中國消費者報報道 拼多多數(shù)據(jù)顯示，5月1日至10日，拼多多“美好生活·中國造”專區(qū)在10天內(nèi)迎來了近4億人參與，2億人下單，平均每位用戶為國貨“拼兩單”，總計為中國制造商品創(chuàng)造了近百億元的銷售額。

　　此次“美好生活·中國造”活動覆蓋了包括浙江、山東、江蘇、廣東、福建、湖北等在內(nèi)的21個省份，近200個中國制造重點產(chǎn)業(yè)帶參與了展銷活動。其間，各產(chǎn)業(yè)帶、各地市縣領(lǐng)導(dǎo)、明星、產(chǎn)業(yè)帶頭人和本地企業(yè)家等紛紛做客拼多多直播間，在“美好生活直播節(jié)”中向消費者介紹中國制造優(yōu)質(zhì)好物，這些產(chǎn)品覆蓋家居、日用、百貨、食品生鮮、服裝、手機數(shù)碼等多個品類。

　　背靠工廠的產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)商家率先開啟“工廠直播”，由車間主任帶領(lǐng)拼多多平臺的消費者參觀工廠生產(chǎn)現(xiàn)場，讓消費者感受中國制造的真正實力。

　　“今年2月以來，越來越多的產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能發(fā)力內(nèi)銷市場，與新電商平臺進行深度合作，平臺上的國貨出現(xiàn)了供給、需求同步增長的現(xiàn)象。”拼多多產(chǎn)業(yè)帶計劃負(fù)責(zé)人王夢家表示。數(shù)據(jù)顯示，從4月開始，消費者的觀念逐漸從“進口才是好東西”轉(zhuǎn)為“國貨真香”。

　　各方代表組團直播為國貨代言

　　“通過逛工廠，明星、市縣領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)領(lǐng)頭人背書帶貨等創(chuàng)新直播方式，消費者對國貨有了更深的了解，真實感受到中國制造的能力，逐步建立起對國貨品質(zhì)的信任。”王夢家表示。

　　據(jù)拼多多平臺統(tǒng)計，整個大促活動累計開啟了近萬場直播。

　　5月9日19點，濟南市章丘區(qū)委副書記、代區(qū)長邊祥為與非遺傳承人牛祺圣一起走進拼多多直播間，為包括章丘鐵鍋在內(nèi)的多款章丘好貨代言，共賣出2700多口手工鍛造的鐵鍋;1個小時后，世界羽毛球冠軍鮑春來也獻出電商直播首秀，連線同為世界冠軍的傅海峰，為拼多多直播間的羽毛球愛好者送出了數(shù)十萬元的優(yōu)惠券，為消費者推薦國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)運動商品。

　　不僅社會各界出人、出力為國貨代言，生產(chǎn)企業(yè)也派出車間主任試水工廠直播。“產(chǎn)業(yè)帶新品牌塑造，促銷活動、明星和網(wǎng)紅帶貨都是手段，核心是要為店鋪留下品牌發(fā)展的核心資產(chǎn)——粉絲。”拼多多新消費研究院研究員范日召認(rèn)為，基于與粉絲持續(xù)、穩(wěn)定的互動，產(chǎn)業(yè)帶新品牌能夠以活動引入的粉絲作為基礎(chǔ)，通過拼購、直播紅包、拼小圈等社交電商產(chǎn)品，持續(xù)低成本地裂變出新的潛在消費者。

　　新電商凸顯制造企業(yè)優(yōu)勢

　　過去一年，拼多多走訪了國內(nèi)超過60個產(chǎn)業(yè)帶，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)都有心為我國消費者生產(chǎn)高性價比的商品，但是由于傳統(tǒng)品牌塑造的高門檻、傳統(tǒng)商品流通的渠道限制，導(dǎo)致這一目標(biāo)僅有少數(shù)企業(yè)能夠達成。

　　王夢家認(rèn)為，拼多多的一系列直播活動、大促玩法將有效消除消費者與產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)之間的信息屏障，在新電商、新消費時代下，有效幫助我國產(chǎn)業(yè)帶培育新品牌。

　　據(jù)了解，本次五一大促系電商平臺首次發(fā)起的覆蓋全國產(chǎn)業(yè)帶大型促銷活動?；顒又?，在產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)為消費者提供出廠價的基礎(chǔ)上，拼多多向消費者進行現(xiàn)金補貼、返利，實現(xiàn)“出廠價后最低六折”。

　　王夢家表示，拼多多已設(shè)立中國產(chǎn)業(yè)帶好貨專項補貼資金，未來一年，將不限量對我國工廠、企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶好貨進行補貼，形成“平臺補貼消費者，中國工廠獲得流量”的生態(tài)。

　　目前，寧波、青島、泉州、東莞等產(chǎn)業(yè)帶聚集的發(fā)達城市已經(jīng)與拼多多簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)合作協(xié)議，拼多多將持續(xù)在C2M定制化生產(chǎn)、電商人才培養(yǎng)、品牌打造等方面持續(xù)助力產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)發(fā)展，同時拼多多也將向產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)商家提供流量扶持、基于平臺消費數(shù)據(jù)的營銷、生產(chǎn)建議和駐點多多大學(xué)商學(xué)院等一系列扶植措施。“讓中國人信任中國貨，讓中國人感受國貨的性價比。”王夢家表示，未來拼多多將持續(xù)通過將更多技術(shù)、消費、數(shù)據(jù)等方面的優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)共享，為中國消費者提供更好的商品。