)絡(luò)上大呼：太可了!日前，名創(chuàng)優(yōu)品宣布青年演員王一博、張子楓為全球品牌代言人，并發(fā)布全新品牌主張“只管撒野”， 讓更多的年輕人釋放壓力，活出自己的生活態(tài)度——好生活與價(jià)格無(wú)關(guān)，只憑自己選擇。全新品牌主張的發(fā)布旨在為年輕人提供更多樣化、更有態(tài)度、更新鮮有趣的消費(fèi)體驗(yàn)，重新詮釋年輕人潮流態(tài)度，探索新鮮的生活方式。
據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)立于2013年，以“優(yōu)質(zhì)低價(jià)”的平價(jià)品牌戰(zhàn)略將中國(guó)零售品牌全球化，不到7年時(shí)間在全球近100個(gè)國(guó)家開(kāi)店達(dá)到4200多家。在國(guó)內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品憑借“優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意、低價(jià)”的產(chǎn)品和極致的購(gòu)物體驗(yàn)，收獲無(wú)數(shù)粉絲，其線下門店更是當(dāng)下年輕人必逛的生活好物聚集地。
2020年，名創(chuàng)優(yōu)品宣告從平價(jià)品牌升級(jí)為“超級(jí)平價(jià)品牌”，品牌被賦予更豐富的含義，“優(yōu)質(zhì)低價(jià)”“歡樂(lè)”“隨心所欲”是品牌的三大DNA。其中，“優(yōu)質(zhì)低價(jià)”是名創(chuàng)優(yōu)品打造產(chǎn)品的永恒目標(biāo)，消費(fèi)者以親民的價(jià)格，就能買到實(shí)惠、高品質(zhì)的產(chǎn)品;“歡樂(lè)”是名創(chuàng)優(yōu)品希望消費(fèi)者購(gòu)物產(chǎn)生的終極感受;“隨心所欲”是消費(fèi)者逛名創(chuàng)優(yōu)品的心情，自由盡興。而“只管撒野”的背后是名創(chuàng)優(yōu)品極致供應(yīng)鏈、超級(jí)平價(jià)戰(zhàn)略、全球化發(fā)展、IP戰(zhàn)略等商業(yè)邏輯的支撐。
年輕、潮酷、有趣是許多年輕人對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品的印象，名創(chuàng)優(yōu)品也時(shí)刻關(guān)注潮流趨勢(shì)，給消費(fèi)者創(chuàng)造更多驚喜。為此，它在產(chǎn)品創(chuàng)新上做了許多嘗試，比如，自2016年啟動(dòng)IP戰(zhàn)略之后，名創(chuàng)優(yōu)品先后和Hello Kitty、飛天小女警、芝麻街、漫威、冰雪奇緣、花木蘭、故宮等十幾個(gè)全球著名IP達(dá)成合作，推出了覆蓋全品類的各種優(yōu)質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品，滿足各個(gè)年齡層的需求。
除了跨界聯(lián)名，名創(chuàng)優(yōu)品在原創(chuàng)設(shè)計(jì)上也不遺余力，為此還專門成立自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)研究院MOD，其出品的多款產(chǎn)品斬獲德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、歐洲產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量方面努力提升的同時(shí)，產(chǎn)品定價(jià)繼續(xù)保持名創(chuàng)優(yōu)品一貫的親民路線，大多數(shù)價(jià)格在10-49.9元之間，對(duì)比市場(chǎng)同類品具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
名創(chuàng)優(yōu)品全球聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)葉國(guó)富表示，名創(chuàng)優(yōu)品將通過(guò)優(yōu)化精細(xì)化管理和供應(yīng)鏈升級(jí)，打造更具消費(fèi)通性的產(chǎn)品。通過(guò)“超級(jí)平價(jià)戰(zhàn)略”打造高顏值、高品質(zhì)、高性價(jià)比的時(shí)尚生活用品，真正滿足年輕消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)提升的需求，讓更多的人從生活、工作的壓力中解放出來(lái)，隨心所欲享受生活的樂(lè)趣，傳遞“好生活與價(jià)格無(wú)關(guān)”的生活態(tài)度。(王小月)
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