8月28日，由中國家用電器協(xié)會、國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“新隨風(fēng)動(dòng) 格局誰塑 2020-2021中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”在北京舉行。
中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)指出，疫情和天氣因素對空調(diào)內(nèi)銷造成了“雙重打擊”。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年我國空調(diào)產(chǎn)量1.04億臺，同比下降16.4%；空調(diào)行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入2949億元，同比下降21.6%；空調(diào)行業(yè)利潤總額265億元，同比下降20.7%，這也是近8年來空調(diào)冷年最大的市場降幅。疫情疊加今年我國出現(xiàn)大范圍持續(xù)陰雨天氣，以及長江流域洪澇的影響，行業(yè)遭遇“涼夏”，客觀上抑制了空調(diào)旺季消費(fèi)需求。
中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)在論壇上發(fā)言
事實(shí)上，從2019年8月新冷年開盤以來，空調(diào)內(nèi)銷便一直面臨較大壓力。國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩認(rèn)為，除了疫情和天氣因素外，空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布導(dǎo)致的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，在客觀上也加劇了行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)。
今年7月1日，被稱作“史上最嚴(yán)空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)”的產(chǎn)業(yè)新政發(fā)布，舊能效產(chǎn)品面臨清庫存壓力。姜風(fēng)認(rèn)為，短期內(nèi)舊產(chǎn)品出清，新產(chǎn)品升級改造，為企業(yè)端帶來了不小的挑戰(zhàn);但從長遠(yuǎn)看，新能效標(biāo)準(zhǔn)有利于行業(yè)技術(shù)升級和產(chǎn)品品質(zhì)提升，尤其有利于變頻空調(diào)發(fā)展，利好行業(yè)未來。
不過短期內(nèi)，空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)還會持續(xù)。蔡瑩提到，2020冷年，我國壁掛式空調(diào)產(chǎn)品市場中72.30%的銷量來自于2500元以下產(chǎn)品，而2019冷年這一數(shù)據(jù)僅為33.16%；2500元以下產(chǎn)品銷售額占到壁掛式冷年總銷售額的53.46%，而2019冷年該數(shù)據(jù)為24.79%。同樣，2020冷年柜機(jī)市場中，4000元以下產(chǎn)品銷量占比為17.13%，銷售額占比為7.59%，相比2019冷年7.75%和4.67%的銷售量、額占比，均有提升。
壓力之下，空調(diào)行業(yè)轉(zhuǎn)型與變革明顯加速。以渠道端為例，2020上半年空調(diào)線上出貨量占比達(dá)到53%，首度超越線下出貨量。同時(shí)，企業(yè)開發(fā)出多元的線上營銷手段，如微信營銷、線上發(fā)布會、線上直播賣貨等，線上正在成為家電企業(yè)展示品牌、發(fā)布新品、終端促銷的新戰(zhàn)場。
