中國消費者報北京訊(記者桑雪騏)12月20日零點，拼多多聯(lián)手30萬品質(zhì)商家與近千個頭部農(nóng)副產(chǎn)品品牌共同啟動“年貨節(jié)”。年貨節(jié)期間，全平臺將發(fā)放總額高達(dá)40億元的紅包，和5億消費者一起過大年。
拼多多年貨節(jié)負(fù)責(zé)人稱，今年在生鮮水果、堅果小吃、酒水沖飲、居家百貨、數(shù)碼家電等全品類超百萬大促年貨的基礎(chǔ)上，拼多多將主打品牌農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)掘全國及全球頂尖農(nóng)貨，“平臺已匯聚大量農(nóng)業(yè)龍頭及上千農(nóng)產(chǎn)區(qū)的頭部商家，用‘百億補貼’聚焦品質(zhì)年貨，讓大家熱熱鬧鬧地逛‘年貨大街’，把新電商的‘實惠與樂趣’真正融入到親人團(tuán)聚的新年氛圍中去。”
△12月20日，拼多多年貨節(jié)開幕，將用‘百億補貼’聚焦品質(zhì)年貨，讓大家熱熱鬧鬧地逛‘年貨大街’。
據(jù)悉，拼多多“年貨節(jié)”將持續(xù)到2020年1月15日，期間將連續(xù)推出極具性價比的“年貨系列萬人團(tuán)”，通過“百億補貼”“限時秒殺”“多多果園”等入口，在品質(zhì)年貨與消費者之間搭建起高效精準(zhǔn)的“超短供應(yīng)鏈”。
直連龍頭企業(yè)與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，滿足年貨新需求
享譽全國的百年老字號“東來順”羊肉、清甜化渣的褚橙新品“云冠橙”、農(nóng)業(yè)龍頭華盛綠能電商團(tuán)隊在原產(chǎn)地直采的智利車?yán)遄蛹霸侥锨嗝?、定制?ldquo;百家姓”伊利牛奶、上海老字號大白兔奶糖、高品質(zhì)東北大米、20年品牌“真心”休閑食品……成為本次拼多多年貨節(jié)的熱推年貨。
“以分布式AI算法為基礎(chǔ)，我們有超百個年貨小組在為消費者挑選品質(zhì)最優(yōu)的商品，運營、品控、研發(fā)、比價與營銷團(tuán)隊全鏈條合作，為消費者保駕護(hù)航。”拼多多年貨節(jié)負(fù)責(zé)人表示，“春節(jié)是中國人最重要的節(jié)日，年貨節(jié)是平臺傾斜資源最多的大促之一，平臺的鼓點會敲在5億消費者的需求節(jié)奏上。”這位負(fù)責(zé)人說。
通過前期預(yù)售和數(shù)據(jù)走勢分析，拼多多發(fā)現(xiàn)消費者對品質(zhì)年貨的需求曲線正在陡峭上升。“比如對褚橙系列、智利車?yán)遄?、越南青芒、東北優(yōu)質(zhì)大米、品牌牛羊雞肉等需求，已從北上廣及江浙滬等東部區(qū)域的一二線城市快速擴(kuò)展到東北及中部各省四五線甚至農(nóng)村市場，呈現(xiàn)出銀河帶與滿天星斗交錯分布的新消費格局。”拼多多新農(nóng)業(yè)事業(yè)部高級總監(jiān)韓東原介紹說。
城鄉(xiāng)消費趨同已成新消費浪潮的一個典型特征。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，鄉(xiāng)村消費品零售額增速比城鎮(zhèn)高1.0個百分點，農(nóng)村消費增長速度繼續(xù)快于城鎮(zhèn)。
“近幾年誕生了大量跳過PC時代，直接涌入拼多多移動平臺購物的新客群。”拼多多年貨節(jié)負(fù)責(zé)人介紹，“年貨節(jié)期間，在一二線保持強勁增長的同時，低線城市與鄉(xiāng)村市場的購買力預(yù)計會出現(xiàn)一輪大爆發(fā)。
素有“水果女俠”之稱的王寧是此次年貨節(jié)車?yán)遄雍兔⒐碳抑?，她根?jù)自己在拼多多平臺三年的數(shù)據(jù)，向在智利、越南等地的供應(yīng)鏈合作果園提前預(yù)定了近10萬單原產(chǎn)地進(jìn)口水果。“12月14日的智利車?yán)遄尤f人團(tuán)預(yù)售，不到24小時即被搶光，很多訂單來自于四五線城市，順豐能到的鄉(xiāng)鎮(zhèn)訂單也在快速增長。”
“百億補貼”超短鏈，實惠樂趣過大年
