OLED電視機(jī)好在哪兒？
2020-08-26 16:18
本文來源：中國消費(fèi)者報(bào)•中國消費(fèi)網(wǎng)
作者：李燕京
最近，有企業(yè)推出了20萬元一臺的OLED電視機(jī)，這讓不少人好奇：這么貴的電視機(jī)，到底有什么過人之處？能成功吸引消費(fèi)者嗎？
各個(gè)品牌新品迭出
雖然還有不少消費(fèi)者對OLED電視機(jī)有些陌生，但在電視機(jī)市場上其實(shí)早就熱鬧了起來。據(jù)記者了解，截至目前，至少有19家企業(yè)在生產(chǎn)OLED電視機(jī)。在電商平臺上搜索也會發(fā)現(xiàn)，OLED顯示技術(shù)儼然已經(jīng)成為高端彩電品牌的標(biāo)配，其價(jià)格也令人乍舌，萬元只是起步價(jià)，標(biāo)價(jià)20萬元的并非個(gè)例。
價(jià)格高更令制造商趨之若鶩。記者在各大電商網(wǎng)站上搜索OLED電視機(jī)，發(fā)現(xiàn)不僅消費(fèi)者熟悉的創(chuàng)維、長虹、飛利浦、海信、康佳、松下、索尼等傳統(tǒng)電視機(jī)企業(yè)，紛紛推出OLED電視，就連小米、華為這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也都湊熱鬧似地推出了相關(guān)產(chǎn)品。
記者在大中北京中塔店看到，OLED電視機(jī)是其店面展示的重點(diǎn)機(jī)型。在該店多個(gè)品牌的電視機(jī)銷售區(qū)，都有OLED電視樣機(jī)展示。銷售人員告訴記者：“從去年開始，各品牌電視就開始推了。今年雖然有疫情，但是推出新品的速度并沒有放緩。尤其是華為、小米也推出之后，OLED電視機(jī)市場更熱鬧了，而且各企業(yè)都在功能上下功夫，吸引消費(fèi)者的眼球。”
據(jù)了解，今年上半年，華為發(fā)布的OLED智慧屏 X65和小米發(fā)布的OLED大師L65M5-OD兩款電視，都有著鮮明的特點(diǎn)。華為采用的是從LGD定制的模組，從封裝、面板貼合、散熱方式到內(nèi)腔設(shè)計(jì)都有自己的特色。而小米的OLED電視機(jī)更是采用了定制的透明面板。創(chuàng)維則斥資研發(fā)變色龍 AI畫質(zhì)芯片，成為國內(nèi)首家具備 OLED模組自制（OBM）能力的電視廠家。
家電行業(yè)觀察人士劉步塵表示，在CRT時(shí)代，松下、飛利浦就曾一度雄霸全球。液晶時(shí)代，則是韓國三星、LG及中國品牌TCL、創(chuàng)維、海信的天下。而正在到來的OLED時(shí)代，各品牌都試圖借此機(jī)會站上潮頭。
顯示技術(shù)優(yōu)勢明顯
眾多企業(yè)押寶，主要是因?yàn)镺LED顯示屏與液晶顯示屏相比有著明顯的優(yōu)勢。新技術(shù)對于觀看要求越來越高的消費(fèi)者來說，會有不小的吸引力。
據(jù)相關(guān)技術(shù)人員介紹，OLED全稱是 OrganicLight-EmittingDiode（有機(jī)發(fā)光二極管）。不同于液晶屏，OLED屏可以自發(fā)紅、綠、藍(lán)、白等單色光，以此達(dá)到顯示屏的全彩效果。該技術(shù)還可以關(guān)閉獨(dú)立的像素，讓其亮度歸零。因此，理論上對比度能做到無窮大。另外，由于OLED技術(shù)不需要背光的支持，因此省去了液晶和背光模組，結(jié)構(gòu)非常簡單，機(jī)身可以做到一張紙那么薄，還能隨意彎曲折疊。
OLED的其他技術(shù)指標(biāo)也很優(yōu)越。據(jù)劉步塵介紹，目前，4KOLED面板的良品率已高達(dá)80%，要知道液晶面板發(fā)展初期的良品率只有不足50%，10年后才達(dá)到80%。
殘影是判斷一個(gè)顯示屏是否優(yōu)秀的標(biāo)志之一。劉步塵指出，早期的OLED電視確實(shí)存在這方面的問題，長時(shí)間播放固定畫面后，屏幕上會留下淡淡的痕跡，但現(xiàn)在這種狀況已不復(fù)存在。創(chuàng)維就表示，在家庭正常觀看狀態(tài)下，其OLED電視能確保連續(xù)播放10000小時(shí)不出現(xiàn)殘影。
