中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(王小月 記者倪敏)愛美之心，人皆有之。

　　伴隨著消費(fèi)水平的不斷提升，“顏值經(jīng)濟(jì)”的到來，尤其是基于職業(yè)發(fā)展因素、青春期追求外貌、熱衷美拍等目標(biāo)人群需求，美麗不僅成為一種需求，更成就了一個(gè)產(chǎn)業(yè)。

　　健康美麗的容顏背后往往有著自律的生活習(xí)慣，其中少不了嚴(yán)格的護(hù)膚流程。美容護(hù)膚不僅關(guān)乎水、乳、霜，更離不開各類御齡黑科技加持的美容儀器。

　　不同于傳統(tǒng)生活美容和醫(yī)美科技，家用美容儀由于兼具輕侵入、可攜帶、操作簡(jiǎn)單等特點(diǎn)，讓實(shí)現(xiàn)美麗更加輕松便捷。

　　無論是悅己還是悅?cè)?，各類家用美容儀已成為消費(fèi)者打造“面子工程”的新剛需。

近年來，國產(chǎn)美容儀產(chǎn)品在市場(chǎng)營銷上投入較大。 倪敏/攝

　　家用美容儀備受青睞

　　以往由于技術(shù)的局限性，專業(yè)美容儀器普遍偏大，且成本很高，所以這些儀器主要用于美容院和專業(yè)醫(yī)美機(jī)構(gòu)，如果想獲得長期穩(wěn)定的美容效果，需要堅(jiān)持定期去美容院做專業(yè)護(hù)理，不僅價(jià)格高，時(shí)間也不自由。

　　隨著產(chǎn)品技術(shù)的發(fā)展，美容儀器逐步向家庭化、便攜化發(fā)展。

　　與去專業(yè)機(jī)構(gòu)、美容院需要預(yù)約的流程不同，家用美容儀操作簡(jiǎn)單、外觀小巧便攜，在家里就可以隨時(shí)進(jìn)行皮膚護(hù)理，且性價(jià)比也高，自然受到更多愛美人士的青睞。

　　第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓國際發(fā)布的《2020線上家用美容儀消費(fèi)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，近三年來，我國線上家用美容儀品類發(fā)展迅速。對(duì)標(biāo)歐美、日本等其他國家，國內(nèi)家用美容儀擁有巨大的消費(fèi)潛力與發(fā)展空間。

　　在消費(fèi)升級(jí)背景下，消費(fèi)者對(duì)容顏的呵護(hù)、外貌的管理和身體的清潔有了更多元的訴求，對(duì)美容護(hù)膚產(chǎn)品的需求愈加進(jìn)階。在潔面、導(dǎo)入、祛角質(zhì)、祛皺、美白等功能上，與家庭手工美容相比，儀器美容可以實(shí)現(xiàn)更好的效果。

　　從2013年開始，國內(nèi)市場(chǎng)掀起了最初的美容儀熱潮。最早進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)的家用美容儀來自歐美、日韓，近年來，隨著電商渠道的發(fā)展，國內(nèi)一些新創(chuàng)品牌也陸續(xù)進(jìn)入這一市場(chǎng)?！吨袊M(fèi)者報(bào)》記者在調(diào)查中了解到，目前，國內(nèi)市場(chǎng)上除了以dr.arrivo宙斯、雅萌為代表的國際家用美容儀品牌產(chǎn)品，以及日立、松下、飛利浦等為代表的老牌電器企業(yè)生產(chǎn)的美容儀產(chǎn)品外，大量國內(nèi)新晉品牌在市場(chǎng)時(shí)嶄露頭角，如曲草堂、notime、DOCO、金稻、magitech/美技等。

　　中國家電協(xié)會(huì)美健(個(gè)護(hù))電器專業(yè)委員會(huì)相關(guān)人士在接受《中國消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)表示，目前國產(chǎn)品牌產(chǎn)品種類繁多，以中低端產(chǎn)品為主，在市場(chǎng)營銷方面投入大。

　　上述人士表示，隨著國內(nèi)企業(yè)近年來發(fā)展迅速，與國際一線品牌的技術(shù)水平差距也已明顯縮小。

　　中華醫(yī)師協(xié)會(huì)皮膚科醫(yī)師分會(huì)會(huì)員、長期從事光電抗衰治療的錢琳翰先生，在接受《中國消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)將當(dāng)前市場(chǎng)上的美容儀產(chǎn)品按功能分為三大類：祛痘通常使用紅藍(lán)光、點(diǎn)陣激光；緊致提升以射頻儀器為主；還有一類是消水腫、祛黑眼圈、洗臉儀等日常所需的儀器。

