中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊 近日據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，在日本追蹤藥妝店的數(shù)據(jù)顯示，今年2-4月，粉底、腮紅和眼部彩妝產(chǎn)品都出現(xiàn)了約20%的同比下滑。相比之下，口紅的下滑幅度則接近50%，尤其是在4月份，跌幅更是超過(guò)了60%。另根據(jù)麥肯錫3月14日-4月11日跟蹤的亞馬遜網(wǎng)站在美國(guó)的銷(xiāo)售結(jié)果，化妝品類(lèi)中“唇部護(hù)理與唇彩”板塊的零售額下降了15%，降幅最大，并且價(jià)格也下跌了28%。據(jù)麥肯錫預(yù)計(jì)，如果今年繼續(xù)出現(xiàn)第二波疫情，全球美妝產(chǎn)品銷(xiāo)售額可能會(huì)出現(xiàn)20%-30%的下滑，其中受沖擊最大的品類(lèi)可能就是口紅。
口紅效應(yīng)一直以來(lái)都是熱門(mén)詞匯，指“在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境欠佳的情況下，人們會(huì)更青睞一些價(jià)格相對(duì)較低的奢侈品，比如口紅”。對(duì)于年輕人而言，擁有不同品牌、不同色系口紅以及套盒并不鮮見(jiàn)。然而，疫情期間最沒(méi)用的彩妝單品可能就是口紅了，畢竟經(jīng)常戴著口罩，不僅沒(méi)人看得到還容易蹭口罩上。也正因此，今年口紅成為了銷(xiāo)量下滑最嚴(yán)重的品類(lèi)。
口紅銷(xiāo)量慘淡，指甲油補(bǔ)上。有數(shù)據(jù)顯示，疫情期間美妝品類(lèi)銷(xiāo)量大增，首當(dāng)其沖的就是指甲油。麥肯錫追蹤亞馬遜的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，截至4月11日的4個(gè)星期內(nèi)，在唇部彩妝產(chǎn)品銷(xiāo)量和價(jià)格雙雙下滑的同時(shí)，指甲油銷(xiāo)量飆漲218%。
凱度消費(fèi)者指數(shù)公布的數(shù)據(jù)也顯示，1-2月美妝零售全渠道下跌13%，而指甲油品類(lèi)在2月卻同比增長(zhǎng)179%。有分析人士指出，在疫情之下“口紅指數(shù)”可能有了新的替代選擇——指甲油效應(yīng)。
在國(guó)內(nèi)，進(jìn)入夏季，很多愛(ài)美女士不僅涂手指甲，連腳指甲也不會(huì)放過(guò)。受線下美甲門(mén)店的暫時(shí)停業(yè)影響，還有不少消費(fèi)者選擇了網(wǎng)購(gòu)美甲產(chǎn)品。筆者登錄天貓等平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，某品牌指甲油月銷(xiāo)量成交7.3萬(wàn)筆，指甲油品類(lèi)的吸金能力不容小覷。
有消費(fèi)者表示，口紅的相對(duì)廉價(jià)也讓它更受能力有限的消費(fèi)者青睞，而指甲油比口紅更廉價(jià)，更能滿足精神需求。還有業(yè)界人士表示，“口紅效應(yīng)”失靈后，也有一些新概念涌現(xiàn)，比如眼線效應(yīng)、睫毛膏效應(yīng)等，眼部彩妝產(chǎn)品的銷(xiāo)量也隨之提升。(武云)
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