在產(chǎn)品使用壽命方面，主流品牌的OLED電視機(jī)壽命可確保5萬小時(shí)以上。即使每天觀看8小時(shí)，也可以使用17年以上。
“對于我們不懂的人來說，看上去電視機(jī)都差不多，聽了介紹才知道OLED技術(shù)的產(chǎn)品確實(shí)不錯(cuò)，如果要換電視機(jī)，還真應(yīng)該換這種。”在大中北京中塔店，記者聽到一位消費(fèi)者在聽了銷售人員的介紹后這樣說。他說：“現(xiàn)在電視機(jī)的色彩、對比度什么的都在不斷提高，但我們的觀看要求也越來越高，有新技術(shù)出來，還是要嘗試一下。”
價(jià)格吸睛關(guān)注提升
對于習(xí)慣以千元衡量電視機(jī)價(jià)格的消費(fèi)者來說，萬元起步、動輒一二十萬元的OLED電視機(jī)確實(shí)有些貴。但同時(shí)，高價(jià)格也吸引了更多的消費(fèi)者去了解這一新技術(shù)。
調(diào)查顯示，2020年上半年，電視機(jī)銷售平均尺寸為51.2英寸，零售均價(jià)為2469元。與這一數(shù)據(jù)相比，OLED電視機(jī)的價(jià)格不是一般的高。如小米55英寸透明OLED電視機(jī)的價(jià)格為49999元，飛利浦65英寸的OLED電視機(jī)價(jià)格為29999元，華為65英寸OLED電視機(jī)的價(jià)格為24599。不過，記者查詢后發(fā)現(xiàn)，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，萬元以下的OLED電視已經(jīng)出現(xiàn)。LG一款55英寸的OLED電視機(jī)售價(jià)只有9999元。
記者還發(fā)現(xiàn)，盡管價(jià)格高，但是市場反應(yīng)卻不錯(cuò)。49999元的小米55英寸OLED透明電視在8月16日售賣當(dāng)天，小米京東自營店顯示已經(jīng)賣出38臺。奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，現(xiàn)在電視機(jī)市場最受關(guān)注的是OLED電視，關(guān)注度占比24.8%；其次是智能電視、曲面電視，分別為15.3%、8.4%。
營銷專家段傳敏認(rèn)為，國內(nèi)消費(fèi)升級，高端消費(fèi)者的需求尚未被完全滿足；中國消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的自信心在增強(qiáng)；家電業(yè)整體利潤率較薄，通過豐富產(chǎn)品品類和品牌陣營，來滿足不同層次消費(fèi)者的需求，從而提高利潤率，也是必然選擇。
創(chuàng)維RGB電子有限公司、美茲消費(fèi)電子有限公司董事長兼總裁王志國表示，2019年中國高收入人群增長超10%，達(dá)到270萬，市場正從功能消費(fèi)演變到品質(zhì)消費(fèi)。因此創(chuàng)維旗下德國高端子品牌美茲黑標(biāo)才有底氣推出單價(jià)近20萬元的OLED電視。
中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東說，去年國內(nèi)OLED電視銷量在22萬臺，今年剔除疫情影響因素，銷量同比增長10%，估算下來大約在25萬臺左右。
另據(jù)了解，目前京東方等國內(nèi)顯示屏生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)開始投資建設(shè)OLED屏的生產(chǎn)線。隨著屏產(chǎn)量、電視機(jī)產(chǎn)量的增加，OLED電視機(jī)的價(jià)格會降低，對消費(fèi)者的吸引力會更大。
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