中國消費網(wǎng)訊(記者桑雪騏)3月27日，拼多多與國美零售宣布將于3月底舉辦家電數(shù)碼“超級品牌日”大促活動。雙方將通過價格直降、消費補貼、聯(lián)合讓利等形式，發(fā)放首期5億元的消費大禮包，促進國內(nèi)市場消費回補，助力消費者和企業(yè)抗疫復工。
據(jù)介紹，活動將從3月31日零點開始，覆蓋家用電器、電腦辦公、數(shù)碼3C、美妝個護、日用百貨等近10個品類的6000多款精選產(chǎn)品。屆時，消費者可通過拼多多APP首頁“限時秒殺”“百億補貼”等入口進入專區(qū)，享受全網(wǎng)同品最低價的大牌商品和服務(wù)。
“近期平臺訂單量大幅攀升，特別是家電類、數(shù)碼類產(chǎn)品銷量漲幅明顯。此次與國美合作將是平臺一系列大型促銷活動的開始，我們下一步將探索發(fā)放消費券、加強直播互動、設(shè)置消費返利等方式，聯(lián)手各大企業(yè)繼續(xù)為消費者帶來更多物美價優(yōu)的產(chǎn)品。”拼多多副總裁涌泉表示。
“響應(yīng)政策號召，加速消費回補，這是我們與拼多多聯(lián)合發(fā)起此次活動的初衷。我們相信因疫情而被抑制的消費一定會迎來爆發(fā)。”國美零售副總裁王波表示，借由此次活動，國美將向拼多多持續(xù)開放供應(yīng)鏈和中大件物流服務(wù)。“我們在為拼多多用戶提供高品質(zhì)、低價格商品的同時，也在通過國美中大件物流‘送裝同步’以及后服務(wù)一體化的解決方案，提升用戶的消費體驗。”
據(jù)悉，此次拼多多與國美零售聯(lián)手打造的“超級品牌日”共匯聚了海爾、美的、華為、索尼、戴爾、聯(lián)想、小米等眾多國內(nèi)外知名品牌，覆蓋以家電、數(shù)碼、個護為首的近10個主流商品品類。在拼多多“百億補貼”的助陣下，超過6000款時下熱門產(chǎn)品將以全網(wǎng)實時低價銷售，多款大牌產(chǎn)品的售價相比市場價有30%以上的降幅。
“我們與國美已經(jīng)聯(lián)合準備了5億元消費大禮包，將在活動中以商品直降、直播互動、優(yōu)惠滿減等形式發(fā)放，并根據(jù)市場反應(yīng)保持對活動產(chǎn)品價格的實時調(diào)整，確保售價時刻低于其他平臺，讓消費者在購物的過程中盡享實惠和樂趣。”涌泉表示。
拼多多數(shù)據(jù)顯示，近期以家用電器、電腦辦公為代表的產(chǎn)品銷量持續(xù)放大。進入3月份以來，平臺洗衣機、空調(diào)、微波爐等家電產(chǎn)品銷量較去年同期上漲62%;在各地復產(chǎn)復工的帶動下，打印機、電腦、投影儀等辦公產(chǎn)品銷量同比上漲87%。
“‘超級品牌日’期間，為了盡可能地滿足市場需求，我們還在聯(lián)合讓利的基礎(chǔ)上專門調(diào)來了‘百億補貼’的支持，以商品優(yōu)惠和資金補貼‘雙拳’出擊，打造消費者需要的平價爆款產(chǎn)品。”涌泉說。
“今年受疫情影響，市場消費需求受到抑制，因此我們將進一步加大投資用戶、服務(wù)用戶、回報用戶的力度，以發(fā)放消費券、加強直播互動、派發(fā)現(xiàn)金紅包等形式，讓消費者每天都過‘6·18’，每晚都是‘雙11’。”涌泉說。
據(jù)了解，為了幫助企業(yè)抗疫復工，促進消費回補，拼多多近期開啟了一系列“線上復工大聯(lián)播”活動，例如舉辦線上“拼交會”、組織市長縣長直播“買農(nóng)貨”等。
國美零售也在提振消費方面采取了多項有效舉措。在加速推進線上線下深度融合的基礎(chǔ)上，國美一方面積極拓展銷售渠道，創(chuàng)新社群營銷方式，觸達數(shù)千萬優(yōu)質(zhì)用戶;另一方面，創(chuàng)新服務(wù)模式，疫情期間，國美實現(xiàn)以門店周圍3公里為半徑覆蓋區(qū)域內(nèi)免費送貨上門，開通家電遠程即時維修服務(wù)，并持續(xù)堅持大家電“送裝同步”、送貨“晚就賠”、不滿意“急速退”的服務(wù)措施，優(yōu)化購物體驗。
“疫情讓國美的線上線下融合更為緊密，尤其是社群運營進一步拉近了我們與用戶的距離。”王波說，“在與用戶頻繁的互動中，我們的社群運營能力獲得了提升，通過社群營銷和直播帶貨也讓我們積累了更多經(jīng)驗，探索出了更多新模式，這些經(jīng)驗都將用于此次與拼多多合作的‘超級品牌日’中。”
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