     《報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，59%的20-49歲中國女性城市消費(fèi)者表示，曾經(jīng)至少使用過一種家用美容儀。與此同時(shí)，大眾對(duì)美容護(hù)膚的訴求越來越多元，追逐潮流、精致、黑科技是消費(fèi)者對(duì)美容護(hù)膚的主力新訴求。對(duì)天然、科學(xué)、環(huán)保的重視折射出大眾對(duì)家用美容儀器的高標(biāo)準(zhǔn)期待。

　　從消費(fèi)人群來看，射頻RF、導(dǎo)入、微電波成為人們青睞的三類面部美容儀技術(shù)類型，而射頻RF、彩光、導(dǎo)入則是增速最快的細(xì)分品類。

　　立竿見影？至少半年

　　《中國消費(fèi)者報(bào)》記者在多家電商平臺(tái)看到，家用美容儀價(jià)格區(qū)間跨度很大，涉及去黑頭、緊致皮膚等功能，價(jià)格區(qū)間從100多元到上萬元不等。那么，幾百元的家用美容儀能夠達(dá)到應(yīng)有的功效嗎?家用美容儀是不是越貴越好?

　　錢琳翰表示，相對(duì)來講，國外引進(jìn)品牌研發(fā)、臨床實(shí)驗(yàn)等費(fèi)用占比較大，價(jià)格會(huì)高些。當(dāng)然，較高定價(jià)也有品牌溢價(jià)的因素。因?yàn)榧矣妹廊輧x的元器件相對(duì)簡(jiǎn)單，其他品牌很容易學(xué)習(xí)模仿。所以，“光從價(jià)格上看，高價(jià)和低價(jià)的產(chǎn)品沒有太大區(qū)別。消費(fèi)者只要明白美容儀的原理、功率是否夠用就可以了。”

　　李娜是美容儀器資深用戶，為了達(dá)到理想皮膚狀態(tài)，她嘗試過多款美容儀。李娜認(rèn)為，美容儀不是越貴越好，還是要選擇適合自己的并且能堅(jiān)持下來。有些美容儀價(jià)格很高，看上去很有檔次，但實(shí)際上操作步驟煩瑣，很難堅(jiān)持下來，并不實(shí)用，最后白白浪費(fèi)錢財(cái)了。

      《中國消費(fèi)者報(bào)》記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有不少消費(fèi)者購買后在各種平臺(tái)吐槽，自己花幾千元買的家用美容儀并沒有宣傳的效果，感覺是交了一筆智商稅。

　　今年3月，深圳市消委會(huì)開展的家用美容儀消費(fèi)情況調(diào)查結(jié)果顯示，商家在電離子型家用美容儀產(chǎn)品宣傳上都是大力度地對(duì)清潔度和溫?zé)釋?dǎo)入功能做廣告，吸引消費(fèi)者眼球。

　　一些網(wǎng)紅的代言和部分產(chǎn)品的廣告宣傳，都強(qiáng)調(diào)在敷面膜的時(shí)候，溫?zé)釋?dǎo)入功能能夠幫助皮膚更好地吸收水分。然而，在這次比較試驗(yàn)中，通過現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，5款電離子型家用美容儀溫?zé)釋?dǎo)入效果均不明顯，并沒有廣告宣傳的效果。

　　廣告宣傳和實(shí)際效果相去甚遠(yuǎn)，也讓很多消費(fèi)者對(duì)某些產(chǎn)品標(biāo)稱的功效產(chǎn)生懷疑。

　　美容儀到底有沒有效果？錢琳翰表示，如果消費(fèi)者長期堅(jiān)持使用家用儀器，會(huì)有一定效果。但實(shí)際上，很少有人能天天保持使用。想要達(dá)到一定效果，消費(fèi)者使用家用美容儀起步時(shí)間應(yīng)以半年、一年為單位來計(jì)算。

　　錢琳翰解釋道：“家用美容院和機(jī)構(gòu)美容儀主要表現(xiàn)在功率上的不同，醫(yī)生在使用儀器時(shí)可以設(shè)置參數(shù)，儀器操作更人性化，由醫(yī)生來把握臨界值。而家用儀器最高級(jí)可分為4-5檔，精準(zhǔn)度和能量都不夠，因此需要用戶長期使用來達(dá)到效果。”

