中國消費者報報道(記者桑雪騏)日前，同程旅行發(fā)布的《2020暑期夜間旅游消費趨勢報告》(下稱《報告》)顯示，自6月中下旬以來，全國主要城市的夜間旅游市場呈加速復(fù)蘇趨勢。夜間旅游消費活躍度較高的城市主要是擁有熱門主題樂園的城市。
夜間旅游消費活躍度與優(yōu)質(zhì)IP強(qiáng)相關(guān)，常州、上海等城市排名居前
《報告》顯示，消費活躍度較高的城市基本都擁有1個以上優(yōu)質(zhì)“IP”，主要以主題樂園類為主。部分城市則以深厚的文化底蘊和豐富的夜間文娛活動而吸引了大量游客。此外，廣州、深圳、重慶等城市豐富的夜生活也成為吸引游客的重要因素。
主題樂園是暑期各地夜間旅游消費的絕對“主角”
《報告》顯示，在今年暑期夜間旅游熱門出游主題中，主題樂園(綜合性大型樂園及單一主題樂園等)占比45.7%;其次是水世界，占比16.3%;城市近郊的生態(tài)度假區(qū)等占比8.3%，江河湖的夜間游船占比5.2%。
從具體的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，主題樂園是夜間旅游消費的絕對“主角”。另外，大部分主題公園內(nèi)部針對暑期市場還特別推出了水世界或水公園等水上娛樂“園中園”項目，也成為其吸引游客的重要“IP”。
此外，遍布各大城市的水世界、水公園也是本地居民夜間旅游消費的熱門選擇。江河湖上的夜間游船項目一直是沿海沿江城市的熱門夜游項目。
相對于包含傳統(tǒng)旅游景區(qū)的夜游線路，暑期夜游的“人間煙火氣”更多地體現(xiàn)在城市觀光類項目中，逛夜市、看夜景、吃大排檔是很多游客比較熱衷的體驗本地人生活的夜游方式。湖南同程親和力旅游國際旅行社有限公司總裁李明表示，暑期的部分線路中會特意安排一些夜間游玩的項目。安徽環(huán)球文化旅游集團(tuán)有限公司總裁徐華玉也表示，暑期的部分線路會安排篝火晚會、戶外大型演出、逛夜市等夜間游玩項目。
80后、90后最愛夜游，女性比男性更喜歡夜游
《報告》顯示，夜間旅游消費核心人群的年齡結(jié)構(gòu)主要集中在25至34歲之間，占比44.7%，整體45歲以下人群占比90%以上。
在性別結(jié)構(gòu)方面，女性比男性更喜歡夜間旅游，在夜間旅游的性別抽樣統(tǒng)計中，女性占比56.3%，男性占比43.7%。
《報告》認(rèn)為，消費人群的年輕化趨勢正在重塑夜間旅游業(yè)態(tài)，各種產(chǎn)品形式都更加迎合年輕人的口味。數(shù)據(jù)顯示，夜間旅游產(chǎn)品豐富的城市對于當(dāng)?shù)剡^夜游客的增長具有明顯的拉動作用。同程旅行今年暑期推出的全國酒店“周末任意住”“過25°C的夏天”避暑目的地酒店專項優(yōu)惠等促銷活動基本以夜間旅游消費活躍度較高的城市的酒店關(guān)注度最高。除了門票、住宿等單品外，同程旅行平臺匹配了自助晚餐、夜場門票和精品住宿的夜游套餐產(chǎn)品非常受歡迎，充分說明了夜間旅游消費對于其他消費的帶動作用。
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