年貨節(jié)第一天，“東來順”內(nèi)蒙新鮮羊肉萬人團(tuán)上線，近3斤的羊前腿僅售99.5元。“百億補貼”加持，擊穿了這家百年老字號線上零售歷史底價。“希望全中國的家庭都能在年貨節(jié)期間通過拼多多買到東來順的羊肉，在家也能享受闔家團(tuán)圓的快樂。”64歲的東來順非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人陳立新說。
與工業(yè)品不一樣，水果、肉類等農(nóng)產(chǎn)品的保鮮和運輸要求非常高。相對于傳統(tǒng)電商平臺，拼多多的優(yōu)勢是可以用社交分享、萬人團(tuán)、秒殺等方式，迅速聚集需求，迅速發(fā)貨，這種對中間環(huán)節(jié)的極致精簡，不僅降低了成本，也保證了新鮮度。從收羊、檢驗、宰殺、排酸處理提升肉質(zhì)，再經(jīng)流水線50多位工人的分割處理包裝，最快只要3天，羊肉就能從東來順內(nèi)蒙基地直達(dá)消費者餐桌。據(jù)悉，除了百年老字號供應(yīng)的國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)肉，這次年貨節(jié)拼多多還將聯(lián)合一大批農(nóng)業(yè)龍頭品牌，打通國際優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，將優(yōu)質(zhì)進(jìn)口肉帶給消費者。
作為奧運會、世博會、亞運會等國家級盛會的清真牛肉指定供應(yīng)商，“伊賽”憑借穩(wěn)定的高品質(zhì)被評為國家重點龍頭企業(yè)。2019年，伊賽在拼多多上的銷售達(dá)到千萬級，他們明年的目標(biāo)是1個億。為滿足新消費需求，伊賽從2000多款產(chǎn)品里甄選73款在拼多多上銷售，目前，參加平臺“百億補貼”的既有來自澳洲的原切牛腱，也有經(jīng)過調(diào)味腌制的精品牛腩，銷量最高的單品已經(jīng)達(dá)到6萬件。
據(jù)介紹，拼多多還將推出精心設(shè)計的“年貨大街”，每位消費者最高可領(lǐng)88元無門檻劵。“5億多消費者，不僅可以像以前逛線下集市一樣邊玩邊買，還可以順手就把看到的全球好貨分享給自己的親朋好友，既是吃貨的實惠節(jié)日也是趣味盛會。”
新消費加速品牌升級，助推新農(nóng)業(yè)龍頭
有著20年品牌歷史的“真心”瓜子也參加了這次年貨節(jié)大促。“能多賣年貨我們當(dāng)然高興，但我們不僅是希望賣貨。”真心食品董事、副總裁曹義祥表示，“真心”的線下市場主要在華北和東北，入駐拼多多短短半年間，就收獲了一大批江浙滬和華南市場的新客群，“未來會根據(jù)拼多多的數(shù)據(jù)，反向線下布點。隨著年輕消費者購買力的崛起，線上和線下將會加速融合。”
除了老品牌更新，“云冠橙”這樣的新品牌，也在拼多多推動的新消費浪潮中迅速成型。今年10月10日，褚橙與拼多多達(dá)成戰(zhàn)略合作，力推褚老生前即曾命名的“云冠橙”。這次年貨節(jié)，云冠橙將登陸“萬人團(tuán)”，首次大規(guī)模進(jìn)入中國人的新春消費清單。
中國社科院研究員黨國英對此表示樂觀，“拼多多這樣‘身上有土，腿上有泥’的新電商平臺，的確應(yīng)該沿著現(xiàn)在的方向在現(xiàn)代生態(tài)數(shù)字農(nóng)業(yè)上做更多貢獻(xiàn)。像肥料技術(shù)、農(nóng)藥技術(shù)、光溫控制技術(shù)、區(qū)域間物質(zhì)能量調(diào)配技術(shù)等，可以補充、優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的自然循環(huán)過程，非常需要平臺型企業(yè)的數(shù)字化加持，平臺的調(diào)節(jié)推動，有望催生一批新的農(nóng)業(yè)企業(yè)和品牌”。
“年貨節(jié)、農(nóng)貨節(jié)，對拼多多來說，都不僅是傳統(tǒng)意義的大促，GMV不是第一位的，持續(xù)匹配消費者不斷升級的需求，反向推動中國農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化，是我們?nèi)ぐl(fā)和匹配目前這股新消費浪潮的目標(biāo)所在。”韓東原表示。
官方微信公眾號
官方微博