　　中國家電協(xié)會(huì)美健(個(gè)護(hù))電器專業(yè)委員會(huì)相關(guān)人士提醒消費(fèi)者，美容儀產(chǎn)品類別較多，技術(shù)指標(biāo)差異性較大，一般要求產(chǎn)品質(zhì)量合格、臨床安全、醫(yī)學(xué)測(cè)試有效。消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)可以參考相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

　　據(jù)記者了解，家用和類似用途皮膚美容器首個(gè)國家標(biāo)準(zhǔn)(GB/T36419-2018)于2019年1月正式施行，對(duì)家電美容器的材料安全要求、電磁輻射、性能要求等形成細(xì)化考核標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)涵蓋超聲波、紅外線、紫外線和離子等相關(guān)美容器產(chǎn)品。

　　正確使用關(guān)乎安全

（數(shù)據(jù)來源：深圳市消委會(huì)）

　　“有段時(shí)間特別想買能祛皺抗衰的美容儀，查閱資料后了解到頻射的比較好，但后來聽說頻射產(chǎn)品后期不能每天使用，使用不規(guī)范也可能導(dǎo)致‘破相’。”李娜向《中國消費(fèi)者報(bào)》記者說。

　　目前家用美容儀器將很多醫(yī)療美容的技術(shù)引入，這也引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)其安全性的質(zhì)疑。

　　在深圳市消委會(huì)開展的家用美容儀消費(fèi)情況調(diào)查中，除了消費(fèi)者關(guān)心產(chǎn)品的美容效果，其次是安全性。

　　錢琳翰表示，家用美容儀為功率相對(duì)小，安全性較高，對(duì)于具有RF射頻、超聲波、EMS微電流、紅藍(lán)光等功能的美容儀，只要消費(fèi)者查看說明書后，就可以單獨(dú)操作。

　　那么，微電流如果過強(qiáng)過大，是否會(huì)對(duì)皮膚造成傷害，是很多人在使用一定時(shí)間后產(chǎn)生的疑問。

　　因此，不少產(chǎn)品在說明書中會(huì)提示在使用此類微電流儀器時(shí)一定要注意溫度及使用手法，避免傷及皮膚。但是，由于大多數(shù)消費(fèi)者是通過電商渠道購買此類產(chǎn)品，并沒有專業(yè)人士指導(dǎo)，即使說明書有提示，但很多人對(duì)實(shí)際使用手法也是一知半解。

　　深圳消委會(huì)在比較試驗(yàn)專門針對(duì)5款微電流型家用美容儀的提拉緊致效果進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，其中分?jǐn)?shù)較低的美國品牌NuFACE樣品，消費(fèi)者在使用過程中均表示產(chǎn)品調(diào)至中高檔位時(shí)電流感過大，體驗(yàn)感不好。

　　錢琳翰認(rèn)為，有的家用美容儀商家為了賺快錢，并沒有進(jìn)行臨床試驗(yàn)，消費(fèi)者如果使用產(chǎn)品不當(dāng)，可能會(huì)對(duì)皮膚產(chǎn)生一定危害。

　　“由于每個(gè)人的皮膚耐受度不同，正規(guī)儀器使用說明書會(huì)非常詳盡地解釋如何使用，做到什么程度要停止，都會(huì)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。按照有指導(dǎo)的說明書來使用就會(huì)很安全。”因此錢琳翰建議消費(fèi)者在選擇家用美容儀時(shí)，盡量選擇具有醫(yī)學(xué)臨床功效測(cè)試報(bào)告作為產(chǎn)品功效性、安全性支撐的儀器。

　　不過，《中國消費(fèi)者報(bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)美容儀領(lǐng)域，特別是家用美容儀器類目，醫(yī)學(xué)臨床功效測(cè)試還是一個(gè)鮮有品牌涉足的領(lǐng)域。由于美容儀產(chǎn)品市場(chǎng)缺乏功效評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，多數(shù)產(chǎn)品的功效缺乏臨床驗(yàn)證數(shù)據(jù)支持，加之消費(fèi)者對(duì)美容護(hù)膚方面的科學(xué)知識(shí)認(rèn)知較為薄弱，很容易被直播或者網(wǎng)紅等引導(dǎo)帶偏。